2024年12月30日，文化和旅游部如期召開(kāi)了本年度的第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)聚焦于多個(gè)與旅游領(lǐng)域緊密相關(guān)的議題，包括冬季旅游產(chǎn)品的多樣化供給、旅游景區(qū)的品質(zhì)提升與改造升級(jí)，以及文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心的建設(shè)進(jìn)展和工作情況。通過(guò)這些內(nèi)容的介紹，旨在進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，并為廣大游客提供更加豐富多彩、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

1、冬季旅游產(chǎn)品豐富多彩

冰雪旅游作為冬季旅游的一大亮點(diǎn)，正日益受到文化和旅游部的重視與推動(dòng)。該部門積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，緊密貼合市場(chǎng)趨勢(shì)與游客偏好，致力于冰雪旅游的繁榮與發(fā)展。以下是對(duì)其主要推動(dòng)措施的詳細(xì)闡述：

一、舉辦多樣化的冰雪旅游活動(dòng)

為了營(yíng)造濃厚的冰雪旅游氛圍，文化和旅游部精心策劃了一系列豐富多彩的冰雪旅游活動(dòng)。其中，“2024—2025歡樂(lè)冰雪旅游季”啟動(dòng)儀式在黑龍江哈爾濱盛大舉行，標(biāo)志著新一年度冰雪旅游季的正式開(kāi)啟。此外，在雪季到來(lái)前夕，還指導(dǎo)各地舉辦了如“京津冀萬(wàn)人滑雪開(kāi)板啟動(dòng)儀式”等多場(chǎng)開(kāi)板活動(dòng)，有效預(yù)熱了冰雪旅游市場(chǎng)。未來(lái)，文化和旅游部還將結(jié)合元旦、春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，指導(dǎo)各地舉辦具有濃郁地方特色的冰雪主題跨年、迎春活動(dòng)，進(jìn)一步豐富冰雪旅游的文化內(nèi)涵與體驗(yàn)層次。

二、推出冰雪主題旅游線路

為了滿足不同游客的多元化需求，文化和旅游部精心規(guī)劃并發(fā)布了一批冰雪主題旅游線路。其中，12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路涵蓋了冬季主要的冰雪旅游目的地，同時(shí)兼顧了南方與北方地區(qū)的冰雪旅游市場(chǎng)，為游客提供了多樣化的選擇。此外，文化和旅游部還指導(dǎo)各地圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，在全國(guó)范圍內(nèi)推出了約200條各具特色的冬季冰雪旅游線路。這些線路不僅展現(xiàn)了冰雪旅游的獨(dú)特魅力，還促進(jìn)了地方文化的傳承與發(fā)展。

三、持續(xù)發(fā)布冰雪惠民措施

為了吸引更多游客體驗(yàn)冰雪旅游，文化和旅游部積極發(fā)揮協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地及平臺(tái)設(shè)立專題頁(yè)面，發(fā)布優(yōu)惠措施。這些措施包括但不限于門票折扣、住宿優(yōu)惠、套餐組合等，旨在降低游客的旅游成本，提升冰雪旅游的性價(jià)比。通過(guò)持續(xù)發(fā)布冰雪惠民措施，文化和旅游部不僅激發(fā)了游客的消費(fèi)活力，還促進(jìn)了冰雪旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，這些措施也為地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

據(jù)文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文化和旅游部加大冬季優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，努力提升服務(wù)質(zhì)量。一是推出新一批高等級(jí)景區(qū)，新推出的19家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為游客出游提供更多新選擇。二是推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，7個(gè)鄉(xiāng)村入選新一批聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，并即將發(fā)布“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游精品線路。三是推出冰雪旅游產(chǎn)品，發(fā)布了12條2024—2025全國(guó)冰雪旅游精品線路，并指導(dǎo)各地推出一系列優(yōu)惠措施。四是推出冬季特色主題產(chǎn)品，指導(dǎo)各地發(fā)力激活冬日旅游消費(fèi)市場(chǎng)，推出一系列豐富多彩的冬季旅游產(chǎn)品。

目前，全國(guó)已經(jīng)形成包括A級(jí)旅游景區(qū)1.57萬(wàn)家，紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300處，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)近900家，國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游休閑街區(qū)700余家，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)9500余個(gè)的旅游產(chǎn)品體系。游客既可以體驗(yàn)雪場(chǎng)上的“速度與激情”，也可以奔赴祖國(guó)各地體驗(yàn)各美其美的冬日勝景。

@攝圖網(wǎng)

2、全國(guó)冰雪旅游精品線：個(gè)性化新體驗(yàn)

