今年以來，我國旅游消費(fèi)熱情高漲，前三季度國內(nèi)出游人次同比增長15.3%，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)同比增長17.9%，旅游消費(fèi)已成為大眾美好生活的標(biāo)配。同時(shí)，旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢(shì)。中國旅游研究院院長戴斌多角度剖析旅游市場(chǎng)變化的深層次邏輯。

今年以來，我國國內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，國內(nèi)出游人次和出游總花費(fèi)節(jié)節(jié)攀升。然而，也有部分業(yè)界人士認(rèn)為國內(nèi)旅游人均消費(fèi)出現(xiàn)增速放緩甚至下滑情況，國內(nèi)旅游市場(chǎng)存在“旺丁不旺財(cái)”甚至“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象。對(duì)此，戴斌院長指出，從2024年已經(jīng)過去的主要假期旅游數(shù)據(jù)看，國內(nèi)出游人次、出游總花費(fèi)均超過2019年同期水平。比如，國慶節(jié)假期，國內(nèi)出游7.65億人次，較2019年同期增長10.2%；出游總花費(fèi)7008.17億元，較2019年同期增長7.9%。同時(shí)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，入境旅游、出境旅游恢復(fù)至2019年同期的八九成。

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旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)

旅游經(jīng)濟(jì)正步入一個(gè)常態(tài)化的嶄新發(fā)展階段，從迅速復(fù)蘇邁向繁榮興盛的新周期。然而，與此同時(shí)，我們也需密切留意旅游消費(fèi)行為及旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中所涌現(xiàn)的新趨勢(shì)。

首要變化在于，游客的二次出游及錯(cuò)峰出游現(xiàn)象愈發(fā)顯著。例如，近期的國慶節(jié)假期旅游市場(chǎng)調(diào)研顯示，接近半數(shù)游客選擇了二次出游。其次，出游模式正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，自駕出游逐漸成為主流，這一變化預(yù)示著旅游消費(fèi)的重心有所前移，行前準(zhǔn)備與消費(fèi)環(huán)節(jié)日益豐富。再者，旅居結(jié)合的消費(fèi)模式日益增多，為旅游市場(chǎng)增添了新的活力。

此外，新型旅游消費(fèi)形式層出不窮，旅游消費(fèi)鏈條的延伸與新型消費(fèi)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)旅游消費(fèi)觀念構(gòu)成了巨大沖擊。如今的旅游消費(fèi)已不再局限于旅游企業(yè)提供的服務(wù)范疇。同時(shí)，游客正愈發(fā)深入地融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ蓍e生活空間，“三區(qū)一圈”與“三館一站”等場(chǎng)所已成為主客共享的文化休閑空間。游客在旅游目的地不僅限于游覽景區(qū)，還會(huì)深入劇場(chǎng)、市場(chǎng)等地，眾多城市和鄉(xiāng)村已轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕?、和諧的美好生活空間。值得注意的是，旅游目的地的公共服務(wù)體系不斷完善，政府管理方式也在不斷創(chuàng)新。眾多景區(qū)，特別是都市型景區(qū)，開始降價(jià)甚至免費(fèi)開放，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放式景區(qū)，為游客提供了更為寬松、自在的游覽體驗(yàn)。

當(dāng)前，旅游業(yè)的發(fā)展已深深植根于旅游者的旅居體驗(yàn)與當(dāng)?shù)厣罡惺苤?，形成了一個(gè)廣泛的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)體系日益開放，游客已廣泛融入旅游目的地的美好生活空間，旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)已全面滲透到各個(gè)層面。若以傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式來解讀當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)，無疑是一種誤解，它未能準(zhǔn)確捕捉當(dāng)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)面貌與內(nèi)在規(guī)律。當(dāng)旅游成為城鄉(xiāng)居民日常生活的一部分，當(dāng)游客深入城鄉(xiāng)居民的日常生活空間時(shí)，一個(gè)開放、共享、創(chuàng)新、繁榮的旅游發(fā)展新紀(jì)元已經(jīng)到來。

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旅游企業(yè)季度數(shù)據(jù)總結(jié)

