從南方游客“北上追雪”的熱潮不減，到“家門口”室內(nèi)冰雪樂園的持續(xù)火爆；從傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)的深度體驗(yàn)，到“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”等復(fù)合型產(chǎn)品的廣受歡迎……在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，冰雪旅游市場(chǎng)正通過客源地、目的地和產(chǎn)業(yè)鏈三端，打破季節(jié)與地域限制，實(shí)現(xiàn)從“冷資源”到“熱經(jīng)濟(jì)”的跨越式發(fā)展，勾勒出全域共建、全季共享、全鏈共榮的新態(tài)勢(shì)。

1、客源地端：從“北上追雪”到“家門口玩雪”

冰雪旅游的客源結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷從“北方主導(dǎo)”到“南北共振”的歷史性轉(zhuǎn)變，形成了全域擴(kuò)散、分層細(xì)分的新格局。傳統(tǒng)冰雪旅游市場(chǎng)以東北、新疆等北方本地客群為核心，而如今南方游客已成為冰雪旅游的主力軍。途牛數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)訂用戶中，南方游客占比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地游客需求尤為旺盛。這一變化得益于“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方專屬，南方居民對(duì)冰雪世界的稀缺性需求持續(xù)釋放。

客源結(jié)構(gòu)的多元化不僅體現(xiàn)在地域分布上，更表現(xiàn)為客群分層與需求細(xì)分的精準(zhǔn)化。80后、90后家庭客群注重產(chǎn)品的兼顧性，偏好“冰雪+民俗+美食+溫泉”的復(fù)合型產(chǎn)品，既滿足孩子的娛樂需求，也兼顧長(zhǎng)輩的觀光體驗(yàn)；00后年輕客群則追求“強(qiáng)體驗(yàn)”與“社交價(jià)值”，專業(yè)滑雪、冰雪賽事、古建雪景打卡等成為他們的核心訴求，銀裝素裹的云岡石窟、霧凇環(huán)繞的老君山等成為朋友圈“社交硬通貨”；10后“小孩哥”“小孩姐”的加入更帶動(dòng)了一對(duì)一私教、陪滑等服務(wù)套餐的熱度增長(zhǎng)，形成全年齡段覆蓋的消費(fèi)格局。

“家門口玩雪”成為新的增長(zhǎng)極，進(jìn)一步拓寬了客源邊界。隨著南方室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的快速普及，冰雪體驗(yàn)從季節(jié)性旅游轉(zhuǎn)化為常態(tài)化休閑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，綜合性室內(nèi)冰雪主題樂園的客源主要來(lái)自本地及周邊城市。深圳前海·華發(fā)冰雪世界、廣州熱雪奇跡、上海臨港耀雪冰雪世界、無(wú)錫熱雪奇跡等大型室內(nèi)場(chǎng)館預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。由此可見，室內(nèi)冰雪消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)多集中在南方。這意味著冰雪體驗(yàn)有望成為浙江、江蘇、廣東等地城市居民常態(tài)化、全年化的休閑選擇，也為業(yè)者開辟了廣闊的本地及周邊游市場(chǎng)。

@攝圖網(wǎng)

2、目的地端：傳統(tǒng)“頂流”與新生“黑馬”并肩

哈爾濱“頂流效應(yīng)”繼續(xù)外溢，傳統(tǒng)冰雪城市將再次迎來(lái)高光時(shí)刻。途牛數(shù)據(jù)顯示，東三省預(yù)訂出游人次占比超過50%，哈爾濱、沈陽(yáng)、牡丹江、長(zhǎng)春等城市熱度排名靠前。

雖然目前尚未官宣開園時(shí)間，哈爾濱冰雪大世界在各大平臺(tái)的搜索及咨詢熱度已經(jīng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)哈爾濱冰雪大世界官方消息，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)面積將擴(kuò)大至120萬(wàn)平方米，總用冰用雪量將達(dá)40萬(wàn)立方米，創(chuàng)歷屆之最。多家在線旅游平臺(tái)預(yù)計(jì)，隨著哈爾濱冰雪大世界的開園，東北冰雪旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪熱潮。與此同時(shí)，結(jié)合幾家在線旅游平臺(tái)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，新疆、內(nèi)蒙古等地的熱度快速上升，高原雪景也成為新寵。

自西向北來(lái)看，隨著可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)率先開板，新疆新雪季迅速吸引滑雪愛好者的關(guān)注。如果說(shuō)新疆滑雪場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的粉雪資源和超長(zhǎng)雪季，正吸引著追求專業(yè)體驗(yàn)的客群，那么內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等地的冬季文旅項(xiàng)目吸引的就是那些愛上“冰雪+文化”的游客，最吸引他們的是冰雪那達(dá)慕等民俗活動(dòng)。

從西南方向來(lái)看，雪后銀裝素裹的山峰，搭配云海、雪林、日照金山等壯觀景象，出片效果直接“拉滿”。除了被稱為 “南國(guó)冰雪城”的六盤水擁有媲美北方的冰雪勝景外，麗江、成都等地也因玉龍雪山、西嶺雪山等獨(dú)特的雪山景觀，躋身多家在線旅游平臺(tái)熱門冰雪目的地前列。

@攝圖網(wǎng)

3、產(chǎn)業(yè)鏈端：“冰雪+”深度融合，體驗(yàn)式消費(fèi)全面升級(jí)

進(jìn)入11月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、烏魯木齊、阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)，普遍較11月份上漲超50%。新雪季的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已不再是單一的資源比拼，而是“冰雪+”復(fù)合型產(chǎn)品的創(chuàng)新之戰(zhàn)。

“冰雪+康養(yǎng)”也成為高價(jià)值的組合產(chǎn)品。途家數(shù)據(jù)顯示，“白天滑雪，晚上泡湯”的組合頗受年輕人追捧。今年雪季，多個(gè)冰雪游熱門城市的泡湯民宿預(yù)訂量增速超過30%。其中，長(zhǎng)白山所在的延邊朝鮮族自治州泡湯民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，沈陽(yáng)泡湯民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%，河北崇禮泡湯民宿預(yù)訂量同比激增1.35倍。此外，雪友們?cè)絹?lái)越傾向于在雪場(chǎng)停留更長(zhǎng)時(shí)間。以張家口崇禮為例，在滑雪場(chǎng)周邊民宿的訂單中，有20%為連住7天及以上的旅居訂單，這類訂單的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)13%。

@攝圖網(wǎng)

綜上所述，可以看出今年冰雪旅游市場(chǎng)正在呈現(xiàn)更成熟、更多元、更具活力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)于旅游業(yè)者而言，誰(shuí)能更早洞察需求、整合資源、推出沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，誰(shuí)就能在新雪季拔得頭籌。