今年暑期，旅游消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，多家景區(qū)圍繞避暑、親子、夜間等消費(fèi)熱點(diǎn)，融合文化元素、優(yōu)化游玩線路、豐富旅游業(yè)態(tài)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，加大夏季文旅產(chǎn)品供給，激發(fā)暑期文旅消費(fèi)活力。

西北師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮表示，很多景區(qū)不再局限于觀光，而是通過(guò)營(yíng)造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新玩法等，在“風(fēng)景之上”附加更多創(chuàng)新項(xiàng)目，在“風(fēng)景之外”新增更多消費(fèi)場(chǎng)景，來(lái)滿足游客的多元化需求，同時(shí)提升景區(qū)餐飲、民宿、文創(chuàng)等“二消”供給。

1、做優(yōu)親水經(jīng)濟(jì)，融合科技手段

炎炎暑期，以“水”為核心的消費(fèi)市場(chǎng)大放異彩。水上樂(lè)園、天然浴場(chǎng)、峽谷漂流等共同組成多元化的夏日消暑矩陣，親水經(jīng)濟(jì)火熱。

暑期，北京瑪雅海灘水公園打造的多空間、多場(chǎng)景融合消費(fèi)場(chǎng)景吸引了眾多游客前往。“這是一個(gè)集主題文化、水上游樂(lè)、節(jié)慶狂歡、繽紛演藝于一體的城市娛樂(lè)空間。”北京瑪雅海灘水公園負(fù)責(zé)人介紹，全園共有35個(gè)水上娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，可滿足全年齡段游客需求，園區(qū)內(nèi)九大親水體驗(yàn)空間可供“打卡”，其中，游客可在近萬(wàn)平方米的“瑪雅海灘”欣賞落日余暉、在無(wú)邊際的“克萊茵藍(lán)”泳池徜徉、在400米的“叢林秘境”體驗(yàn)漂流。

同時(shí)，水公園還以園區(qū)山景、水景為畫(huà)布，推出光影秀《超凡未來(lái)》，在水上架起單體懸浮式360度旋轉(zhuǎn)飛行舞臺(tái)，展現(xiàn)古老的瑪雅文化與現(xiàn)代文明科技的碰撞。

@北京歡樂(lè)谷happyvalley

暑期，天津泰達(dá)航母主題公園迎來(lái)眾多軍事愛(ài)好者和親子家庭。“基輔號(hào)”航空母艦、驅(qū)逐艦、潛艇共同組建了一支較為完備的“航母編隊(duì)”，迎接八方游客。景區(qū)恢復(fù)了國(guó)產(chǎn)退役護(hù)衛(wèi)炮艇的動(dòng)力功能，使其再度“啟航”。在航母甲板以及園區(qū)內(nèi)各個(gè)向海的點(diǎn)位，游客可以觀看護(hù)衛(wèi)艇360度環(huán)繞航母、潛艇、驅(qū)逐艦編隊(duì)艦只“巡航、護(hù)航”，多角度全方位領(lǐng)略動(dòng)態(tài)“航母編隊(duì)”的威武雄姿。

泰達(dá)航母主題公園還推出由噴氣飛艇、摩托艇、水上氣墊車、水上飛人、水陸兩棲車、水上超跑、動(dòng)力三角翼、小坦克等一系列海陸空游藝項(xiàng)目組成的海上動(dòng)感體驗(yàn)區(qū)及以焰火為核心、以“基輔號(hào)”航母為載體的第二季“夜上津門(mén) 焰遇航母”夏日音樂(lè)焰火秀。短短40分鐘內(nèi)，數(shù)萬(wàn)發(fā)煙花禮炮發(fā)射，“水陸空”三位一體的煙花輪番上陣，焰火元素將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與炫酷音樂(lè)融合，以國(guó)風(fēng)式浪漫解碼“國(guó)潮正當(dāng)時(shí)”。

2、探索演藝經(jīng)濟(jì)，賦能夜間消費(fèi)

近年來(lái)，各地景區(qū)依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源，通過(guò)數(shù)字技術(shù)加持，積極探索演藝經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)新夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

