剛剛過去的“五一”假期，縣域旅游“異軍突起”。OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點(diǎn)。人們?yōu)槭裁撮_始關(guān)注縣域旅游？

趨勢其實(shí)有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火，到今年天水麻辣燙的滾燙，游客渴求并主動發(fā)掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現(xiàn)?？h城的“小而美”，剛好迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向。

小，蘊(yùn)含著小眾的魅力

“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產(chǎn)品的介紹越來越強(qiáng)調(diào)與眾不同，旅游日益成為人們彰顯個性的一種生活方式。

喜愛古建筑的人，一定向往佇立著千年木塔的山西應(yīng)縣；提起春天的油菜花海，江西婺源總是榜上有名；對于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力….

在更加多元、更重視旅游體驗(yàn)、信息獲取能力更強(qiáng)的新一代游客看來：與其扎堆一地，何不各自美麗？縣城雖小，卻也五臟俱全，交通、住宿、餐飲都有一定基礎(chǔ)，如果再加上青山綠水、人文古跡、特色美食，就比去大城市“人擠人”更香了。

數(shù)量眾多、千姿百態(tài)的縣域，顯然更能承接不同客群的需要。它們賦予游客的，正是那份“專屬于我”的情緒價值。

小，意味著小巧的規(guī)模

有人喜愛“一直在路上”的奔走，有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動的大眾化、日?；?，通過旅游放松身心成為越來越多人的訴求。

今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉，竹林搖曳，全縣超300家咖啡館供人休憩；福建平潭，海風(fēng)輕撫，獨(dú)特的“藍(lán)眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫。

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對于常年處于快節(jié)奏都市生活的人來說，更加向往可以讓自己慢下來的地方。親近自然的縣域地帶，無疑是另一方治愈心靈的小世界，諸如登山、漂流、騎行、露營等戶外運(yùn)動，也更容易實(shí)現(xiàn)。以浙江安吉為例，不僅有超過300家咖啡店，還打造了各類風(fēng)格的民宿、露營基地以及音樂節(jié)等文化活動。

與景區(qū)規(guī)模宏大、景點(diǎn)間距離遙遠(yuǎn)的大城市不同，精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”。游客只需小范圍活動，賞花開花落、看云卷云舒，旅行的快樂就藏在細(xì)節(jié)中。

小，展現(xiàn)出小城的親和

“東南亞平替”芒市、“韓國平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小，游客收獲不少。

人口少、客流小、節(jié)奏慢，往往帶來更親民的消費(fèi)。縣域旅游也因此被貼上“高性價比”的標(biāo)簽。有數(shù)據(jù)表明，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

與此同時，據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民出游人數(shù)已經(jīng)占到節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的16.9%。旅游市場的需求側(cè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，性價比成為市場競爭的重要方面。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為：“無論是旅游者、旅游從業(yè)者，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工，都應(yīng)看到一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經(jīng)到來。”

許多縣域開始認(rèn)識并發(fā)揮自己“小而美”的優(yōu)勢。在旅游某平臺上，今年以來新增縣域景區(qū)達(dá)到近千家。

一些縣城把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也在主動借勢營銷。比如在“五一”前，云南彌勒邀請來自全國各地的200余名攝影家走進(jìn)彌勒，開展為期2天的攝影采風(fēng)活動。通過他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多游客。

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另一方面，《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，2022年，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個。旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)的縣域總數(shù)的65.86%。顯然，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。

縣域旅游，在經(jīng)濟(jì)上更有性價比，在體驗(yàn)上更能滿足多樣化、個性化的需求，再加上諸多“寵客”措施，縣城和游客的雙向奔赴，也就順理成章了。