國慶、中秋假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為假日消費新亮點、文旅活動新風(fēng)尚。“十四五”以來，鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)茁壯成長，去年全國休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入達(dá)9000億元左右。

1、農(nóng)與旅深度融合打開鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

10月1日至7日，銅鼓縣鄉(xiāng)村休閑游接待游客突破50萬人次。從匆匆打卡到體驗鄉(xiāng)村慢生活，田園風(fēng)光、詩意山水、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情成了游客的新向往。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶、中秋假期縣域旅游消費預(yù)訂單量較去年同期增長51%。透視供給端，鄉(xiāng)村不再是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，一二三產(chǎn)深度融合，催生出民宿經(jīng)濟、露營經(jīng)濟、星空經(jīng)濟等業(yè)態(tài)。

在內(nèi)蒙古自治區(qū)達(dá)拉特旗關(guān)碾房村，“沙漠村”吃上旅游飯。10月1日至7日，關(guān)碾房村民宿接待游客8000多人次。新需求牽引新供給，新供給創(chuàng)造新需求，釋放農(nóng)文旅融合“乘數(shù)效應(yīng)”。“十四五”時期，我國新確定597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，總數(shù)達(dá)到1597個；上半年，全國鄉(xiāng)村旅游收入同比增長35%。鄉(xiāng)村旅游，鋪就一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的全面振興路。

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2、古樸與時尚相融創(chuàng)新消費新體驗新場景

傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代文明要素相融，古村游、民俗游、非遺游等展現(xiàn)新活力。運河之畔的浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時尚古鎮(zhèn)，青石板路幽長、搖櫓咿呀。國慶、中秋假期首日，濮院時尚古鎮(zhèn)接待游客量同比增長70%以上。游陜北看秧歌、到貴州聽侗族大歌……

“文化味”越來越濃的背后，是對傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的保護、繼承和挖掘。截至目前，我國共有8155個村落列入中國傳統(tǒng)村落保護名錄并實施了掛牌保護；各地建設(shè)非遺工坊1.29萬家，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)120萬余人就業(yè)增收。文化振興與產(chǎn)業(yè)振興協(xié)同，“農(nóng)字號”“村字號”創(chuàng)新多元消費場景。貴州省織金縣，“村歌”系列活動開啟，村民歌手以歌會友，八方游客看表演、趕大集。福建省南安市碼頭鎮(zhèn)，全國四季村晚（秋季）示范展示點活動啟動，音樂會、廣場舞大賽、非遺演出排滿國慶、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全國群眾自發(fā)組織的文藝團體超過47萬個。鄉(xiāng)村文化振興，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓農(nóng)民既富“口袋”也富“腦袋”。

2025湖北鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活季活動啟動，推出了農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗等。全國國慶文化和旅游消費月期間，各地將圍繞觀演賞劇、中秋團圓、文化體驗等，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育等方面聯(lián)動互促。