眾多上市旅游公司近期相繼發(fā)布了上半年乃至前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，其中一部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤的正向增長，而另一部分則遭遇了虧損的困境。針對(duì)這一現(xiàn)象，戴院長著重強(qiáng)調(diào)了以下幾個(gè)核心前提：首先，企業(yè)作為市場(chǎng)的核心參與者，其經(jīng)營狀況和業(yè)績不僅受到市場(chǎng)供求關(guān)系的深刻影響，還深受企業(yè)內(nèi)部資源配置能力、經(jīng)營管理策略等多重因素的制約。此外，企業(yè)所處的發(fā)展階段同樣對(duì)其利潤表現(xiàn)具有顯著影響。在某些階段，企業(yè)可能更側(cè)重于市場(chǎng)占有率的提升，而在其他階段則可能更重視利潤最大化或未來的可持續(xù)發(fā)展。因此，企業(yè)利潤的波動(dòng)是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。其次，上市公司固然是旅游產(chǎn)業(yè)中具有代表性的經(jīng)營主體，但它們并不能代表整個(gè)行業(yè)的全貌。我們應(yīng)更加關(guān)注那些數(shù)量龐大的中小微旅游企業(yè)，它們中既有利潤下滑的，也不乏利潤大幅增長的企業(yè)。因此，要全面評(píng)估旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，必須綜合考量整個(gè)行業(yè)的總體情況。最后，對(duì)于旅游企業(yè)的界定存在狹義與廣義之分。從國際通行標(biāo)準(zhǔn)來看，如聯(lián)合國旅游組織的統(tǒng)計(jì)規(guī)范，只要一家企業(yè)有超過50%的利潤來源于為游客提供的服務(wù)，那么它就可以被視為旅游企業(yè)。

企業(yè)，特別是那些富有創(chuàng)新精神的企業(yè)，往往并非“風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者”，而是“風(fēng)險(xiǎn)追求者”。在它們的成長軌跡中，利潤波動(dòng)幾乎是不可避免的一環(huán)，但這些波動(dòng)并不能全面反映整個(gè)行業(yè)的面貌。以如家、7天連鎖酒店及滴滴等知名企業(yè)為例，盡管它們?cè)诎l(fā)展過程中也曾面臨利潤波動(dòng)乃至虧損的挑戰(zhàn)，卻依然備受投資者的青睞。根據(jù)文化和旅游部的權(quán)威數(shù)據(jù)，從2019年底至2023年底，全國旅行社的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從38943家到56275家的顯著增長。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了旅行社行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更透露出大量資本正源源不斷地涌入旅游領(lǐng)域。這充分說明了旅游行業(yè)所展現(xiàn)出的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和廣闊前景。

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積極推動(dòng)出入境旅游

近年來，我國積極強(qiáng)化入境旅游宣傳推廣，推出入境旅游便利化政策措施，入境旅游市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，“China Travel”刷屏海外社交媒體。國新辦發(fā)布會(huì)介紹，今年前三季度，預(yù)計(jì)入境旅游人次0.95億，同比增長55.4%，恢復(fù)至2019年同期的93.4%。戴院長對(duì)今年入境旅游發(fā)展的總體判斷是超預(yù)期增長，預(yù)計(jì)到今年年底，外國人入境旅游市場(chǎng)會(huì)接近或達(dá)到2019年的水平。大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底的政策措施得到貫徹落實(shí)。住宿方面，七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于服務(wù)高水平對(duì)外開放 便利境外人員住宿若干措施的通知》，要求地方相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺(tái)不應(yīng)以資質(zhì)要求等為門檻限制住宿業(yè)經(jīng)營者接待境外人員住宿，簡(jiǎn)化信息采集項(xiàng)目。同時(shí)，旅游目的地外語標(biāo)識(shí)牌、外語解說系統(tǒng)越來越完善。各個(gè)方面對(duì)外國游客越來越友好，展現(xiàn)了一個(gè)自信、從容、開放、平等的旅游環(huán)境。

關(guān)于下一步如何促進(jìn)旅游消費(fèi)增長、推動(dòng)旅游強(qiáng)國建設(shè)，戴院長認(rèn)為：一是要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)旅游工作作出的重要指示，全面貫徹全國旅游發(fā)展大會(huì)的精神，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。二是要加快建設(shè)新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展理論體系，下功夫研究旅游市場(chǎng)，下功夫?qū)χ萍s旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的3個(gè)條件——可支配收入、可支配時(shí)間以及旅游消費(fèi)意愿——進(jìn)行系統(tǒng)深入研究，以新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展理論，最大程度地凝聚發(fā)展旅游業(yè)的社會(huì)共識(shí)，集聚旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)能。三是要加快建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，加快建設(shè)一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，加快建設(shè)世界一流的旅游企業(yè)，形成世界級(jí)、國家級(jí)旅游線路，以高水平的供給來滿足新的旅游需求，并激發(fā)更高層次的旅游消費(fèi)。四是要最大程度保障國民的旅游權(quán)利，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，最大程度地滿足廣大人民群眾安心過節(jié)、開心旅游的需求，激發(fā)廣大城鄉(xiāng)居民特別是農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)需求。五是要推動(dòng)更大力度的改革開放，加強(qiáng)與國際社會(huì)對(duì)話，在世界旅游發(fā)展格局中發(fā)出更多的中國聲音，講述更好的中國故事，貢獻(xiàn)更多的“中國方案”。

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