“夜間經(jīng)濟”隨著社會而崛起，社會發(fā)展也因“夜間經(jīng)濟”而蓬勃有力。作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜經(jīng)濟的繁榮程度，堪稱城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。近期，各地相繼出臺政策，鼓勵延長夜間營業(yè)時間，豐富商品和服務(wù)供給，開展豐富多彩的文旅活動，提升消費體驗等，激發(fā)城市夜消費活力，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。

國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知》，提出鼓勵推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”；打造沉浸式演藝新空間，建設(shè)新型文旅消費集聚區(qū)。

各地相繼出臺政策，鼓勵延長夜間營業(yè)時間，豐富商品和服務(wù)供給，開展豐富多彩的文旅活動，提升消費體驗等，激發(fā)城市夜消費活力，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。從文旅上來說，“夜間經(jīng)濟”實際上很大程度上是一種夜間文化，是一種文化的體現(xiàn)，中國當(dāng)前進入到社會和文化都在轉(zhuǎn)型之中的新歷史時代，復(fù)興中華文化，提升文化軟實力，建設(shè)文化強國，成為了全民族的光榮與夢想。無論從經(jīng)濟發(fā)展或文化傳承來說，“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展都任重而道遠。

01豐富夜游項目，開拓多元消費品類

當(dāng)下社會的主力消費群體愈益呈現(xiàn)年輕化趨勢，夜游經(jīng)濟正是符合Z世代新消費階層對于文旅消費的新需求與期待，滿足年輕消費群體對于內(nèi)容體驗與空間沉浸的雙重要求正是夜游經(jīng)濟打造的關(guān)鍵所在。夜游經(jīng)濟的重點開發(fā)可以增加游客的駐足時間，同時也帶來了新的消費機會。不僅如此，夜游經(jīng)濟營造所立足的夜間文化更是一座城市的文化縮影，這對于城市打造文化名片與品牌具有重要作用。

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通過梳理，我們可以總結(jié)為四種夜游類型：

1.濱水游覽型

游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領(lǐng)略地方風(fēng)土人情。景區(qū)打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點，各具特色的豪華游輪，還可以策劃節(jié)慶活動，開發(fā)低碳夜景模式的同時，也能滿足游樂的夜行娛樂需求。

2.綜合景區(qū)型

如一些旅游小鎮(zhèn)、古城、古鎮(zhèn)等，集休閑、觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗型景區(qū)。主要以名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、民俗風(fēng)情、休閑場所為主。結(jié)合新舊模式，策劃構(gòu)思精巧、氣勢宏大的夜景設(shè)計與特色夜間活動。

3.主題公園型

以文化IP為主題的大型主題公園，可長線開發(fā)各種吃、住、娛等各項主題活動，大型演出，互動游樂等高科技的震撼體驗場景。

4.城市休閑型

打造成集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化為一體的中西融合風(fēng)休閑都市。創(chuàng)新經(jīng)營休閑舒適的城市夜生活。打造個性文化旅游休閑產(chǎn)品，提升競爭力。

夜游和夜經(jīng)濟的核心區(qū)域，應(yīng)是在發(fā)展成熟的某一城市生活片區(qū)，有的白天就是游客密集之所，有的則是城市夜生活繁華區(qū)域（北京的三里屯、后海等）。在這里，燈光照明、造景是大背景、大基礎(chǔ)，滿足游客體驗夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節(jié)事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式需求。諸多夜間業(yè)態(tài)的集聚是硬支撐，如夜市、夜戲、夜演、夜娛、夜飲、夜宵、夜敘、夜禪等，光影造景可能只是業(yè)態(tài)之一。豐富多彩的夜游體驗內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營體系保駕護航。

隨著游客夜游的參與度更高，消費旺盛，夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口碑，人氣爆升。根據(jù)景區(qū)IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗等都是夜游體系的組成部分。多點開花的全套夜游項目讓游客流連忘返，將“夜間游玩”列入必玩項目。

除了城市，在大自然景區(qū)也可以打造夜游探索體驗項目。如文化底蘊深厚的旅游小鎮(zhèn)、田園度假村（蘇州周莊、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)）等打造沉浸式夜游、植被投影、山體投影、光影樂園等園區(qū)特色光影秀?？赏ㄟ^場景設(shè)計+聲光電數(shù)字科技植入，打造“太虛空間”的虛擬世界，讓游客置身現(xiàn)實與虛幻難辨的沉浸式體驗中。

