如果要票選2023年夏季文旅熱詞，City Walk一定榜上有名，這種不做攻略不求目的地的旅行在尋找松弛、渴望驚喜的年輕人群體中迅速流行，并持續(xù)引爆城市熱點(diǎn)。

2024年暑期，時(shí)刻發(fā)展中的文旅市場(chǎng)又產(chǎn)生了新的熱點(diǎn)趨勢(shì)——Country Walk，這種對(duì)應(yīng)城市環(huán)境的鄉(xiāng)村背景出游，鼓勵(lì)著城市里的人群用腳步丈量廣袤田野。而在這種自由灑脫的出游方式迅速占領(lǐng)文旅市場(chǎng)的同時(shí)，也標(biāo)志著鄉(xiāng)愁旅游的再回歸。

1、從城市到鄉(xiāng)村，不需要目的地的旅行

2023年暑期，City Walk出游迅速占領(lǐng)文旅熱點(diǎn)，在各大社交平臺(tái)與出游平臺(tái)上成為高頻詞，報(bào)告《2023小紅書年度生活趨勢(shì)》顯示，“假日City Walk”、“City Walk”、“城市City Walk”等話題在近90天的瀏覽量分別達(dá)到4.29億、1975萬(wàn)、298.02萬(wàn)。

雖然漫游目的地不同，但City Walk與Country Walk的本質(zhì)都是強(qiáng)調(diào)通過步行深入體驗(yàn)?zāi)康牡仫L(fēng)景與人文，這是一種更加貼近生活本質(zhì)的旅游方式。在這種出游方式火爆的背后，則是年輕人對(duì)于逃離快節(jié)奏的追求和對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)的渴望日盆提升。

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當(dāng)年輕人將生活方式從城市向大自然擴(kuò)張，兩種“漫步”也顯示出了不一樣的地方。首先，年輕人City Walk多會(huì)提前做功課制定漫步主題，設(shè)計(jì)漫步路線，鄉(xiāng)村離城市年輕人生活環(huán)境較遠(yuǎn)，出游者較難提前做完整的功課，Country Walk更容易給游客意外驚喜；其次，城市漫步一步一景，游客易沉浸其中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較城市單一，鄉(xiāng)村之間距離較遠(yuǎn)，很難為游客提供持續(xù)不同消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品；最后，城市中基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施較城市存在明顯不足。

以上種種，導(dǎo)致Country Walk的出游體驗(yàn)更依賴于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品本身，而作為這種休閑方式最大載體，無(wú)論是鄉(xiāng)村老物件的“返潮”還是新業(yè)態(tài)的豐富出圈，Country Walk逐漸從較為原始的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)場(chǎng)景中開辟新道路，而鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)的迅速豐富，也標(biāo)志著鄉(xiāng)愁旅游的再次回歸。

2、望見山水憶鄉(xiāng)愁，新模式催熟鄉(xiāng)村旅游

Country Walk雖然也在鄉(xiāng)村，卻在一定程度上承擔(dān)著鄉(xiāng)村旅游催化劑的作用，Country Walk的受眾更期待不一樣的鄉(xiāng)村個(gè)性化體驗(yàn)，渴望深入鄉(xiāng)村，體會(huì)鄉(xiāng)村原始風(fēng)情，單純的露營(yíng)、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游形式已經(jīng)開始“落后。

為滿足年輕群體旅游需求，除一眼可以看到的鄉(xiāng)村獨(dú)有的田園風(fēng)光，各大鄉(xiāng)村開始重點(diǎn)挖掘打造“體驗(yàn)為王”的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，希望游客能從農(nóng)村的風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色中，感受傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、飲食文化、鄉(xiāng)俗文化、鄉(xiāng)土文化，領(lǐng)悟在其他旅游活動(dòng)中難以體會(huì)到的“鄉(xiāng)愁”情懷。

“鄉(xiāng)愁”，是近些年年輕游客文化自信的另一種體現(xiàn)，鄉(xiāng)愁情懷則是人們對(duì)家鄉(xiāng)文化情感的表達(dá)和回憶。在此前提下，一批以鄉(xiāng)愁為賣點(diǎn)的鄉(xiāng)村火了，如陜西袁家村、馬嵬驛江西婺源篁嶺的曬秋，安徽的皖南徽派建筑群等，都因具有特色，能喚起現(xiàn)代人對(duì)美好家鄉(xiāng)的回憶，在國(guó)內(nèi)外持續(xù)火爆。

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經(jīng)典“鄉(xiāng)愁”的實(shí)踐證明，獨(dú)有特色的鄉(xiāng)村觀光永遠(yuǎn)是鄉(xiāng)村旅游的重要一環(huán)，但隨著城市化進(jìn)程推進(jìn)，傳統(tǒng)農(nóng)村“采菊東籬下，悠然見南山”的景象正快速消退，大部分鄉(xiāng)村環(huán)境又千篇一律，千村一面的同質(zhì)化情況發(fā)生在大部分鄉(xiāng)村中，很難帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜纬鋈Α?/p>

