2025年，電影《哪吒之魔童鬧?！吩趪?guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得巨大成功，為四川、河南等地旅游業(yè)帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。影視劇將中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了全新思路，助力文旅產(chǎn)業(yè)從“資源依賴(lài)”向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。 　　

 影視劇把抽象的文化符號(hào)具象化，對(duì)傳統(tǒng)故事進(jìn)行現(xiàn)代化重構(gòu)，在引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)，賦予旅游目的地獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。例如，《哪吒之魔童鬧?！芬灾鹘遣环?、不認(rèn)命的精神內(nèi)核為主線，將四川方言、三星堆青銅器等元素巧妙融合，在不破壞傳統(tǒng)神話敘事結(jié)構(gòu)的同時(shí)，為文化符號(hào)注入地域特征。

@南來(lái)北往

在影視劇等文化作品的影響下，文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐逐漸加快，形成以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的文旅新生態(tài)。 　　

首先，將“風(fēng)景”轉(zhuǎn)換為“場(chǎng)景”，培育消費(fèi)新模式。“影視+旅游”摒棄了多以自然風(fēng)光為核心資源的傳統(tǒng)旅游模式，在保留自然風(fēng)光核心吸引力的基礎(chǔ)上，深度挖掘各類(lèi)影視IP資源，對(duì)旅游場(chǎng)景進(jìn)行二次加工，還原影視場(chǎng)景，讓游客從“觀景”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;入戲”，傳統(tǒng)觀光旅游模式由此轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。例如，西安以電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為藍(lán)本打造沉浸式唐風(fēng)市井文化街區(qū)，同時(shí)開(kāi)設(shè)“唐食”、換裝推理等多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的深度融合。

@網(wǎng)絡(luò)

其次，數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生文旅新業(yè)態(tài)。近年來(lái)，各地積極將VR、AR等前沿?cái)?shù)字技術(shù)應(yīng)用于“影視+旅游”項(xiàng)目，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。例如，數(shù)字文博平臺(tái)山海APP與多名文物科普博主聯(lián)動(dòng)，從《錦繡芳華》中的屏風(fēng)壁畫(huà)、地毯道具上的寶相花紋等切入解讀，同網(wǎng)友們一起解碼傳統(tǒng)文化知識(shí)、欣賞國(guó)風(fēng)美學(xué)。數(shù)智技術(shù)作為一種新質(zhì)生產(chǎn)力，能在更廣范圍、更深層次、更高水平上整合優(yōu)秀文化資源，并將其轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，豐富旅客感官體驗(yàn)，為優(yōu)秀文化的傳承開(kāi)辟新路徑。

最后，影視IP與旅游深度融合，有助于構(gòu)建多元化價(jià)值體系。在經(jīng)濟(jì)維度上，“影視+旅游”跨界融合是提升文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在文化維度上，優(yōu)質(zhì)的影視作品通過(guò)視覺(jué)效果傳播傳統(tǒng)文化，而線下旅游地的實(shí)地體驗(yàn)進(jìn)一步強(qiáng)化了傳統(tǒng)文化的傳播效能，推動(dòng)了文化價(jià)值的升級(jí)。例如，電視劇《錦繡芳華》以盛唐牡丹文化為載體，對(duì)“牡丹經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了深度賦能。山東菏澤作為“牡丹之鄉(xiāng)”，為該劇提供了大量的精品牡丹，劇集播出后，菏澤牡丹迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，催花牡丹總銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)顯著同比增長(zhǎng)。與此同時(shí)，大量游客前往當(dāng)?shù)赜^賞牡丹，充分激發(fā)游客的消費(fèi)需求，提升目的地知名度，延長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)多元協(xié)同發(fā)展。

@沙漠出口

當(dāng)前，影視IP已逐漸成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，但仍存在一些問(wèn)題。一方面，部分熱門(mén)IP時(shí)效性較短，難以形成持續(xù)吸引力，影響文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。另一方面，“影視+旅游”產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，缺乏對(duì)文化的深度挖掘?！?/p>

“影視+文旅”的跨界融合如何發(fā)揮1+1＞2的增值效應(yīng)？通過(guò)資源互補(bǔ)和價(jià)值共創(chuàng)，打破時(shí)空限制和文旅產(chǎn)業(yè)邊界，以創(chuàng)新塑造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)和新動(dòng)能。在各方的共同努力下，中國(guó)正在走出一條具有本土特色的影視與文旅融合發(fā)展之路，為全球文化產(chǎn)業(yè)提供了新的參考范例。