立足于陜西延安深厚的歷史文化底蘊(yùn)，陜西金延安景區(qū)推出大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》。該劇按照“背靠大事件、深挖小情節(jié)”的創(chuàng)作思路，通過(guò)一段段飽含民族大義和人間深情的故事、100多個(gè)豐滿生動(dòng)的人物形象，以沉浸式演出、行走式觀看及體感互動(dòng)等多重體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)延安時(shí)期的歷史事件。

“演藝嵌入了延安濃郁深厚的紅色文化，通過(guò)生動(dòng)展現(xiàn)革命歷史、傳承紅色基因，使游客得以深度了解延安時(shí)期的艱辛奮斗歷程，切實(shí)感受劇中蘊(yùn)含的愛(ài)國(guó)熱忱、崇高信念以及無(wú)私奉獻(xiàn)精神。”陜西旅游集團(tuán)延安文化旅游產(chǎn)業(yè)投資有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)國(guó)小強(qiáng)介紹，暑期以來(lái)，景區(qū)游客接待量持續(xù)攀升，該劇演出現(xiàn)場(chǎng)游人如織。

@陜西旅游集團(tuán)

今年暑期，金延安景區(qū)還圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，打造了金延安消夏音樂(lè)節(jié)，為延安夜經(jīng)濟(jì)注入新活力。

“美食、夜游、音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)等，成為景區(qū)的‘搭子’，深度組合和融合的項(xiàng)目，極大提升了景區(qū)的吸引力。”孫小榮說(shuō)，近年來(lái)，山東日照金沙灘、寧夏沙坡頭等景區(qū)也通過(guò)搭建音樂(lè)舞臺(tái)、組織星空演唱會(huì)等形式布局場(chǎng)景化新業(yè)態(tài)，滿足游客“玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景”的新需求。

3、創(chuàng)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，挖掘在地文化

當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神文化享受。各景區(qū)深入挖掘在地文化，推動(dòng)文商旅融合，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求。

在山東濟(jì)南章丘明水古城泉水度假區(qū)，章丘鐵鍋、章丘梆子、龍山黑陶等非遺項(xiàng)目成為點(diǎn)睛之筆。在北京，古北水鎮(zhèn)推出京劇、傳統(tǒng)雜技表演及風(fēng)箏、剪紙、扎染等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。

非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨(dú)具意蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅游供給，也激活了數(shù)量巨大的非遺資源。

@古北水鎮(zhèn)旅游

安徽黟縣作為徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)核心區(qū)域之一，擁有豐富的非遺資源，針對(duì)暑期市場(chǎng)，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)和景區(qū)制定了“跟著非遺游黟縣暑期打卡計(jì)劃”，其中，宏村非遺研學(xué)基地設(shè)置了鬧燈會(huì)、徽州剪紙、徽州楹聯(lián)匾額等9個(gè)項(xiàng)目的體驗(yàn)課程，同時(shí)動(dòng)員社會(huì)力量開(kāi)展徽州三雕、花燈制作、徽州糕點(diǎn)制作等非遺體驗(yàn)活動(dòng)。

孫小榮認(rèn)為，做足文化和旅游的體驗(yàn)感，對(duì)于目的地和景區(qū)而言，是一種雙向聯(lián)動(dòng)和雙重共贏。“因?yàn)檫@將激活更多的文化資源，派生出更多的在地化體驗(yàn)，吸引更多游客親身體驗(yàn)，最終帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)、特產(chǎn)等產(chǎn)品的跨空間銷售，實(shí)現(xiàn)在地化的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。”孫小榮說(shuō)。

“文化遺產(chǎn)是旅游發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)能之一，要讓游客看見(jiàn)歷史的演進(jìn)和文化的傳承，更能看見(jiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的未來(lái)。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，對(duì)于文化資源的“活化”，要充分挖掘其深厚的文化底蘊(yùn)，不斷增強(qiáng)人民群眾的參與度和獲得感，要讓非遺融入當(dāng)代生活，在日常生活中重構(gòu)功能、重建價(jià)值。