甚至一些鄉(xiāng)村看到別的地方推出了優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，不依托本地實(shí)際資源特色盲目效仿，卻無(wú)法帶來(lái)好收益給鄉(xiāng)村本身口碑及影響力帶來(lái)極大負(fù)面影響，這類做法會(huì)使鄉(xiāng)村旅游失去特色魅力，難以持久運(yùn)營(yíng)。

為在Country Walk熱潮下涵養(yǎng)人的“鄉(xiāng)愁情懷，各地鄉(xiāng)村以當(dāng)?shù)乜臻g環(huán)境為依托，以當(dāng)?shù)靥赜械淖匀画h(huán)境、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化為背景設(shè)計(jì)產(chǎn)品，保留鄉(xiāng)土氣息，提煉讓游客感知得到的文化符號(hào)。為此，很多鄉(xiāng)村以特有農(nóng)業(yè)與非遺文化、中醫(yī)藥文化為基礎(chǔ)，深化旅游資源、旅游線路與當(dāng)?shù)靥厣幕兔袼椎娜诤?，推出一系列體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品。

3、體驗(yàn)為王，“Country+”怎么火成產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村火把節(jié)、村超……近兩年鄉(xiāng)村已經(jīng)開始旅游產(chǎn)品與在地化的融合，但仍有一批客人對(duì)熱鬧的鄉(xiāng)村景象不“感冒”卻被淳樸的農(nóng)家生活打動(dòng)。為此各地鄉(xiāng)村開始根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕妥匀毁Y源進(jìn)一步衍生出“Country Eat”(鄉(xiāng)村美食)、“Country Pick”(鄉(xiāng)村采摘)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村后備箱經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，延續(xù)鄉(xiāng)村生命力。

以山東省下轄?zhēng)讉€(gè)村落為例，濰坊市安丘市某村，老板會(huì)穿上中山裝推介搪瓷茶缸、綠皮鐵青蛙等老物件還原年代場(chǎng)景，增加孔雀放飛、蔬果采摘、非遺手工等體驗(yàn)環(huán)節(jié)；臨清市康莊某村推出中醫(yī)藥草藥院，供游客體驗(yàn)藥膳、中醫(yī)理療；博山區(qū)的中池上鎮(zhèn)某村將音樂晚會(huì)、蔬果采摘、陶藝DIY、鄉(xiāng)村展覽館等鄉(xiāng)村微度假業(yè)態(tài)整合，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

與City Walk的另一點(diǎn)不同是，Country Walk大多涉及到住宿，在部分消費(fèi)市場(chǎng)專家看來(lái)，鄉(xiāng)村旅游可被視為現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)下的“情感產(chǎn)業(yè)”，正因如此，最時(shí)髦的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再是一種旅游方式，更是一種生活方式，他們更愿意在鄉(xiāng)村找到“家”的自在。

大部分鄉(xiāng)村民宿會(huì)提供更多附加旅游產(chǎn)品，如住民宿參加手工活動(dòng)、采摘項(xiàng)目，甚至與當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)住在一起，在院子里燒烤都成了競(jìng)爭(zhēng)手段。專門開設(shè)在鄉(xiāng)村的咖啡館也火了，屋頂、桌椅大多采用原木色調(diào)，輔以大面積綠植、通透的大玻璃窗，小資與自然風(fēng)景完美融合，這樣平淡而溫暖的鄉(xiāng)村生活，對(duì)長(zhǎng)久在都市生活的人而言有莫大吸引力。

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值得注意的是，目前在城市中已經(jīng)有部分商家看到了City Walk的商機(jī)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式變得多樣，專業(yè)的City Walk路線設(shè)計(jì)商也逐步出現(xiàn)，在增加與完善商業(yè)模式上，Country Walk仍有待進(jìn)步。

不論Country Walk還是鄉(xiāng)愁旅游，鄉(xiāng)村“返潮”是所有人喜聞樂見的事情，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)有序、健康、可持續(xù)發(fā)展離不開城市游客的助力，當(dāng)“回鄉(xiāng)”情感達(dá)到頂峰的時(shí)候，各個(gè)鄉(xiāng)村也要圍繞客人隨時(shí)變化的需求提供高質(zhì)量產(chǎn)品。

讓田園變公園，村莊變景區(qū)，農(nóng)房變客房，鄉(xiāng)村有田野美景，更要有人間煙火，在詩(shī)和遠(yuǎn)方前，還要有能接住風(fēng)情的基礎(chǔ)硬設(shè)施。