雖然能做的事情很多，但這未必就能一下子在傳統(tǒng)文化積淀很深的市井夜生活里推開。因此，應(yīng)爭取先落下腳、扎下根，再根據(jù)當(dāng)?shù)匾咕耙褂?、休閑度假、演藝演出、禪修自娛、市井業(yè)態(tài)等的現(xiàn)實需要，提供所擅長的定制性化服務(wù)，可能才是理智性的選擇。

同時城市亮化應(yīng)與夜間氛圍基本和諧。這主要是指城市更新、改造、提升的片區(qū)，一般覆蓋幾到十幾平方公里不等，如山東臨沂“尋夢沂河”、“瑯琊夜畫”等。這類項目的亮化和夜景開發(fā)，整體上應(yīng)適當(dāng)把控光亮和聲響，避免造景過度、光亮過度、噪聲過度，減少對游客身心的過分“透支”，減少對接壤區(qū)域居民的打擾。除了局部點位上確需流光溢彩、花團錦簇的造景外，要保持區(qū)域內(nèi)明暗適度、明暗參差；要倡導(dǎo)綠色和環(huán)保，控制造景或表演所用的油、氣、火等，減少不必要的空氣污染。

02“夜游+IP”是新的優(yōu)質(zhì)旅游風(fēng)向標

近年來，公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經(jīng)濟”之間出現(xiàn)了良好的銜接點。隨著夜間經(jīng)濟不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進入人們視野，成為了各個城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。

夜游的興起，是能給游客帶來有別于白天的旅游體驗和推動夜間經(jīng)濟的發(fā)展。如果夜游產(chǎn)品也是簡單粗暴的復(fù)制模仿，那勢必將不具有長期的生命力，新鮮感一過，就夭折了。當(dāng)下，“夜游+IP”是新的優(yōu)質(zhì)旅游風(fēng)向標，正成為新型旅游發(fā)展下的核心競爭力。那么，文旅夜游如何打造超級IP？首先，當(dāng)前文旅旅游產(chǎn)品的痛點包含文化IP不突出、缺乏文化載體、缺乏文化體驗，這些問題對應(yīng)的解決辦法是什么？

1.絢麗的燈光照明設(shè)計

燈光是夜間最好的催化劑，所以旅游景區(qū)經(jīng)營的最基本的一個“賣點”就是一定要擁有讓人興奮且震撼的燈光照明設(shè)計，根據(jù)主題IP內(nèi)容的不同，帶給人不同的視覺效果和清楚感受。不同的燈光氛圍會突出不同情緒，同樣也可以渲染不同章節(jié)的表現(xiàn)內(nèi)容?；蚶寺?、或夢幻、或愉快、或刺激都離不開燈光打造的環(huán)境渲染，置身于氛圍中的人，很容易沉浸在旅游景區(qū)的主題中。

由巔峰智業(yè)助力打造的國內(nèi)首個光影空間秀順德華僑城歡樂海岸PLUS《聲光電水舞》，以水系為紐帶，將“一河兩岸”建筑群及標志性地標的燈光、音響系統(tǒng)串聯(lián)在一起，用激光、數(shù)碼噴泉、旱噴、音樂等在各區(qū)域形成不同的亮點，打造出超10萬平方米的大型全彩激光立體空間秀，讓人仿佛置身于一場可以隨意游走的音樂盛會。

作為巔峰智業(yè)重要落地夜游產(chǎn)品，本次順德華僑城的夜游設(shè)計以“音樂”為載體，將建筑與燈光、噴泉等完美結(jié)合，燈塔如交響樂的指揮家指揮不同建筑發(fā)出和諧美妙的旋律，周圍建筑幻化成樂隊跟隨燈塔的指揮表達深情、快樂、傷感或激動澎湃的心情，讓人仿佛置身于一場可以隨意游走的音樂盛會。

