如今，文創(chuàng)與旅游的深度融合已從“錦上添花”變?yōu)?ldquo;核心引擎”。文創(chuàng)產(chǎn)品以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)意為載體，賦予旅游消費(fèi)精神價值；旅游產(chǎn)業(yè)以場景為依托、以體驗為紐帶，激活文創(chuàng)產(chǎn)品市場活力。二者協(xié)同發(fā)力，既推動消費(fèi)市場從單一觀光向深度體驗升級，更讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)新生。

@新浪網(wǎng)

科技賦能為文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)帶來革命性突破。在四川綿陽，“‘青’睞綿陽”文旅品牌將機(jī)甲熊貓元素與“兩彈一星”文化結(jié)合，配套推出的AI智能眼鏡成為爆款，靠近文物即可自動匹配導(dǎo)覽詞，支持多語言翻譯。據(jù)悉，該產(chǎn)品首發(fā)3天已經(jīng)預(yù)定了超萬臺，讓科技文創(chuàng)成為年輕人追捧的旅游標(biāo)配。江蘇揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的“運(yùn)河奇境”VR體驗展，則讓游客以明成祖視角穿越千年運(yùn)河，在互動探索中感受水利文化，配套開發(fā)的VR主題文創(chuàng)禮盒，將沉浸式體驗延伸為可帶走的文化記憶。科技的介入，不僅提升了旅游體驗的沉浸感，還讓文創(chuàng)產(chǎn)品突破物理形態(tài)限制，實(shí)現(xiàn)“體驗即消費(fèi)、消費(fèi)即傳播”。

@竹境

空間活化利用成為文創(chuàng)與旅游融合的重要路徑，讓傳統(tǒng)文化在旅游場景中“活起來”“火起來”。在潼關(guān)縣，其培育出“潼小兵”文化IP，開發(fā)古城文創(chuàng)傘、香薰、鏡子、炭雕、魚化龍布偶等10余類文創(chuàng)商品，讓歷史文化元素深度融入消費(fèi)場景。其中，潼關(guān)古城古戰(zhàn)船香氛禮盒、潼關(guān)古城黑陶系列、魚化龍活性炭雕、魚化龍布偶等先后在渭南市旅游商品大賽中榮獲常規(guī)旅游商品類銅獎、優(yōu)秀獎，成為地域文化傳播的特色載體。此外，當(dāng)?shù)剡€同步建設(shè)“潼關(guān)文創(chuàng)市集”，開發(fā)黃金飾品、文創(chuàng)擺件等旅游商品，并集中展銷，推動“工業(yè)產(chǎn)值”向“文化價值”轉(zhuǎn)化。

鄉(xiāng)村文旅成為“雙輪驅(qū)動”的新增長極，在政策扶持下煥發(fā)勃勃生機(jī)。多地陸續(xù)出臺鄉(xiāng)村文旅補(bǔ)貼政策，民宿改造、自駕營地、特色改造等項目獲得資金支持，為文創(chuàng)與旅游融合提供土壤。云南大理喜洲鎮(zhèn)周城村聚焦白族扎染非遺，將3000余份圖樣進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，全村300多家扎染坊可供游客體驗，在傳承傳統(tǒng)技藝的同時，讓村民實(shí)現(xiàn)增收。浙江安吉某鄉(xiāng)村打造“竹編非遺文創(chuàng)小鎮(zhèn)”，將竹編工藝融入民宿裝飾、餐飲器具、手作體驗，形成“觀光—體驗—購物”的鄉(xiāng)村旅游閉環(huán)，借助政策扶持建成的智慧營地，進(jìn)一步提升了游客體驗感。鄉(xiāng)村文旅的崛起，不僅拓寬了文旅消費(fèi)的邊界，還讓文創(chuàng)產(chǎn)品扎根鄉(xiāng)土文化，推動農(nóng)村消費(fèi)市場升級，實(shí)現(xiàn)“文化富民”與“產(chǎn)業(yè)振興”的雙贏。

@攝圖網(wǎng)

然而，這種模式在當(dāng)前仍面臨一些挑戰(zhàn)。部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴(yán)重、文化挖掘淺表化問題；旅游場景與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合不夠自然，存在“重形式輕內(nèi)容”現(xiàn)象；產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足，創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)銜接不暢。對此，需要從以下三方面發(fā)力。一是強(qiáng)化文化內(nèi)核挖掘，深入梳理地域文化基因，避免文創(chuàng)產(chǎn)品“千篇一律”；二是深化科技與產(chǎn)業(yè)融合，推廣元宇宙、AI等新技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用，降低創(chuàng)新成本；三是完善政策支持體系，如通過文旅補(bǔ)貼、IP孵化基地建設(shè)等，鼓勵中小企業(yè)參與文創(chuàng)開發(fā)，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、全民參與”的融合生態(tài)。

@新京報

在體驗經(jīng)濟(jì)時代，文旅文創(chuàng)產(chǎn)品已從旅游紀(jì)念品躍升為品牌核心，成為連接文化與情感的“社交貨幣”。其在滿足新一代消費(fèi)者對個性化和情感共鳴追求的同時，通過創(chuàng)意設(shè)計將無形文化轉(zhuǎn)化為可觸摸的體驗，實(shí)現(xiàn)從“貨”到“人”的思維轉(zhuǎn)變。

當(dāng)文化創(chuàng)意遇見旅游場景，便能催生無限可能。從“看風(fēng)景”到“帶走記憶”，二者的虛實(shí)融合既讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中獲得了新的表達(dá)，也讓旅游成為了文化傳播的重要載體。