近期，國家廣播電視總局辦公廳正式發(fā)布了關(guān)于推行“微短劇+”行動計劃的通知，旨在通過該計劃為眾多行業(yè)領(lǐng)域注入新的活力與動能。該行動計劃的核心在于將微短劇這一新興文藝形態(tài)與其他行業(yè)緊密結(jié)合，從而創(chuàng)造出全新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。這不僅有助于提升微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和藝術(shù)水平，更能夠推動其與其他行業(yè)的深度融合，實現(xiàn)互利共贏。

國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于實施

“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知

廣電辦發(fā)〔2025〕1號

各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局，中央廣播電視總臺辦公廳：

微短劇作為文化與科技深度融合的新興文藝形態(tài)，兼具影視劇基因與短視頻特性，以其快節(jié)奏、高密度、題材豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，低成本、短周期、體量靈活的制作優(yōu)勢，接地氣、懂網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的傳播優(yōu)勢，廣泛觸達(dá)各類視聽受眾、深度參與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化、迅速打通多種發(fā)行渠道、有效形成多元商業(yè)模式，對推動文藝創(chuàng)新、豐富人民多樣化精神文化生活、賦能千行百業(yè)有重要作用。廣電部門統(tǒng)籌發(fā)展和安全，一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，堅決遏制微短劇野蠻增長態(tài)勢，多措并舉推動微短劇健康發(fā)展，取得了良好效果。

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，貫徹落實黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，貫徹落實中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，著眼于服務(wù)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化建設(shè)，推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，激發(fā)全社會深度參與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，豐富拓展微短劇題材、體裁，更好滿足人民群眾多樣化精神文化需求，并助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，廣電總局組織實施“微短劇+”行動計劃。具體通知如下。

一、主要內(nèi)容及目標(biāo)

“微短劇+”是指將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，繼續(xù)推進(jìn)“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，啟動“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計劃，實現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域，共推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。

二、主要創(chuàng)作計劃

（一）“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃

落實《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村振興、名城名鎮(zhèn)名村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)文化、國家文化公園、城市景點、自然景觀等八大創(chuàng)作方向，開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。2025年，創(chuàng)作推出100部左右重點作品，探索更多“微短劇+文旅”的融合新模式，更好將微短劇流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢。

（二）“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計劃

堅持以習(xí)近平法治思想為引領(lǐng)，促進(jìn)微短劇與法律知識、法治案例深度融合，以生動有趣、通俗易懂的形式展現(xiàn)法律的威嚴(yán)與溫度，更好地將微短劇的傳播優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為普法效能，持續(xù)提升人民群眾的法治觀念和法律素養(yǎng)，助力法治中國建設(shè)。2025年，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)法治文化和人民群眾日常生活密切相關(guān)的法律法規(guī)，創(chuàng)作播出一批“跟著微短劇來學(xué)法”優(yōu)秀微短劇，打造凸顯中國特色的法治文化名片，通過微短劇傳播我國法治社會建設(shè)成果與法治理念。

（三）“跟著微短劇來科普”創(chuàng)作計劃

推動微短劇融入科普知識和科學(xué)精神，鼓勵更多科技工作者支持和參與科普微短劇創(chuàng)作，助力全民科學(xué)素質(zhì)的提高，賦能國家科普能力建設(shè)。2025年，創(chuàng)作一批主題鮮明、內(nèi)容健康、形式新穎、制作精良的科普類微短劇，普及科學(xué)技術(shù)知識，倡導(dǎo)科學(xué)方法，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神和科學(xué)家精神，推動形成崇尚科學(xué)、追求創(chuàng)新的風(fēng)尚。

（四）“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”創(chuàng)作計劃

推動微短劇與中華經(jīng)典古籍、名著名篇，以及其中的名人名句等傳統(tǒng)文化資源相融合，用新表達(dá)、新手法、新技術(shù)，融入新時代精神，對經(jīng)典及蘊(yùn)含在其中的內(nèi)涵、智慧進(jìn)行創(chuàng)新演繹和闡釋，創(chuàng)作播出一批源于經(jīng)典、觀照現(xiàn)實的“經(jīng)典”微短劇，讓經(jīng)典重新煥發(fā)生機(jī)和活力，營造全社會學(xué)習(xí)經(jīng)典、愛上經(jīng)典的氛圍。2025年，指導(dǎo)創(chuàng)作一批以經(jīng)典著作為藍(lán)本、被人民群眾廣泛接受的優(yōu)秀微短劇。