2.多樣的舞臺背景布置

白天的旅游景區(qū)是提供給游客第一次參觀的感受，自然風(fēng)景的觀賞、特色街區(qū)的游逛、固定場景的表演都是白天游客消費的基礎(chǔ)內(nèi)容，如何讓游客能留下來，繼續(xù)規(guī)劃自己的夜晚時間也是景區(qū)打造主題IP的重要內(nèi)容。例如在萬圣節(jié)那天，很多主題樂園、大型場館和旅游景區(qū)，都會將園區(qū)布置成萬圣節(jié)的情境區(qū)域，繁華熱鬧的鬼街，布滿血絲的幕布，破舊殘缺的墻體，骷髏形狀的裝飾品，隨處可見的南瓜燈，將這些充滿萬圣節(jié)因素的道具和背景布置之后，整個園區(qū)的氛圍極其濃烈，夜晚的趣味感急劇上升。

在巔峰智業(yè)策劃執(zhí)行的“水木浮梁·古衙夜集”城市提升項目中，圍繞千年瓷茶文化、千年縣衙文化、千年農(nóng)耕文化、千年理學(xué)文化、千年商業(yè)文化進行策劃，在短短8天時間內(nèi)迎來了26萬人次的游覽量，創(chuàng)下歷史新高。其中的“水木浮梁·古衙夜集”光影大秀點亮了這座古城的街區(qū)，上演了一場萬人空巷、齊聚古城的場面。

3.獨一無二的演藝節(jié)目

對于旅游景區(qū)來說，最不可或缺的是含有主題IP的旅游演藝項目，這也是旅游景區(qū)夜間經(jīng)營成敗的核心要點，是其最重要的“軟性”組成部分，是讓游客感受到旅游景區(qū)文化內(nèi)涵和強化體驗的最佳方式。旅游景區(qū)的IP其實就是簡單鮮明有特殊的元素和符號，它賦予了旅游景區(qū)獨特的性格特點，也給予了景區(qū)以生命力，結(jié)合主題IP內(nèi)容，將演員、音樂、舞蹈、特技、行為藝術(shù)等表演形式，通過噴泉、水幕、激光、燈光、焰火、水霧、投影、舞臺器械等科技手段的綜合運用，使現(xiàn)場觀眾感受到來自演出內(nèi)容及演出形式的全方位震撼視聽體驗。

由巔峰智業(yè)旗下子公司中視巔峰打造的中國首部山水實景沉浸漂移體驗劇巔峰震撼—《悟道漢仙巖》以漢仙湖的自然風(fēng)光為本、仙道文化為魂、高新科技為支撐進行整合打造，將十里畫廊、丹崖碧水與光影藝術(shù)、現(xiàn)代舞美巧妙融合，圍繞“入地上天，一念成仙”的仙道主題塑造景區(qū)核心IP，帶動周邊吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為把會昌打造成為山水人文旅游城注入了源頭活水。

秘境之旅始發(fā)于羊子巖碼頭，終點到漢仙巖碼頭，由時空之門、鐘離道場、三星賜福等15個節(jié)點組成，有長達7.5公里的水路游線，全國面積最大的單體崖壁投影，為游客帶來一場“尋道、聞道、悟道、得道”的視聽盛宴！

4.完善的住宿配套設(shè)施

除了旅游景區(qū)做到“內(nèi)容為王”之外，如果加上有主題IP的酒店住宿，為從早到晚玩了一天筋疲力盡的游客提供舒適的住宿環(huán)境，即可形成24小時的經(jīng)濟鏈條，一套完整的旅游景區(qū)游玩攻略即可服務(wù)到每一位游客。在IP引爆的同時，所有的營銷和商業(yè)開發(fā)也是系統(tǒng)并且有秩序地進行，好的IP內(nèi)容開發(fā)也是收益的轉(zhuǎn)化。

5.一個IP就是一個故事

“燈光+故事”是文化主題夜游IP打造的很好結(jié)合方式，基于IP故事延展的夜游燈光秀，有情節(jié)，有故事，有IP角色，更能深入人心，更讓人難以忘懷。如同一個旅游景區(qū)就是一個傳說演變而來，或本身就存在的旅游景區(qū)因為一個故事而豐富了景色的更多內(nèi)涵，例如張家界風(fēng)景名勝區(qū)，《天門狐仙》的傳說就給其增添一絲奇幻氣息，不管游客是奔著景區(qū)而來，還是奔著故事而來，兩者都是相輔相成，不可分割的一個整體了。IP在旅游景區(qū)里可以是具體的某一個景點，可以是某一種感覺，也可以是游戲或傳說的再現(xiàn)，但只要這個IP或者這個故事具有特色性與獨一性，能夠獨立代表旅游景區(qū)的特色，當(dāng)人們一聽到這個故事或IP，就能知道這個景區(qū)，那它就是最好的IP了。

