近段時(shí)間，研學(xué)游市場(chǎng)迎來全年最熱鬧的季節(jié)。旅游平臺(tái)上，暑期研學(xué)游訂單增長(zhǎng)明顯。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)七成，價(jià)格與去年基本持平。飛豬統(tǒng)計(jì)也顯示，7月以來，平臺(tái)上“研學(xué)游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超60%。

行業(yè)火熱的背后是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2022-2023》認(rèn)為，研學(xué)旅游成為我國(guó)旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)之一。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時(shí)間來看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。

@攝圖網(wǎng)

對(duì)于這一市場(chǎng)規(guī)模的判斷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。研學(xué)游的興起，政策支持是不容忽視的重要原因。早在2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，就明確提出要“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”。2016年，教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），要求各地將研學(xué)旅行擺在更加重要的位置，推動(dòng)研學(xué)旅行健康快速發(fā)展。政策的鼓勵(lì)、引導(dǎo)和支持，讓研學(xué)游進(jìn)入了發(fā)展“快車道”。特別是近年來，隨著教育“雙減”的落地，不少家長(zhǎng)轉(zhuǎn)變教育觀念，更加注重孩子的素質(zhì)教育、全面發(fā)展。研學(xué)游“寓學(xué)于行、寓學(xué)于游”，把學(xué)校教育和校外教育有效銜接，契合了教育轉(zhuǎn)型發(fā)展需要，被廣泛視為推動(dòng)基礎(chǔ)教育改革發(fā)展的重要途徑。

既有需求側(cè)的旺盛需求，也有供給側(cè)的持續(xù)發(fā)力。研學(xué)游持續(xù)火爆，和文旅融合發(fā)展的大勢(shì)是分不開的。近年來，隨著人民群眾生活水平的提高，對(duì)更高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求也水漲船高，各種定制化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品成為市場(chǎng)“香餑餑”。在這樣的背景下，研學(xué)游參與的經(jīng)營(yíng)主體更多，產(chǎn)品種類更加多元多樣，為更多家庭所負(fù)擔(dān)、所選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有超過5000家“研習(xí)營(yíng)”“夏令營(yíng)”的相關(guān)企業(yè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來將超過千億元。不少地方也將發(fā)展研學(xué)游作為推進(jìn)文旅融合發(fā)展的重要抓手，比如前不久廣西發(fā)布十條研學(xué)旅行精品線路。作為新模式新業(yè)態(tài)，研學(xué)游在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文旅發(fā)展、家長(zhǎng)期待中成為旅游市場(chǎng)新興增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸從小眾走向大眾化。未來研學(xué)發(fā)展有以下5個(gè)趨勢(shì)借此與大家分享。

@攝圖網(wǎng)

一、地理距離的拓展與收縮

跨城市甚至跨國(guó)的研學(xué)活動(dòng)因其能夠提供更廣闊的視野和更多元的文化體驗(yàn)，仍將繼續(xù)受到青睞。這類研學(xué)旅行讓學(xué)生有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)不同地域的文化特色，增進(jìn)對(duì)世界的認(rèn)知和理解。然而，與此同時(shí)，近郊短途研學(xué)和社區(qū)研學(xué)也在迅速崛起。近郊短途研學(xué)以其便捷性和低成本受到越來越多學(xué)校和家庭的歡迎。這種形式的研學(xué)活動(dòng)不僅減少了長(zhǎng)途旅行的安全和時(shí)間成本，還能更頻繁地開展，使學(xué)生能夠在日常生活中就能接觸到豐富的實(shí)踐學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。社區(qū)研學(xué)則更進(jìn)一步，將學(xué)習(xí)的場(chǎng)景直接搬到了學(xué)生生活的社區(qū)。

通過與社區(qū)資源的緊密結(jié)合，學(xué)生可以在熟悉的環(huán)境中探索和學(xué)習(xí)，這種接地氣的研學(xué)方式有助于培養(yǎng)學(xué)生的社區(qū)責(zé)任感和歸屬感。

二、參與主體的多元化

傳統(tǒng)上，旅行社是研學(xué)活動(dòng)的主要組織者和提供者。但在2024年，我們觀察到更多新主體加入研學(xué)領(lǐng)域。個(gè)體教育者、教培機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、營(yíng)地、農(nóng)場(chǎng)等紛紛涉足研學(xué)市場(chǎng)，為市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)新元素。值得一提的是，博物館、圖書館、融媒體中心等國(guó)有單位也在積極參與研學(xué)活動(dòng)。這些機(jī)構(gòu)擁有豐富的教育資源和專業(yè)知識(shí)，他們的加入不僅豐富了研學(xué)的內(nèi)容，還提高了研學(xué)的專業(yè)性和教育性。

三、受眾范圍的擴(kuò)大

學(xué)校采購(gòu)的研學(xué)項(xiàng)目一直以來都是市場(chǎng)的重要組成部分。隨著教育理念的更新和家庭經(jīng)濟(jì)條件的改善，親子家庭參與的研學(xué)市場(chǎng)也在進(jìn)一步擴(kuò)大。家長(zhǎng)們?cè)絹碓街匾暫⒆拥膶?shí)踐能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，因此愿意投入更多資源讓孩子參與高質(zhì)量的研學(xué)活動(dòng)。此外，商業(yè)團(tuán)體和銀發(fā)群體也逐漸成為研學(xué)市場(chǎng)的新興受眾。

商業(yè)團(tuán)體通過研學(xué)活動(dòng)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和創(chuàng)新能力，而銀發(fā)群體則通過研學(xué)旅行豐富晚年生活，拓寬視野。

四、內(nèi)容的更新與迭代

雖然傳統(tǒng)研學(xué)線路和內(nèi)容在縣域地區(qū)仍有一定的市場(chǎng)，但隨著教育理念的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，這些傳統(tǒng)內(nèi)容將逐漸被淘汰。新研學(xué)和新內(nèi)容將迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的主流。新研學(xué)注重學(xué)生的主體性和探究性，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在研學(xué)過程中的主動(dòng)參與和問題解決能力。新內(nèi)容則更加貼近現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)熱點(diǎn)，旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和批判性思維。

五、形式的創(chuàng)新與多樣化

學(xué)校研學(xué)逐漸成為教育的硬性指標(biāo)，但傳統(tǒng)的大巴車走馬觀花式的研學(xué)形式已經(jīng)越來越不能滿足現(xiàn)代教育的需求。因此，藝術(shù)+、農(nóng)場(chǎng)+、科技+、自然教育+、博物館+等新的體驗(yàn)式研學(xué)形式正在崛起。這些新形式將研學(xué)活動(dòng)與特定的領(lǐng)域相結(jié)合，為學(xué)生提供了更加深入和專業(yè)的實(shí)踐學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

例如，藝術(shù)+研學(xué)讓學(xué)生通過參與藝術(shù)創(chuàng)作和鑒賞活動(dòng)，培養(yǎng)審美情趣和創(chuàng)新能力；農(nóng)場(chǎng)+研學(xué)則讓學(xué)生親身體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，了解食物的來源和農(nóng)業(yè)的重要性。

@攝圖網(wǎng)