（五）“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃

運(yùn)用微短劇創(chuàng)作傳播優(yōu)勢，充分聯(lián)動各行各業(yè)、深度賦能品牌發(fā)展，鼓勵帶動品牌方、制作方、廣告方等通力合作，共同講好中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的故事，搭建起品牌與消費(fèi)者生動互動的重要橋梁，助力企業(yè)文化傳播。2025年，指導(dǎo)創(chuàng)作一批講述新時代國有品牌、民營品牌及“老字號”創(chuàng)新發(fā)展故事的優(yōu)質(zhì)微短劇。

（六）“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計劃

推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術(shù)以非遺特色、增強(qiáng)其文化內(nèi)涵,讓非遺通過新技術(shù)、新場景、新形式煥發(fā)出新生機(jī)、促進(jìn)其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同，促進(jìn)社會和諧可持續(xù)發(fā)展。2025年，指導(dǎo)創(chuàng)作一批有思想內(nèi)涵、有藝術(shù)追求、有制作品質(zhì)的非遺題材微短劇，搭建起微短劇與非遺良性互動的新橋梁。

三、組織保障

各級廣電主管部門建立“微短劇+”行動計劃專項工作機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)部門，調(diào)動各方面積極性主動性創(chuàng)造性，吸引全社會力量廣泛參與，切實推動行動計劃落地落實。鼓勵各地結(jié)合實際，選擇重點領(lǐng)域，大膽實踐，加大組織、引導(dǎo)、投入力度，實現(xiàn)微短劇題材類型的突破，同時打造新的經(jīng)濟(jì)增長點。支持有條件的地區(qū)開展“微短劇+”行動計劃試點示范，因地制宜，在上述創(chuàng)作計劃之外，發(fā)掘和推出具有本地特色的“微短劇+”創(chuàng)作計劃，發(fā)揮微短劇賦能千行百業(yè)的積極作用。

特此通知。

國家廣播電視總局辦公廳

2025年1月4日

“微短劇+”行動計劃對旅游業(yè)的啟示

國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃，旨在將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，這一政策對旅游行業(yè)具有深遠(yuǎn)的啟示。

首先，微短劇作為一種新興的文藝形式，具有成本低、拍攝周期短、敘事節(jié)奏快等鮮明特點，非常適合與旅游行業(yè)結(jié)合。通過微短劇，可以生動展現(xiàn)旅游目的地的自然風(fēng)光、人文景觀和特色文化，吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的旅游興趣。這種以故事化、輕量化方式表達(dá)的旅游推廣，比傳統(tǒng)的宣傳片更具吸引力和感染力。

其次，微短劇的傳播能力強(qiáng)，種草效率高，能夠?qū)⒕€上的流量轉(zhuǎn)化為線下的游客。通過微短劇的宣發(fā)，可以在各大社交媒體平臺上形成廣泛的傳播效應(yīng)，吸引更多的潛在游客關(guān)注旅游目的地。同時，結(jié)合微短劇的劇情進(jìn)行二創(chuàng)、打卡等活動，可以提升景點的熱度，吸引更多的游客前來打卡，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

此外，微短劇還可以為旅游行業(yè)帶來新的流量入口和營銷契機(jī)。在微短劇的拍攝和宣發(fā)過程中，可以充分利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，如裂變式傳播、演員代言、花絮營銷等，提高旅游目的地的知名度和影響力。同時，通過微短劇的拍攝，可以形成多個網(wǎng)紅打卡點，進(jìn)一步推動旅游行業(yè)的發(fā)展。

對于旅游行業(yè)來說，實施“微短劇+”行動計劃還可以促進(jìn)文旅融合，提升旅游目的地的文化內(nèi)涵和附加值。通過挖掘城市文化元素，將微短劇與旅游目的地的文化、歷史和風(fēng)情相結(jié)合，可以創(chuàng)造出有溫度、有共鳴的內(nèi)容，深化游客的文化體驗與情感連接。這種融合不僅有助于提升旅游目的地的品牌形象，還可以推動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

然而，在實施“微短劇+”行動計劃的過程中，也需要注意一些問題。例如，需要找準(zhǔn)城市文化與微短劇創(chuàng)作的結(jié)合點，確保微短劇的內(nèi)容與旅游目的地的文化特色相契合；同時，還需要注重微短劇的品質(zhì)和制作水平，確保其能夠吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。“微短劇+”行動計劃為旅游行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過充分利用微短劇的傳播優(yōu)勢和創(chuàng)作特點，結(jié)合旅游目的地的文化特色和資源優(yōu)勢，可以推動旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

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