《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》中指出，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐和人民生活的改善持續(xù)增強(qiáng)，尤其是以文化旅游為代表的新型業(yè)態(tài)迅速崛起。當(dāng)前，文化旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的重要力量，越來(lái)越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向。同時(shí)，文化旅游作為“雙加雙創(chuàng)”最活躍的領(lǐng)域和一項(xiàng)沒(méi)有天花板的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心。文化旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的重要作用和地位可見(jiàn)一斑。

文化與旅游密不可分

文化是一個(gè)民族之魂，在黨的十九大報(bào)告中提到要高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，報(bào)告指出，沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。而旅游作為文化傳播的一項(xiàng)超級(jí)載體，無(wú)疑肩負(fù)了重大的責(zé)任。
文化旅游并不是兩者簡(jiǎn)單的疊加，而是兩者相輔相成，環(huán)繞旅游活動(dòng)有機(jī)形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和。它以一般文化的內(nèi)在價(jià)值為依據(jù)，以行、吃、住、游、購(gòu)、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游中介間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)，始終作用于旅游活動(dòng)整個(gè)過(guò)程之中。對(duì)于旅游來(lái)說(shuō)，抓住文化就抓住了核心價(jià)值;對(duì)于文化來(lái)說(shuō)，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。

文化旅游表現(xiàn)形式

1、旅游演藝

旅游演藝：是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。相對(duì)于傳統(tǒng)演藝，旅游演藝的觀眾多是來(lái)自世界各地的游客，旅游演藝更多的作為一種旅游產(chǎn)品來(lái)出現(xiàn)，因而展現(xiàn)地域文化是其表現(xiàn)重點(diǎn)，文化體驗(yàn)是其核心。旅游演藝作為既傳統(tǒng)又新穎的表演藝術(shù)正在成為我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展的重要途徑。我國(guó)旅游演藝的發(fā)展拓寬了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，帶給游客極具震撼力的文化體驗(yàn)，在很大程度上提升了景區(qū)吸引力。
代表案例：宋城千古情
“千古情”是“中國(guó)演藝第一股”宋城演藝打造的旅游演藝品牌。目前已經(jīng)擁有《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《炭河千古情》等千古情系列演出，每一個(gè)千古情都是一個(gè)城市的文化傳奇。

《宋城千古情》是杭州宋城景區(qū)的靈魂，與拉斯維加斯的"O"秀、巴黎紅磨坊并稱(chēng)"世界三大名秀"。用先進(jìn)的聲、光、電科技手段和舞臺(tái)機(jī)械，以出其不意的呈現(xiàn)方式演繹了良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現(xiàn)的淋漓盡致，極具視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼。

2、文化主題公園

文化主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇，而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)展現(xiàn)特定的文化，迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間.
代表案例：大唐芙蓉園
大唐芙蓉園位于西安市曲江新區(qū)，占地1000畝，其中水面300畝，是西北地區(qū)最大的文化主題公園，建于原唐代芙蓉園遺址以北，是中國(guó)第一個(gè)全方位展示盛唐風(fēng)貌的大型皇家園林式文化主題公園。大唐芙蓉園創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，有全球最大的水景表演，是全國(guó)最大的仿唐皇家建筑群，集中國(guó)園林及建筑藝術(shù)之大成。大唐芙蓉園以它獨(dú)特的魅力和無(wú)可比擬的歷史地位，成為華夏子孫尋根追夢(mèng)的文化祖庭和重溫盛世的精神家園。

3、文化主題園區(qū)

文化主題園區(qū)是以某種歷史文化集合和時(shí)尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導(dǎo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)的核心和支柱產(chǎn)業(yè)，來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦?lái)旅游者特定文化和休閑需求的特定區(qū)域。
代表案例：
上海8號(hào)橋
八號(hào)橋占地面積7000多平方米，總建筑面積12000平方米，曾是舊屬法租界的一片舊廠(chǎng)房，解放后成為上海汽車(chē)制動(dòng)器廠(chǎng)舊工業(yè)廠(chǎng)房，2003年經(jīng)過(guò)新的設(shè)計(jì)改造后注入時(shí)尚、創(chuàng)意的元素，成為了滬上時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)之一。

如今，8號(hào)橋已經(jīng)成為了建筑、家居、藝術(shù)、廣告、出版、時(shí)裝設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)的匯聚中心。吸引了加拿大多倫多的B+H建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所、日本HMA建筑設(shè)計(jì)公司、等諸多中外創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。園區(qū)內(nèi)已先后有法國(guó)文化周、澳大利亞旅游節(jié)、上海國(guó)際時(shí)裝文化節(jié)、頂級(jí)汽車(chē)推介會(huì)和超級(jí)模特大賽等數(shù)十個(gè)重大活動(dòng)舉行。

4、旅游節(jié)慶

旅游節(jié)慶是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日、活動(dòng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶旅游屬于人文景觀旅游的范疇。這種旅游，屬高層次的文化旅游，可以使旅游者在精神上獲得一種享受，得到知識(shí)和營(yíng)養(yǎng)。與別的旅游方式相比，節(jié)慶旅游具有這樣幾個(gè)明顯特征：地域性、神秘性、體驗(yàn)性、文化性、經(jīng)濟(jì)性。
代表案例：青島啤酒節(jié)
青島啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，最初是由青島啤酒廠(chǎng)主辦，后由青島市人民政府組建專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)主辦，該活動(dòng)是以啤酒為媒介，集旅游休閑、文化娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)展示于一體的大型節(jié)慶活動(dòng)，每年八月的第二個(gè)周末在青島開(kāi)幕，為期15天，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的酒類(lèi)狂歡活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽(yù)為亞洲最大的啤酒盛會(huì)。

5、主題酒店與非標(biāo)住宿

主題酒店是以某一特定的主題，來(lái)體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受；同時(shí)將服務(wù)項(xiàng)目融入主題，以個(gè)性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂(lè)、知識(shí)和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話(huà)童話(huà)故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。

旅游業(yè)越來(lái)越成熟，游客對(duì)于體驗(yàn)的需求越來(lái)越高漲，酒店不再僅僅是游客的游玩安居之所，而是作為一種體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜萎a(chǎn)品，而備受關(guān)注，酒店的個(gè)性化、民俗化也成為大家選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。短租、民宿等非標(biāo)住宿的興起加劇了旅游產(chǎn)業(yè)中住宿的變革，給予游客很大的選擇空間。一般說(shuō)來(lái)，文化旅游類(lèi)主題酒店包括歷史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、藝術(shù)特色酒店以及非標(biāo)住宿（民宿、短租）等。

文旅融合，走長(zhǎng)遠(yuǎn)之路

中華民族五千年的燦爛文明，培育了獨(dú)特的中華文化。中國(guó)因其地大物博，不同地區(qū)間既有中華文化的共性，又體現(xiàn)出差異性。這樣得天獨(dú)厚的歷史文化，為文化旅游的發(fā)展提供了豐富的資源。文化是旅游發(fā)展的靈魂，一個(gè)成功的旅游產(chǎn)品，必定是有著不可復(fù)制的文化靈魂作為核心，旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)。而旅游，則是文化的載體，抽象的文化，只有通過(guò)具象的旅游產(chǎn)品，豐富的人文體驗(yàn)活動(dòng)，才能獲得極大的認(rèn)同感和傳播。文化與旅游相輔相成，成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在旅游產(chǎn)業(yè)大融合的背景之下，中國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式的快速發(fā)展階段。

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