當(dāng)廈門(mén)集美古厝的月光因《沉默的榮耀》再度溫柔，當(dāng)深圳的VR設(shè)備讓觀眾化身哪吒馳騁神話世界，“影視+文旅”正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。從簡(jiǎn)單的“追劇打卡”到深度的“入戲體驗(yàn)”，從單一取景地到全域產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如今的影旅融合正經(jīng)歷著從流量引流到價(jià)值沉淀的質(zhì)變。

@新華社

01、場(chǎng)景革新：從打卡地標(biāo)到沉浸敘事

影視文旅的核心吸引力，早已超越了單純的場(chǎng)景復(fù)刻，轉(zhuǎn)向“讓游客成為劇情一部分”的沉浸式體驗(yàn)。今年，各地紛紛打破“影視取景地即拍照背景板”的傳統(tǒng)認(rèn)知，通過(guò)場(chǎng)景活化、角色互動(dòng)、劇情延伸，構(gòu)建起可感、可玩、可參與的文旅新空間。

隨著央視劇集《沉默的榮耀》熱播，集美大學(xué)的紅磚古厝、鼓浪嶼的青石板路成為游客追尋家國(guó)情懷的打卡地。當(dāng)?shù)夭⑽粗共接诒粍?dòng)引流，而是依托全市統(tǒng)一的影視服務(wù)“一站式”平臺(tái)，整合35個(gè)影視打卡點(diǎn)，并推出60多條金雞影視主題旅游線路，將閩南文化、僑鄉(xiāng)精神與影視劇情深度綁定。游客在探訪劇中場(chǎng)景時(shí)，不僅能看到騎樓老街的風(fēng)貌，還能參與“古厝議事”“非遺手作”等劇情化體驗(yàn)，讓影視中的家國(guó)情懷與陳嘉庚先生的興學(xué)精神形成跨時(shí)空呼應(yīng) 。這種“場(chǎng)景+文化+互動(dòng)”的模式，讓廈門(mén)影視文旅從短期熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)吸引力。

寧夏鎮(zhèn)北堡西部影城則走出了經(jīng)典IP的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)之路。作為《大話西游》《紅高粱》等200余部影片的誕生地，這座影城持續(xù)深化沉浸式轉(zhuǎn)型，推出“古裝集市”“私人定制造夢(mèng)計(jì)劃”等項(xiàng)目。游客可身著古裝扮演“紫霞仙子”“至尊寶”，與NPC展開(kāi)劇情互動(dòng)，夜幕下的影城更化身“電影奇妙夜”，讓游客從“參觀者”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;深度體驗(yàn)者”。這種將經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化為可重復(fù)體驗(yàn)的互動(dòng)產(chǎn)品的做法，破解了影視文旅“打卡一次即終結(jié)”的行業(yè)痛點(diǎn)。

@視覺(jué)中國(guó)

02、IP跨界：從銀幕內(nèi)容到全域生態(tài)

2025年的影旅融合，不再局限于影視劇集的單一賦能，而是呈現(xiàn)出“綜藝IP+”“短劇IP+”“神話IP+”的多元跨界態(tài)勢(shì)，通過(guò)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，構(gòu)建“內(nèi)容創(chuàng)作-場(chǎng)景落地-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整生態(tài)。

短劇IP的輕資產(chǎn)賦能模式在2025年異軍突起。湖北荊州影視（短?。┊a(chǎn)業(yè)園于11月開(kāi)園，同步啟動(dòng)爆款I(lǐng)P《從前有座靈劍山》80集精品短劇拍攝，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)園+IP+拍攝+旅游”的模式，讓影視創(chuàng)作與文旅開(kāi)發(fā)同步推進(jìn)。而在貴州鄉(xiāng)村，一部懸疑短劇直接帶火當(dāng)?shù)厮釡郛a(chǎn)業(yè)，劇中出現(xiàn)的臘腸等特產(chǎn)成為游客必購(gòu)品，實(shí)現(xiàn)“劇情即帶貨腳本”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。這種模式下，劇組成為“免費(fèi)導(dǎo)游”，取景地成為“打卡地標(biāo)”，特產(chǎn)植入成為“文化出口”，更能享受?chē)?guó)家文旅扶持政策，為中小城市和鄉(xiāng)村文旅提供了低成本破圈路徑。

