5月18日上午，2025年國際博物館日中國主會場活動開幕式在北京大運河博物館舉行。開幕式上，國家文物局發(fā)布2024年我國博物館事業(yè)發(fā)展最新數(shù)據(jù)。2024年全國博物館舉辦陳列展覽4.3萬個、教育活動51.1萬場，接待觀眾14.9億人次。截至2024年底，全國備案博物館總數(shù)達7046家，較上一年增加213家；實現(xiàn)每20萬人擁有一家博物館，博物館免費開放率達91.46%。

@新華社

近年來，越來越多的人走進博物館，愛上博物館，掀起了“文博熱”，原本總透著幾分“嚴肅”的博物館是成為了文旅“頂流打卡地”。以最近的五一小長假為例，全國博物館接待觀眾超6000萬人次，創(chuàng)歷史新高。今年國際博物館日的主題是“快速變化社會中的博物館未來”。那么博物館如何適應當今社會的快速變化，在未來持續(xù)促進文旅融合，發(fā)揮其獨特的價值呢？

@攝圖網(wǎng)

博物館緣何成為熱門目的地？

隨著生活水平的提高，人們的目光逐漸超越有形的物質(zhì)，更為關(guān)注精神層面的需求。

博物館之所以能“出圈”，一方面在于它以多元視角挖掘文化內(nèi)核，用貼近大眾認知、契合青年審美的敘事方式，讓沉默的文物開口講述歲月故事。

另一方面，不斷推陳出新的博物館文創(chuàng)，也成為其破圈的重要引擎，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，為文化傳承注入鮮活生命力。

新時代，博物館如何與旅游業(yè)發(fā)展相互助力，真正實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文？應以文物資源為根基，以創(chuàng)新服務(wù)為紐帶，以數(shù)智賦能為動力，以跨界整合為拓展，推動文化與旅游深度融合、共生共榮。

筑牢文物保護與學術(shù)研究根基

堅守文物保護核心職能。以藏品安全為底線，結(jié)合科技手段推進文物保護體系化建設(shè)。通過預防性保護與搶救性保護結(jié)合，運用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)文物價值的永久性留存，為后續(xù)研究、展示及數(shù)據(jù)共享奠定基礎(chǔ)。例如甘肅省博物館圍繞黃河文明、絲綢之路文明等主題開展專題研究，挖掘文物間的內(nèi)在聯(lián)系，將學術(shù)成果轉(zhuǎn)化為展覽、文創(chuàng)等公共文化產(chǎn)品，強化地域文化標識。

深化學術(shù)研究驅(qū)動創(chuàng)新。秉持“學術(shù)立館、科研強館”理念，以課題項目為抓手，聚焦文物價值闡釋。通過深入研究館藏文物承載的歷史內(nèi)涵，為陳列展覽、社會教育和文創(chuàng)開發(fā)提供理論支撐。

創(chuàng)新文旅供給與服務(wù)

構(gòu)建復合型文化體驗空間。突破傳統(tǒng)展陳模式，將博物館定位為集“參觀學習、互動體驗、休閑娛樂”于一體的公共文化空間。通過提升服務(wù)設(shè)施、推出多元化展覽等滿足公眾多元需求，打造滋養(yǎng)民眾心靈、培育情感認同、滿足人們精神文化需求的主要場所。同時，博物館濃縮城市進化的悠長文脈，可集中彰顯地區(qū)風貌和城市魅力，是名副其實的城市客廳和閃亮的城市名片。

創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給模式。例如，利用展覽IP化，圍繞館藏特色打造主題展覽，如以銅奔馬為核心開發(fā)“神馬來了”文化IP，通過沉浸式展陳和主題活動增強吸引力。推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，。依托文物元素開發(fā)衍生產(chǎn)品，如“綠馬”形象成為現(xiàn)象級文創(chuàng)，推動“博物館熱”向“旅游熱”轉(zhuǎn)化，形成“文物—展覽—文創(chuàng)—傳播”的消費閉環(huán)。打造教育場景化。設(shè)計研學線路、體驗活動，將博物館轉(zhuǎn)化為互動式課堂，強化公眾文化認同。

@攝圖網(wǎng)

數(shù)智賦能推動沉浸化互動化

博物館應注重科技融入以及互動體驗，讓文物“開口說話”。例如，借助AI技術(shù)，博物館不再是單向輸出文化知識的展廳，而成為激發(fā)觀眾參與感和創(chuàng)造力的樂園，使文物展示傳播變成穿越時空的古今對話，使單向傳播變成互動體驗，使參觀變成參與。

@攝圖網(wǎng)

還有VR、AR、XR等技術(shù)，有效提升了觀眾體驗，并創(chuàng)造了新的價值。博物館通過數(shù)智賦能，從靜態(tài)的展示空間轉(zhuǎn)化為動態(tài)的文化體驗場所，以更加豐富、鮮活的方式，連接過去、現(xiàn)在、未來，讓文物說話，讓歷史說話，也讓公眾更能深入了解文物的內(nèi)涵和價值。

@攝圖網(wǎng)

凝聚多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展合力

博物館需要以開放的心態(tài)，廣泛吸引社會力量支持、參與博物館事業(yè)，深化國內(nèi)多元合作交流和開放共享，積極促進各業(yè)態(tài)融合發(fā)展，努力營造有利于文博事業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境。依托區(qū)域性聯(lián)盟平臺，在文物保護、展覽策劃、研學路線等領(lǐng)域開展跨館合作，擴大區(qū)域文化品牌輻射范圍。

打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)多行業(yè)互通有無、合作共贏，構(gòu)建與政府職能部門、相關(guān)企事業(yè)單位、社會團體及各類媒體的良好關(guān)系，促進博物館與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒、設(shè)計等跨界融合、協(xié)同驅(qū)動。通過“博物館+商業(yè)”“博物館+設(shè)計”的模式，讓文化更加貼近百姓生活；以 “博物館+傳媒”“博物館+數(shù)字化”等形式在更廣闊的時空傳播博物館文化。