逛漫展、買“谷子”……近兩年，泛二次元衍生品“谷子”成為年輕愛好者的主要消費(fèi)趨勢。

“谷子”文化發(fā)源于日本，是英語“Goods”的諧音，指由漫畫、動(dòng)畫、游戲、輕小說等圍繞ACGN作品衍生的周邊產(chǎn)品，包括海報(bào)、（吧唧）徽章、卡片、掛件、立牌、色紙、杯墊、手辦、亞克力、明信片、首飾、文件夾、拍立得、碗碟、收納盒等，愛好收集周邊產(chǎn)品的興趣圈被稱為“谷圈”，“吃谷(或買谷)”則指購買這些周邊衍生產(chǎn)品。

@廣告狂人

“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動(dòng)力

情緒價(jià)值主導(dǎo)。Z世代更傾向“情緒消費(fèi)”，愿為能帶來快樂、緩解壓力的產(chǎn)品付費(fèi)。“谷子”成為情緒出口，通過收藏、展示與虛擬角色建立情感聯(lián)結(jié)甚至是化身認(rèn)同，獲得滿足感。商品溢價(jià)更多是情感投射的價(jià)值衡量。

@珞拾文旅

“口紅效應(yīng)”催化。經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者傾向通過小額消費(fèi)調(diào)節(jié)情緒，“谷子”成為理想選擇，與寵物經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)共同構(gòu)成Z世代的“情緒避風(fēng)港”，快速提供心理慰藉。

@fancyli

IP生態(tài)爆發(fā)。優(yōu)質(zhì)IP如《原神》《黑神話：悟空》等，推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，持續(xù)擴(kuò)大影響力。社交貨幣屬性。

“谷子”是Z世代的“社交護(hù)照”，在“谷圈”中發(fā)展出獨(dú)特術(shù)語和互動(dòng)規(guī)則，展示圈層歸屬需求，成為個(gè)性、興趣的顯性標(biāo)識(shí)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”成旅游新引力源？

不難發(fā)現(xiàn)，“谷子”經(jīng)濟(jì)顯露出的消費(fèi)特點(diǎn)，恰與旅游市場當(dāng)下變化相契合。

當(dāng)前，年輕游客的消費(fèi)行為已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，旅游目的地的吸引力不再是唯一決定因素。旅游本質(zhì)正在從地理位移向情感與體驗(yàn)追求轉(zhuǎn)變。隨著旅游市場的年輕化、個(gè)性化與社群化趨勢加深，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品在情感價(jià)值上的短板日益凸顯。引導(dǎo)需求的不再只是目的地本身吸引力，更是旅程中可能被賦予的情緒價(jià)值。

而“谷子”自帶的文化屬性，能很好地植入至旅游場景中。事實(shí)上，不少城市目的地也敏銳地抓住了這一特質(zhì)，借勢宣傳。比如，廣西、北京等地文旅部門就曾與《光與夜之戀》、《戀與深空》等二次元IP合作，將游戲中的場景及故事情節(jié)與旅游景點(diǎn)融合，豐富游客旅游體驗(yàn)。山西還通過“搭上”《黑神話·悟空》游戲IP，一舉成為今年的“流量擔(dān)當(dāng)”，旅游熱度大幅上升。

@山西省文化和旅游廳

“吃谷（或買谷）”這一消費(fèi)行為不僅獲得了年輕人更長的逗留時(shí)間，也帶動(dòng)周邊商場、餐飲、服裝等消費(fèi)，為文旅消費(fèi)市場帶來更多機(jī)會(huì)，眾多傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)紛紛搭上“谷子經(jīng)濟(jì)”快車，吸引此類客群。去年以來，“谷子店拯救老商場”等話題頻登熱搜，一些傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)、商圈通過發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”為商場提升客流量，帶動(dòng)銷售額，更借此打造熱門的旅游新地標(biāo)。

“谷子經(jīng)濟(jì)+旅游”的可持續(xù)發(fā)展

為實(shí)現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”與旅游的可持續(xù)發(fā)展，旅游企業(yè)需采取有效策略。首先，加強(qiáng)IP合作與開發(fā)是關(guān)鍵。旅游企業(yè)可以通過與熱門IP合作，吸引年輕消費(fèi)者。

目前市場上“谷子”文旅經(jīng)濟(jì)形態(tài)包括城市商業(yè)街區(qū)與經(jīng)典IP融合；自然文旅景區(qū)與國漫IP結(jié)合，通過科技燈光、聲音、影像技術(shù)打造沉浸式夜游與劇情演繹；動(dòng)漫文化與文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，圍繞動(dòng)漫IP開發(fā)文創(chuàng)商品、餐飲主題體驗(yàn)以及短期展覽活動(dòng)。

此外，景區(qū)應(yīng)加快自有IP的打造與開發(fā)，形成獨(dú)特品牌價(jià)值。通過創(chuàng)意和文化元素的融合，打造具有故事性和辨識(shí)度的IP形象，提升產(chǎn)品內(nèi)容豐富度，推動(dòng)創(chuàng)新與技術(shù)融合，形成自己的文化驅(qū)動(dòng)力和產(chǎn)品表現(xiàn)力。

@時(shí)代周報(bào)

然而，這一新興領(lǐng)域也面臨諸多挑戰(zhàn)。市場上往往是大熱的IP才能吸引更多新顧客和回頭客，導(dǎo)致“谷圈”競爭激烈。此外，產(chǎn)品同質(zhì)化、二手市場炒作混亂等問題亟待解決。旅游企業(yè)需要在創(chuàng)新和質(zhì)量提升上下功夫，通過IP授權(quán)運(yùn)營與深度開發(fā)，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。這不僅能提升消費(fèi)者的滿意度，也能成為旅游收入的新增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的長期可持續(xù)發(fā)展。

未來，旅游企業(yè)能否深化與“谷子經(jīng)濟(jì)”的融合，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，將決定其品牌能否實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。旅游企業(yè)若能精準(zhǔn)把握“谷子經(jīng)濟(jì)”浪潮，將為傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目注入新活力，拓展更廣闊的發(fā)展空間。對(duì)各大旅游企業(yè)而言，積極擁抱這一趨勢，是實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。