傳統(tǒng)文化IP的科技化轉(zhuǎn)化同樣亮點(diǎn)紛呈。今年上線的《哪吒5DVR》項(xiàng)目，開(kāi)創(chuàng)性地將裸眼5D全息技術(shù)與VR大空間交互結(jié)合，觀眾既可以裸眼觀看哪吒鬧海的立體光影場(chǎng)景，也能戴上VR設(shè)備化身“時(shí)空探索者”，與哪吒、敖丙實(shí)時(shí)互動(dòng)并改變劇情走向。此外，該項(xiàng)目還融入天津方言、快板等地域文化元素，通過(guò)“宴會(huì)+文旅”的創(chuàng)新模式，讓酒店宴會(huì)廳在非宴會(huì)時(shí)段轉(zhuǎn)型為IP主題體驗(yàn)館，大幅提升場(chǎng)地利用率。這種“科技+神話IP”的融合，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，更拓展了影旅融合的應(yīng)用場(chǎng)景，為景區(qū)、酒店等提供了新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

@新華網(wǎng)

03、鄉(xiāng)村賦能：從流量洼地到共富載體

影視文旅正成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，2025年，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村通過(guò)影視IP激活本土資源，實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座村”的蝶變，讓流量轉(zhuǎn)化為富民實(shí)效。

山東臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，因熱播劇《生萬(wàn)物》迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。劇中“繡繡家宅院”“青磚院落”等場(chǎng)景成為游客打卡核心。當(dāng)?shù)卮迕衩翡J捕捉商機(jī)，“紅嫂煎餅鋪”周末一天能賣(mài)出300多張煎餅，民宿、餐飲等配套業(yè)態(tài)全面開(kāi)花，影視熱度直接轉(zhuǎn)化為村民收入。沂南縣文旅局更明確提出“短期靠引流、中期靠體驗(yàn)、長(zhǎng)期靠生態(tài)”的發(fā)展思路，通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓影視IP的紅利持續(xù)釋放 。

云南大理鳳陽(yáng)邑村的轉(zhuǎn)型則印證了鄉(xiāng)村影旅的長(zhǎng)效價(jià)值。作為《去有風(fēng)的地方》取景地，這個(gè)曾經(jīng)的茶馬古道小村莊，在劇集熱播后實(shí)現(xiàn)從單日不足百人到訪到旺季日均萬(wàn)人的跨越。不過(guò)當(dāng)?shù)夭⑽匆蕾噯我籌P消耗，而是深挖白族文化，開(kāi)發(fā)民族服飾、非遺手作、田園旅居等產(chǎn)品，將“有風(fēng)小院”轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的生活場(chǎng)景。而寧夏永寧縣閩寧鎮(zhèn)，依托《山海情》的影響力建設(shè)影視旅游基地，開(kāi)發(fā)特色民俗體驗(yàn)線路，吸引了包括外國(guó)游客在內(nèi)的各地訪客，讓脫貧攻堅(jiān)的精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游的物質(zhì)收益。

@大眾日?qǐng)?bào)

目前，“影視+文旅”早已超越了“一部劇帶火一座城”的初級(jí)階段，步入“IP為核、科技為翼、生態(tài)為基”的高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期。從廈門(mén)的影視主題線路到寧波的綜藝IP樂(lè)園，從鎮(zhèn)北堡的沉浸式體驗(yàn)到貴州鄉(xiāng)村的短劇帶貨，無(wú)數(shù)案例證明，影視文旅的生命力在于“文化賦能”與“體驗(yàn)創(chuàng)新”的雙向奔赴。當(dāng)影視內(nèi)容為旅游注入情感內(nèi)核，當(dāng)旅游場(chǎng)景為影視提供現(xiàn)實(shí)載體，這種融合不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更讓文化傳播有了更生動(dòng)的表達(dá)。

展望未來(lái)，隨著AIGC技術(shù)的深度應(yīng)用、IP運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化推進(jìn)、區(qū)域協(xié)同的不斷深化，影視文旅市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。但無(wú)論產(chǎn)業(yè)如何迭代，其核心邏輯始終不變。以影視為媒，讓游客在行走中感受文化魅力；以文旅為體，讓文化在體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。這既是影旅融合的破圈之道，也是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。