“露營”一詞火遍全網(wǎng)之前，其實(shí)在中國的發(fā)展只有二十多年，相較于國外露營百年的發(fā)展史，起步要晚得多。2000年前后，登山、徒步等戶外運(yùn)動在國內(nèi)部分“驢友”中興起，為了解決睡覺和臨時(shí)作息，戶外露營應(yīng)運(yùn)而生，但早期的重點(diǎn)只為保證基本的戶外生存需求。隨著新冠肺炎疫情的常態(tài)化，出境游甚至跨省游被限制，人們對于旅游的需求并未因此縮減，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“露營”逐漸成為城市消費(fèi)者體驗(yàn)另類生活、接近大自然的另一種方式。而露營地點(diǎn)既可以是城市大公園，又可以是近郊鄉(xiāng)村，符合防疫政策出行規(guī)則，迎合了消費(fèi)者短途出游的需求。

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01露營時(shí)代到來

作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，露營的出現(xiàn)和興起迎合了中國迅速發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年的清明節(jié)和“五一”期間，露營相關(guān)話題登上社交媒體熱搜，搜索量同比增長746%，成為“流量擔(dān)當(dāng)”。隨后的端午節(jié)和暑假，使得露營熱度不減、持續(xù)走高。

艾媒咨詢發(fā)布《2021—2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，近十年間，中國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，其中，2020年新增近9000家，漲幅接近200%；2021年新增近1.6萬家，漲幅超過78%。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模3812.3億元，同比增長58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)?；蚩蛇_(dá)近1.5萬億元。“露營”已然成為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，而“露營時(shí)代”正悄然到來。

02杜絕“野蠻生長”

伴隨著“露營熱”現(xiàn)象，暴露出一批新問題，例如露營爆滿服務(wù)不到位、露營行業(yè)質(zhì)量參差不齊、隨意搭建對自然環(huán)境與衛(wèi)生的破壞等。不得不承認(rèn)，“露營熱”已經(jīng)與各領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，“營地+”的模式逐漸形成，各商家眼紅于露營帶來的經(jīng)濟(jì)效益，而肆意建設(shè)與擴(kuò)建，占用耕地、林地現(xiàn)象開始出現(xiàn)；而一“位”難求的帳篷，也讓急于露營的游客在禁止搭建帳篷區(qū)域支起了帳篷，導(dǎo)致“露營”野蠻生長。

而這，還是我們心目中舒適休閑的“詩和遠(yuǎn)方”嗎？

03露營如何持續(xù)“出圈”

1制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

我國露營旅游業(yè)目前尚處于初級階段，行業(yè)缺乏準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，現(xiàn)實(shí)中既存在硬件設(shè)施上的短板，也存在場地管理維護(hù)上的疏漏。這就導(dǎo)致部分露營場地及其附近出現(xiàn)了道路堵車、停車難、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)、垃圾清運(yùn)不及時(shí)等問題。解決露營行業(yè)“成長的煩惱”，需有關(guān)方面提升管理“精細(xì)度”，從制度上進(jìn)行行業(yè)規(guī)范與整頓。

2建立“露營+”模式

除保證完善配套的露營基礎(chǔ)設(shè)施和充足的場地供給，露營形式也應(yīng)更加豐富和融入新元素，來滿足大眾露營體驗(yàn)，吸引新的消費(fèi)群體加入，同時(shí)營造“露營式社交”新文化。例如集娛樂、休閑、體育、演藝、研學(xué)等為一體的“露營+”組合新模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不斷為露營地注入新活力，提升露營地綜合效益。同時(shí)，結(jié)合各種各樣的生活場景實(shí)現(xiàn)“破圈”。例如，“露營風(fēng)穿搭”“露營風(fēng)裝修”等，未來或還將涌現(xiàn)露營咖啡館、餐廳、酒吧及電影院等一系列生活場景，也讓“露營”成為一種新的形勢文化載體。
Uno Camp 簡單露營季：復(fù)古機(jī)車派對開啟露營 +X 新模式
活動是以復(fù)古機(jī)車派對為主題，近 300 輛機(jī)車抵達(dá)，身著復(fù)古服裝的各路潮人匯聚于此，復(fù)古機(jī)車與不同風(fēng)格的帳篷相得益彰，開啟了露營 +X 的全新玩法。

槳板、攀巖、涂鴉、尋寶、騎行、寵物 …… 小朋友們和大人都在這里找尋到屬于自己的野生樂趣。喝上一杯四萬車庫向陽的精品咖啡，或者在雀雀私語的攤位來一杯特調(diào)雞尾酒，再不然可以參加百威的世界啤酒體驗(yàn)館帶來的鵝島和拳擊貓精釀，Monster 魔爪現(xiàn)場的拳擊游戲體驗(yàn)。
 

圖源：Uno Camp

除了有機(jī)車周邊和飲品，同時(shí)加入了音樂元素。晚霞緩緩垂下。夜幕降臨，大家端起酒杯隨著音樂緩緩起舞。在湖邊的木質(zhì)舞臺上，以湖水、夕陽和晚霞為背景，眾位音樂人開始了一場精彩的表演。

「簡單露營季」是 Uno Camp2022 年度最新策劃，采用 " 露營 +X" 的模式，選擇全國最有特色的露營地，將各種主題生活方式帶入露營中，例如：復(fù)古、機(jī)車、音樂、親子、寵物等等。呼吁大家摒棄 " 裝備鄙視鏈 "，回歸露營初心，用心去感受自然、感受美食、感受身邊的人 ……

圖源：Uno Camp

3尋求特色露營

聯(lián)合有獨(dú)特自然或文化資源區(qū)域開發(fā)露營產(chǎn)業(yè)，露營地應(yīng)尋求差異，塑造品牌特色，避免“千營一面”。例如開展山地露營、海灘露營、航空飛行營地等，與自然環(huán)境及特色游玩項(xiàng)目相結(jié)合。不僅能豐富游客的體驗(yàn)內(nèi)容和層次，也能為鄉(xiāng)村振興、城市文旅發(fā)展帶來新的契機(jī)。

例如：青海冷湖火星營地

冷湖火星營地位于青海省海西州茫崖市冷湖地區(qū)，營地周圍荒涼而嶙峋的景色讓人仿佛置身于火星。在這片“地球上最不像地球的地方”，以科學(xué)、科普和科幻為核心, 中國首個(gè)研學(xué)火星模擬基地——“火星營地”拔地而起。該項(xiàng)目斥資1.5億，營地建設(shè)風(fēng)格模擬未來人類移居火星后的生存環(huán)境，搭建有“總部大樓”“火星艙”等，和周圍的山色融為一體，就像曾經(jīng)在電影中出現(xiàn)的場景，來到營地的所有人都能身臨其境地體驗(yàn)到居住在火星的狀態(tài)，不由自主地想盡快進(jìn)入生存挑戰(zhàn)角色，完成“火星移居”的課題研究。

火星營地（圖源：今日海西）

注：本文內(nèi)容來源博雅方略，作者為博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院五所徐超穎。