在短視頻時代，地方特色文旅IP能夠脫穎而出的底層邏輯，主要基于短視頻和直播平臺在文旅傳播中的獨特作用以及數(shù)字技術的賦能。短視頻和直播平臺不僅展示地方的自然風光和文旅產品，更重要的是通過文化展示和互動，觸發(fā)了消費者對地方文旅特色的文化、地點認同。觀眾通過短視頻和直播能夠更深入地了解當?shù)氐纳罘绞胶臀幕曀?，產生強烈的參與感和共鳴。

文旅產品的數(shù)字化不僅意味著線上文旅產品的多樣化展現(xiàn)，還意味著線下各類型內容生產達人規(guī)模的增加。短視頻平臺上的文化產品因其草根屬性、社交化和外溢效應等傳播特征，對縣域乃至中西部地區(qū)的特色文旅IP的內生、打造和發(fā)展有明顯助力。

01 短視頻直播：激發(fā)地方文旅文化認同與共鳴

頭部達人與本土創(chuàng)作者攜手，借助短視頻及直播平臺，各自運用獨特視角和敘事手法，生動展現(xiàn)地方風土人情，賦予了同一地點多元且獨特的魅力，成功吸引了大批游客的關注與興趣。短視頻平臺推出的諸如“涼山DOU是好風光”等公益舉措，通過一系列綜合措施——包括鄉(xiāng)村文旅產品的推廣銷售、特色旅游線路的精心設計、公益流量的傾斜支持，以及對商家數(shù)字技能的培訓——全方位地增強了地方文旅的知名度和吸引力。這些項目不僅為本土商家提供了寶貴的數(shù)字技能提升機會和流量資源，更促進了商家在平臺上的經營能力實現(xiàn)質的飛躍。

短視頻和直播平臺上的線上關注度與線下旅游活動相結合，形成了線上線下相互促進的良性循環(huán)。這種融合不僅提升了地方文旅的知名度和影響力，還帶動了當?shù)亟洕陌l(fā)展和就業(yè)的增加。以四川省涼山彝族自治州火把節(jié)為例，該活動通過短視頻和直播平臺的傳播，成功吸引了大量游客的關注和參與。據(jù)報告援引的數(shù)據(jù)顯示，火把節(jié)期間主會場吸引了高達30萬人次的客流量，與去年同期相比實現(xiàn)了近50%的增長。同時，酒店預訂率和入住率也在火把節(jié)后的一段時間內迎來了新的小高峰。

《報告》中強調了數(shù)字時代文旅IP打造思路的轉變，以及短視頻、直播平臺在地方文旅推廣中的新角色和重要作用。在數(shù)字時代，隨著移動互聯(lián)網的普及和社交媒體的發(fā)展，人們的信息獲取方式和消費習慣發(fā)生了深刻變化。短視頻和直播平臺以其直觀、生動、互動性強的特點，迅速成為人們獲取信息、娛樂休閑和社交互動的重要渠道。

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02 賦能縣域及中西部文旅IP的崛起新路徑

傳統(tǒng)的文旅推廣方式往往是單向的，即向消費者傳遞信息。而短視頻和直播平臺則通過評論、點贊、分享等互動功能，實現(xiàn)了消費者與文旅IP之間的雙向溝通。這種互動不僅增強了消費者的參與感和體驗感，還促進了文旅IP的傳播和影響力的擴大。短視頻和直播平臺打破了地域限制，使得地方文旅IP能夠跨越時間和空間，觸達全球范圍內的消費者。這種全球傳播不僅提升了地方文旅的知名度和影響力，還吸引了更多國際游客的關注和到訪。短視頻和直播平臺上的內容往往由普通用戶創(chuàng)作和分享，具有草根性和真實性。這種內容更容易引起消費者的共鳴和關注。

對于縣域地區(qū)和中西部地區(qū)而言，其得天獨厚的自然與文化資源往往因地理位置偏遠及經濟條件限制而難以通過傳統(tǒng)渠道廣泛傳播。然而，短視頻與直播平臺的興起為這些地區(qū)特色文旅IP的挖掘、塑造與推廣開辟了全新的低成本、高效率途徑。這些平臺不僅極大地提升了這些地區(qū)的知名度與影響力，更成功吸引了大量游客的關注與投資，為當?shù)匚穆卯a業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了強勁動力。

