隨著旅游業(yè)的發(fā)展，我國旅游景區(qū)的數(shù)量逐年增長。今年9月，國新辦召開相關(guān)發(fā)布會(huì)介紹，“十四五”以來，全國新推出58家5A級(jí)旅游景區(qū)，新增的A級(jí)景區(qū)約2600家，總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.65萬家，縣域覆蓋率提升至97%。景區(qū)之間的競爭也日益激烈，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景和運(yùn)營模式來提高市場吸引力，已成為新形勢(shì)下景區(qū)競爭發(fā)展的必由之路。

近日，據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，安順黃果樹景區(qū)、江西廬山景區(qū)等多個(gè)旅游景區(qū)近年來完善票務(wù)規(guī)則，實(shí)行“一票游多日”，即游客購買一張門票后，可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)多次到景區(qū)游玩，滿足游客“過夜游”“深度游”等需求。此外，在江蘇蘇州周莊古鎮(zhèn)，“一票”甚至能管“終身”。事實(shí)上，“一票游多日”不僅是票務(wù)規(guī)則的簡單調(diào)整，更折射出中國旅游業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益的深度轉(zhuǎn)型。這既是針對(duì)游客需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，也為景區(qū)創(chuàng)新提供了更寬松的制度環(huán)境。

@攝圖網(wǎng)

如今，旅行從稀缺性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化生活方式，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的期待也早已超越“到此一游”。“一票多日游”便給了游客更充分的時(shí)空自主權(quán)，降低了旅行焦慮，順應(yīng)了游客對(duì)旅行自由度與深度的雙重追求，方便游客按照自己的節(jié)奏，甚至是天氣、心情、體力等因素靈活規(guī)劃旅游行程。

從“特種兵式”旅游到”沉浸式“旅游，從“單點(diǎn)式”打卡到“全域式”消費(fèi)，“一票游多日”不僅帶動(dòng)了景區(qū)周邊共同發(fā)展，也提高了市場吸引力和重游率。云臺(tái)山景區(qū)位于河南省焦作市修武縣境內(nèi)，景區(qū)總面積50多平方公里，景區(qū)內(nèi)和周邊分布著許多村莊。從2020年4月開始，景區(qū)實(shí)施門票3日有效、不限次數(shù)。為此，大量游客選擇在景區(qū)內(nèi)外留宿，帶動(dòng)了景區(qū)周邊民宿等業(yè)態(tài)發(fā)展起來，用“最簡單的方式”實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的好效果。

山東省的臺(tái)兒莊古城景區(qū)，10年前就已經(jīng)開始探索“一票游多日”的運(yùn)營模式，在不同時(shí)間段推出了“160元3日有效”“118元2日有效”等門票權(quán)益模式。今年再次創(chuàng)新推出新的門票權(quán)益模式，凡在2025年11月1日至2026年2月15日期間，實(shí)名購買臺(tái)兒莊古城景區(qū)門票并成功入園的游客，均可在2026年3月1日至4月30日期間，享受免費(fèi)重游臺(tái)兒莊古城一次的權(quán)益。很明顯，這是根據(jù)市場變化趨勢(shì)制定的一個(gè)市場調(diào)節(jié)策略，即在春節(jié)旅游旺季過后，通過吸引游客錯(cuò)峰重游來填補(bǔ)淡季客流低谷。

@攝圖網(wǎng)

然而，“一票游多日”在實(shí)施過程中也是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。為此，各景區(qū)需要提前謀劃、穩(wěn)妥實(shí)施。

首先，要豐富產(chǎn)品供給。長期以來，景區(qū)產(chǎn)品體系設(shè)計(jì)是與門票當(dāng)日有效相匹配的。“一票游多日”延長了游客在景區(qū)的停留時(shí)間，一日游變成過夜游，因此要在住宿、餐飲、購物、娛樂等方面進(jìn)行供給匹配，特別是夜間休閑娛樂、演藝項(xiàng)目等的供給，既要內(nèi)容豐富、又要具有多種類型選擇，這樣才能讓游客愿意留下來。

其次，要完善旅游公共服務(wù)體系。適合實(shí)施“一票游多日”的景區(qū)一般面積較大，內(nèi)部分為多個(gè)區(qū)域。這就需要在景區(qū)內(nèi)部各個(gè)區(qū)域之間、景區(qū)與其他功能性場所之間建立起完善的公共服務(wù)體系，包括交通擺渡、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)、自駕游驛站、旅居車營地、通信信號(hào)覆蓋等，讓游客有多種選項(xiàng)，可以在景區(qū)內(nèi)外便捷活動(dòng)。

最后，要強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)外協(xié)同發(fā)展。景區(qū)運(yùn)營應(yīng)當(dāng)秉持開放理念，與周邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展，在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)組合上錯(cuò)位匹配、互促發(fā)展。特別是對(duì)于景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村，要把民宿、小吃、土特產(chǎn)小賣店、非遺工坊等適合小業(yè)主投資經(jīng)營的機(jī)會(huì)留給當(dāng)?shù)卮迕瘢屗麄冇袡C(jī)會(huì)直接參與旅游業(yè)發(fā)展并從中受益，以景區(qū)發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

@攝圖網(wǎng)

未來，旅游景區(qū)的數(shù)量預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)增長，景區(qū)之間的競爭也會(huì)更加激烈。同時(shí)，人們的旅游興趣和消費(fèi)特點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化。這就倒逼景區(qū)管理者要持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景、服務(wù)和運(yùn)營模式，不斷提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加豐富和更高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)景區(qū)運(yùn)營的高質(zhì)量發(fā)展。