近期，冬春航季啟幕，多家航司調(diào)整運力，冰雪旅游與避寒旅游成為布局重點。例如，東航新開國內(nèi)航線主要涉及東北、西北等地區(qū)熱門冰雪旅游目的地；海航在哈爾濱、大連、沈陽、長春等樞紐城市新增8條國內(nèi)航線，旨在滿足“候鳥族”冬季南遷需求，暢通冰雪旅游通道；云南舉辦“旅居云南 航旅相伴”2025年冬春季推介會，匯聚多家航空公司等，共啟暖冬旅居篇章。各地的生動實踐釋放出航旅融合持續(xù)深化的積極信號。從航線精準(zhǔn)對接、政企協(xié)同聯(lián)動到產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，航旅融合正以多元形態(tài)助燃冬季旅游，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

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新航季的航線布局精準(zhǔn)把握了冬季旅游市場的結(jié)構(gòu)性特征。從市場需求看，冬季旅游呈現(xiàn)出“冰雪旅游”與“避寒度假”雙升溫態(tài)勢。在北方市場，針對冬季哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會等活動期間出行需求，南航計劃加密航班。吉祥航空恢復(fù)執(zhí)行上海及南京至長白山、哈爾濱等熱門冰雪旅游航線，讓游客實現(xiàn)“打飛的去滑雪”。在南方市場，海南、云南等傳統(tǒng)避寒旅游目的地依然保持熱度，各航空公司通過靈活調(diào)配運力、優(yōu)化航班時刻，不僅可以滿足游客避寒基本需求，更在康養(yǎng)休閑、度假體驗等細分領(lǐng)域進行深度開發(fā)。

政企協(xié)同深度推進，為航旅融合發(fā)展提供了有力保障。在冬春航季開啟之前，甘肅舉辦“冬游甘肅·航旅相伴”活動啟動儀式，旨在通過新開加密航線、整合文旅資源，描繪航旅融合新藍圖；湖南推出“一張機票游湖南”航旅融合產(chǎn)品，旅客憑機票即可享受省內(nèi)核心景區(qū)、文旅演藝的專屬優(yōu)惠。“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的協(xié)同機制正在走向常態(tài)化、制度化，有效打破行業(yè)壁壘與區(qū)域分割，促進航空資源、旅游資源、政策資源的優(yōu)化配置。

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當(dāng)前，航旅融合正在經(jīng)歷從“航空+旅游”的簡單疊加向“體驗+價值”的深度融合的轉(zhuǎn)變。東航與星巴克聯(lián)手推出“云南咖啡主題航班”，將地方特色文化與空中服務(wù)體驗創(chuàng)新結(jié)合。深圳航空等5家航司聯(lián)合文旅企業(yè)等開展“山海連城”直播，航旅產(chǎn)品總成交額達3.03億元。這些創(chuàng)新實踐表明，航空出行已不再是旅游的“前奏”或“尾聲”，而是成為整個旅游體驗的重要組成部分，“航程即旅程”的融合效應(yīng)正在不斷凸顯。

要推動航旅融合實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，還需跳出“拼資源”“拼補貼”的傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)向“拼體驗”“拼運營”的新賽道，在細節(jié)處解決游客痛點，打造差異化競爭力。要實現(xiàn)航旅融合的可持續(xù)發(fā)展，必須聚焦游客需求，從體驗優(yōu)化與運營升級入手，打造獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。甘肅組建“冬春航旅融合專班”，以“航線+產(chǎn)品+政策”組合拳吸引客流。新疆阿勒泰機場創(chuàng)新提供雪具直送、“機票+酒店+景區(qū)”一站式服務(wù)，并專門開設(shè)冰雪游客專用值機柜臺與安檢通道。只有精準(zhǔn)把握游客需求，在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，在運營模式上持續(xù)優(yōu)化，才能將航線轉(zhuǎn)化為“體驗鏈”，將航班打造成“消費場景”，實現(xiàn)流量與收益的同步攀升，推動航旅融合邁向更高水平。

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冬春航季掀起的航旅融合熱潮，不僅助燃了冬季旅游市場，更彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)的強大韌性與創(chuàng)新活力。隨著頂層設(shè)計的不斷完善、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)深化、服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)步提升，航旅融合必將突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入源源不斷的動力。