在數(shù)字時代的大背景下，文旅IP的打造策略正經歷著前所未有的變革。短視頻與直播平臺，作為新興的傳播媒介，正在地方文旅推廣中扮演著日益重要的角色。它們不僅為地方文旅開辟了更為廣闊、高效的傳播渠道，更通過深度觸達消費者的情感與文化認同，有效推動了文旅IP的長期可持續(xù)發(fā)展。這些平臺不僅讓地方文旅特色得以廣泛傳播，更在消費者心中構建起對特定文化與地點的深厚情感聯(lián)結，為文旅產業(yè)的繁榮注入了新的活力。

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03 “數(shù)字化”火把節(jié)：傳統(tǒng)節(jié)日向文旅IP的蛻變

火把節(jié)，這一彝族、白族、納西族等民族的傳統(tǒng)節(jié)日，被譽為“東方的狂歡節(jié)”，在數(shù)字時代煥發(fā)出了新的生機。2024年，涼山彝族火把節(jié)西昌主會場于7月28日盛大開幕，火把狂歡夜于7月29日激情上演，恰逢暑期旅游出行高峰與“抖音足球嘉年華”西昌站賽事，實現(xiàn)了線上線下的熱度疊加，將火把節(jié)的影響力推向了新的高度。據(jù)西昌市文化廣播電視和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年火把節(jié)期間，主會場在火把狂歡夜當晚吸引了高達30萬人次的客流量，與去年同期相比實現(xiàn)了近50%的顯著增長。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了火把節(jié)的巨大魅力，也反映了數(shù)字化推廣的顯著成效。

值得注意的是，2024年火把節(jié)期間，西昌酒店業(yè)的住宿數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出新的特征。與2023年相比，今年游客對火把節(jié)的旅游熱情在火把狂歡夜后仍然持續(xù)高漲，酒店預訂率和入住率在8月初迎來了新的小高峰，并維持至8月中下旬。這一現(xiàn)象表明，火把節(jié)不僅吸引了大量游客前來參與，更讓他們對西昌的多元文化和旅游資源產生了濃厚興趣，選擇在火把節(jié)結束后繼續(xù)深入探索這座美麗的城市?？梢哉f，“數(shù)字化”火把節(jié)的成功舉辦，不僅讓這一傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出了新的活力，更成功推動了其向文旅IP的華麗轉身。未來，隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展和應用，相信火把節(jié)這一文旅IP將綻放出更加璀璨的光芒。

從線上關注度數(shù)據(jù)來看，7月，抖音平臺上“涼山DOU是好風光”話題累計觀看量超4億，為涼山州文旅帶來43個熱點、10個全國榜熱搜。從商家經營數(shù)據(jù)來看，“涼山DOU是好風光”活動覆蓋8328個涼山州文旅經營主體、14萬個線上商品，帶動文旅交易超5000萬元。從抖音生活服務數(shù)據(jù)來看，涼山州鄉(xiāng)村商家訂單量7月比6月上漲39%，銷售額環(huán)比增長66%。

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04 短視頻平臺點燃個性化旅游新篇章

本地內容創(chuàng)作達人的自我認同，正是縣域文旅產業(yè)發(fā)展的支撐主體之一。當本地達人在短視頻平臺上進行內容創(chuàng)作，一個縣域在數(shù)字空間中就有了煙火氣，以抖音為代表的短視頻平臺為這一煙火氣提供了技術支持。

《報告》分析認為，雖然火把節(jié)期間的高熱度能夠吸引游客來到西昌，但是高度同質化的旅游攻略往往無法提供個性化體驗，難以激發(fā)游客對地點的深層次認同。這不僅限制了短期旅游熱度向長期旅游偏好的轉變，也不利于西昌從單一的旅游觀光地向多元化的旅游目的地的轉型。而通過為親子、閨蜜、老年人等不同類型的游客提供定制化內容，可以創(chuàng)造出更加個性化和多元化的旅游想象圖景。在這樣的策略下，游客在充分了解與自己需求相契合的旅游內容后，能夠更深入地感受旅游的樂趣，對旅游地產生認同感。

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