夜游項目要獲得可持續(xù)發(fā)展力，更要注重夜游產(chǎn)品的不斷推陳出新，根據(jù)市場熱點制造新話題，利用新科技技術(shù)增設(shè)新夜游項目，根據(jù)市場新理念開發(fā)夜游新產(chǎn)品，通過新媒體渠道進行傳播等，才能形成獨特市場競爭力，葆有可持續(xù)發(fā)展生命力。不斷探索和專研如何塑造夜游IP，形成引爆點，并活化IP，做有效運營，讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化、不斷裂變價值。做透文化夜游IP就是做好夜游內(nèi)容，好內(nèi)容不缺游客體驗。夜游項目始終應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅游產(chǎn)品形式，形成多元化的夜游體系。夜游經(jīng)濟涉及面廣，就單一夜游項目而言，其投資決策、規(guī)劃建設(shè)、運營管理是一個系統(tǒng)化工程，每個環(huán)節(jié)都有統(tǒng)籌考慮。

03引爆“夜游經(jīng)濟”，打造“出圈”夜游IP

1.文化創(chuàng)意，塑造品牌

立足地方本底文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過多樣化表現(xiàn)方式，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，在游玩過程中實現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?，建立核心競爭力，避?ldquo;城市化”、“同質(zhì)化”。如大家熟知的《又見平遙》、《尋夢牡丹亭》、珍珠小鎮(zhèn)西施傳說光影秀等。

2.業(yè)態(tài)創(chuàng)新，做足體驗

根據(jù)消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，文旅夜游產(chǎn)業(yè)要通過吃、住、行、游、購、娛全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。如長安十二時辰等優(yōu)秀文旅項目。

3.科技制勝，強化互動

將科技與文旅相結(jié)合，運用5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，打造沉浸式文旅空間、場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等，充分調(diào)動游客的視、聽、觸、嗅和味的“五官感受”，以增強游客的參與感和體驗感。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園等，深受游客喜愛。

4.運營前置，商業(yè)閉環(huán)

打造文旅夜游項目，要將運營前置，以始為終，確保所有規(guī)劃、策劃、設(shè)計、實施工作均服務(wù)于后期的項目運營，以市場為導(dǎo)向，來確保項目可充分實現(xiàn)商業(yè)價值及可持續(xù)經(jīng)營，實現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)。如火爆出圈的東北不夜城等。

近年來，大眾夜間文化旅游方式日益多元，“夜間文化”和“夜間經(jīng)濟”之間不斷融合。“夜游+IP”是新的優(yōu)質(zhì)旅游風(fēng)向標，正成為新型旅游發(fā)展下的核心競爭力。隨著夜間經(jīng)濟不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市”“夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進入人們視野，成為了各個城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。夜游的興起，是能給游客帶來有別于白天的旅游體驗和推動夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

“夜游”不僅是單純的亮化工程，也不只是傳統(tǒng)的旅游實景演出，它更是文商旅的深度融合與外化形態(tài)。夜游IP不僅能夠帶來經(jīng)濟效益，還能夠創(chuàng)新文化體驗，推動城市文化更新。在城市夜游中，文化元素和數(shù)字技術(shù)的有機結(jié)合，為游客帶來了全新的文化體驗，同時也為城市文化更新提供了新的思路和方法。若想要在當(dāng)今新型夜間文旅的浪潮中拔得頭籌，就應(yīng)當(dāng)重視對夜游經(jīng)濟項目的體驗進行設(shè)計關(guān)注游客的主觀感受，滿足游客在沉浸式互動中的情感需求，融入特色文化元素，促進游客的自由體驗，在過程中得到極致的體驗效果。一個優(yōu)質(zhì)的夜游光影項目，不單是一場華麗的視覺盛宴，更是一場文化的盛宴，是承載和展示一座城市歷史、人文記憶的窗口。