文旅部公布12條全國(guó)冰雪旅游精品線路。這12條全國(guó)冰雪旅游精品線路，涵蓋了從滑雪度假到雪地探險(xiǎn)，從冰雕藝術(shù)到溫泉體驗(yàn)等多樣化的冰雪活動(dòng)，目的地涵蓋了東北、華北、西北等多個(gè)具有冬季旅游資源的區(qū)域。無(wú)論是尋求刺激的滑雪愛(ài)好者，還是想要在雪景中享受寧?kù)o的度假者，這些線路都能提供豐富的選擇。

隨著高端旅游市場(chǎng)的日益擴(kuò)大與深化，冰雪旅游正逐步邁向更加精致化、個(gè)性化的全新發(fā)展階段。眾多冰雪度假村及高端滑雪場(chǎng)紛紛推出定制化服務(wù)，以滿足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。私人教練一對(duì)一指導(dǎo)、高端奢華的住宿環(huán)境以及專屬的私人滑雪道等特色服務(wù)項(xiàng)目相繼涌現(xiàn)，為游客帶來(lái)了前所未有的冰雪旅行新體驗(yàn)。這一趨勢(shì)表明，冰雪旅游已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的滑雪體驗(yàn)范疇，正在向一個(gè)涵蓋多種元素、注重綜合體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在享受滑雪、冰雪探險(xiǎn)等傳統(tǒng)項(xiàng)目的同時(shí)，游客們也開(kāi)始更加注重冰雪旅游所帶來(lái)的文化、娛樂(lè)和休閑等多重體驗(yàn)。

為了吸引更多游客，各地紛紛推出獨(dú)具特色的冰雪節(jié)慶活動(dòng)，將當(dāng)?shù)孛袼孜幕谌肫渲?，讓游客在欣賞冰雪美景的同時(shí)，也能深入感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。此外，結(jié)合溫泉療養(yǎng)的冰雪度假項(xiàng)目也逐漸受到游客們的青睞，成為冰雪旅游中的又一亮點(diǎn)。這些豐富多彩的冰雪旅游產(chǎn)品，不僅為游客提供了更多選擇，也為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

同時(shí)，政府和行業(yè)的政策支持也將為冰雪旅游的未來(lái)發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。例如，通過(guò)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)旅游資源整合等手段，提升整個(gè)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，冰雪旅游的線上預(yù)訂、智能導(dǎo)覽和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段也將進(jìn)一步提升游客的體驗(yàn)感。此次，文旅部通知也表示，各地文化和旅游部門要發(fā)揮好線路的綜合帶動(dòng)作用，調(diào)動(dòng)沿線地方政府加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升冰雪旅游服務(wù)水平，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。要結(jié)合本地實(shí)際，圍繞傳統(tǒng)冰雪民俗文化和具有鮮明地域特色的冰雪旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步細(xì)化精品線路，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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3、冰雪旅游：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存下的多元化發(fā)展

冰雪旅游的快速發(fā)展也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。季節(jié)性的問(wèn)題仍然是冰雪旅游面臨的一大瓶頸。雖然我國(guó)部分北方城市冬季積雪豐富，但大部分地區(qū)的冰雪資源僅限于冬季，如何延長(zhǎng)冰雪旅游的持續(xù)時(shí)間，甚至實(shí)現(xiàn)全年化的運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。為了避免“冰雪旅游一季消失”，許多旅游企業(yè)正在尋找創(chuàng)新模式，比如通過(guò)改善滑雪設(shè)施的基礎(chǔ)建設(shè)、打造跨季節(jié)的旅游項(xiàng)目等方式，延長(zhǎng)旅游周期。此外，冰雪旅游目的地往往位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，這成為制約冰雪旅游發(fā)展的重要因素。部分冰雪旅游區(qū)域公共交通線路不足，班次稀少，難以滿足游客的出行需求。通往冰雪旅游景點(diǎn)的道路可能存在路面破損、通行能力不足等問(wèn)題，影響游客的出行體驗(yàn)和安全性。

無(wú)論如何，面對(duì)冰雪旅游市場(chǎng)不斷成熟和消費(fèi)需求不斷多樣化，中國(guó)的冰雪旅游業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從文旅部公布的12條精品冰雪旅游線路可以看出，我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正在朝著更加多元化、個(gè)性化、可持續(xù)的方向發(fā)展。要確保這一產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)，我們不僅需要加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)，也要注重生態(tài)保護(hù)和文化傳承，力求在享受冰雪帶來(lái)的樂(lè)趣的同時(shí)，推動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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