黨的二十屆四中全會于近日通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（簡稱《建議》），其中提出了與文化和旅游方面相關(guān)的若干條例，例如“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”等。

“十五五”時期是我國文旅產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量效益”深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。在文化強國、數(shù)字中國、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略協(xié)同賦能下，文旅產(chǎn)業(yè)正突破傳統(tǒng)邊界，呈現(xiàn)出四大新動向。這四大趨勢相互交織、協(xié)同發(fā)力，不僅破解了行業(yè)同質(zhì)化競爭、消費體驗單一等傳統(tǒng)難題，更催生了萬億級市場新藍海，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。

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01、前沿科技驅(qū)動，助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

《建議》提出：“堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，發(fā)展具有強大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，扎實推進文化強國建設(shè)。”

科技是“十五五”文旅轉(zhuǎn)型的核心引擎，以AI大模型、5G、AR/VR、數(shù)字孿生為代表的新技術(shù)，正從工具應(yīng)用向產(chǎn)業(yè)底層滲透，推動文旅從“資源依賴型”向“技術(shù)驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變。文化和旅游部將“科技+文旅”納入國家級重點研發(fā)計劃，一批標桿項目的落地印證了技術(shù)轉(zhuǎn)化的實踐價值?？拼笥嶏w研發(fā)的“星火伴游”平臺，融合星火4.0Turbo大模型與文旅垂直知識庫，打造出國內(nèi)首個“千人千面”智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，實現(xiàn)多語種實時問答、個性化路線推薦等核心功能。這種技術(shù)賦能模式，讓文化講解從“單向輸出”變?yōu)?ldquo;互動交流”，改變了傳統(tǒng)文旅的體驗邏輯。

科技對文旅產(chǎn)業(yè)的助推作用還體現(xiàn)在商業(yè)模式創(chuàng)新上。西安大唐不夜城推出的AI導(dǎo)游“唐小寶”，依托訊飛AI虛擬人交互平臺開發(fā)，采用形象建模技術(shù)構(gòu)建三維模型，通過語音合成與唇形預(yù)測技術(shù)實現(xiàn)自然對話表現(xiàn)。其交互能力基于星火認知大模型，結(jié)合景區(qū)歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建知識庫，支持多輪對話及意圖理解。2025年春節(jié)期間，唐小寶通過官方小程序?qū)崿F(xiàn)23.6萬人次掃碼交互，帶動景區(qū)客流量同比增長34%。其拜年視頻在社交媒體平臺獲得超500萬次播放量，形成“數(shù)字IP+文旅地標”的傳播范式。

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02、智慧旅游發(fā)展將進一步優(yōu)化升級

《建議》提出：“抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革歷史機遇，統(tǒng)籌教育強國、科技強國、人才強國建設(shè)，提升國家創(chuàng)新體系整體效能，全面增強自主創(chuàng)新能力，搶占科技發(fā)展制高點，不斷催生新質(zhì)生產(chǎn)力。”

作為文化旅游與現(xiàn)代信息技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，智慧旅游已在我國部分地區(qū)取得了一定的實踐成果，比如在線預(yù)訂平臺的普及、電子門票的應(yīng)用、景區(qū)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)的建設(shè)、區(qū)域性旅游導(dǎo)覽App的開發(fā)運營等。智慧旅游將在“十五五”時期迎來進一步優(yōu)化升級。

首先，旅游信息的整合與共享將更加完善，游客能夠通過一個統(tǒng)一的平臺獲取全面、準確的旅游信息，包括交通、住宿、景點、餐飲、購物、醫(yī)療等各個方面；其次，文旅服務(wù)將更加個性化和智能化，通過對游客歷史消費數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)的分析，為游客量身定制文旅方案，提供個性化的文旅推薦和服務(wù)；再者，智慧旅游的安全保障體系將更加健全，相關(guān)單位可以利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對景區(qū)安全隱患等進行實時監(jiān)測與預(yù)警，保障游客的人身和財產(chǎn)安全。

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03、跨界融合推動文旅消費場景創(chuàng)新

《建議》在部署建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系時提出“堅持智能化、綠色化、融合化方向”。“十五五”時期，跨界融合將促使文旅消費場景愈發(fā)多元。

商文旅融合方面，商場不再僅僅是傳統(tǒng)購物的場所，會植入更多的地方文化場景、文化產(chǎn)品、非遺體驗項目等，讓商場成為家庭周末休閑、游客打卡的重要場所。農(nóng)文旅融合方面，城市周邊的農(nóng)場不再只是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出地，還會變身親子農(nóng)事體驗樂園，通過開設(shè)蔬果采摘、農(nóng)耕科普實踐課堂，滿足家庭周末就近休閑需求。體文旅融合下，蘇超等賽事與地域文化深度綁定，將地域文化符號融入賽場，通過AI生成方言短視頻、非遺手作市集等形式，使體育競技成為文化傳播載體?？莆穆萌诤细谴蜷_想象空間，科技館、博物館借助VR、AR、人工智能技術(shù)，將展品背后的歷史或科學(xué)原理生動呈現(xiàn)，讓觀眾在戴上智能裝備的瞬間“穿越時空”，突破傳統(tǒng)觀光局限，創(chuàng)造出集教育、娛樂、觀光于一體的全新場景，持續(xù)刺激文旅消費欲望。文、科、商、旅、體、農(nóng)等跨界融合的趨勢將更加顯著，更多新穎、獨特的文旅消費場景將被開發(fā)出來，以滿足不同年齡段、不同興趣愛好消費者的需求。

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04、老年群體文旅消費升級與康養(yǎng)旅游興起

《建議》提出：“堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。”

面向老年群體的文旅消費升級和康養(yǎng)旅游經(jīng)濟的壯大，將成為“十五五”時期文化旅游發(fā)展的重要趨勢。在人民群眾生活水平提高和健康狀況持續(xù)改善的背景下，老年群體成為旅游市場的重要目標客戶之一，老年旅游市場的規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大的發(fā)展態(tài)勢。老年群體對于文旅消費的品質(zhì)要求會更高，這將推動產(chǎn)生兩方面的變化。一方面，面向老年群體的旅游產(chǎn)品將會進一步向深度文化體驗、健康管理轉(zhuǎn)型，將更加注重舒適性和安全性，行程安排更加寬松合理，配套醫(yī)療保健服務(wù)將更加完善；另一方面，康養(yǎng)旅游經(jīng)濟將不斷壯大，養(yǎng)老社區(qū)與旅游資源相結(jié)合的模式將得到進一步推廣，老年人可以在風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境宜人的地方長期居住，同時享受旅游、休閑、醫(yī)療保健等全方位服務(wù)，這將帶動康養(yǎng)旅游地產(chǎn)、老年旅游服務(wù)機構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)深化、融合邊界的不斷拓展、銀發(fā)市場的持續(xù)擴容，文旅產(chǎn)業(yè)將在未來呈現(xiàn)出更豐富的業(yè)態(tài)形態(tài)與更廣闊的發(fā)展空間。企業(yè)需精準把握四大新動向的核心邏輯，既要以科技賦能提升核心競爭力，也要以人文關(guān)懷滿足全齡客群需求；既要通過跨界融合拓展價值邊界，也要深耕細分市場打造差異化優(yōu)勢。在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動的雙重作用下，文旅產(chǎn)業(yè)將成為推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進共同富裕、傳承中華文脈的重要力量，在“十五五”時期書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。