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博雅方略白墨
世界氣象組織發(fā)布最新預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)五年，全球每年的平均氣溫都可能比工業(yè)化前水平升高至少1攝氏度，年均氣溫升幅預(yù)計(jì)在0.91-1.59攝氏度之間。除南大洋部分地區(qū)外，全球幾乎所有區(qū)域在未來(lái)五年內(nèi)都會(huì)變得更熱。與1981-2020年的平均水平比，北半球大片陸地區(qū)域在2020年的平均氣溫或?qū)⑸?.8攝氏度以上，北冰洋的變暖速度可能是全球平均水平的兩倍。這不是危言聳聽(tīng)，而是最新發(fā)布的消息。隨著全球氣候變暖、生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)“避暑休閑”和“避暑人居”的需求不斷高漲，消夏避暑成為夏季重要的出游動(dòng)機(jī)。但是2020年的夏天，旅游業(yè)是受疫情影響最大的行業(yè)之一。在疫情沖擊下的世界該怎么避暑，疫情影響仍在，酷暑來(lái)臨，口罩還得繼續(xù)戴著，已經(jīng)過(guò)去了一半，下半年你想出去玩嗎？我們將如何熱愛(ài)這個(gè)夏天，如何選擇讓我們戀戀不忘的今夏旅游呢？
1.1概念
避暑旅游是以目的地涼爽、舒適和潔凈的夏季氣候?yàn)橹饕锖蛣?dòng)機(jī)而開(kāi)展的旅游行為。從旅游供給看，避暑旅游指以避暑、消夏為動(dòng)力，以避暑旅游資源及環(huán)境小氣候（主要有山地、海濱、森林、草原等）為依托，以良好的生態(tài)環(huán)境為依托為旅游者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)并最終吸引旅游者的一種夏季旅游產(chǎn)品；從旅游需求看，避暑旅游指以“異質(zhì)”氣候?yàn)槲?，以健身療養(yǎng)、消夏納涼、度假休閑等為目的，在每年炎熱季節(jié)到特定旅游目的的一種旅游方式。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院的定義顯示，避暑旅游目的地至少應(yīng)符合兩個(gè)特征，第一是氣候因素，避暑目的地的夏季旅游舒適度高，體感溫度在18°-28°之間；第二是旅游因素，避暑目的地的旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)豐富，配套設(shè)施完善，風(fēng)險(xiǎn)災(zāi)害小，主要包括海濱、山地、草原、森林、濕地湖泊及城市周邊鄉(xiāng)村避暑幾大類型，海濱游為避暑旅游的首選。
避暑旅游具有季節(jié)性、地域性、重復(fù)性、大眾性和組合性的特征。避暑旅游是夏季特有的旅游活動(dòng)，有很強(qiáng)的季節(jié)性，一般而言避暑旅游主要集中在每年夏天的6——8月，有時(shí)候也會(huì)從5月開(kāi)始，10月結(jié)束。季節(jié)的差異性造就了避暑旅游的產(chǎn)生，同時(shí)也導(dǎo)致避暑旅游的季節(jié)性。避暑旅游可以和很多旅游相融合，是大眾性的普遍性的旅游。避暑旅游具有重復(fù)性，每年都會(huì)有。同時(shí)，避暑旅游經(jīng)常與其他旅游類型組合起來(lái)，增加旅游吸引力。
氣候條件是避暑旅游的基礎(chǔ)條件，旅游氣候?qū)W理論認(rèn)為，夏季氣溫人體最適宜的溫度23-25度，經(jīng)合組織（OECD）國(guó)家游客在選擇目的地時(shí)的偏好溫度是21℃，適宜的氣溫是避暑旅游的核心財(cái)富；氣候涼爽的海濱、森林、湖泊等資源較豐富、生態(tài)環(huán)境好的地域是發(fā)展避暑旅游的基礎(chǔ)。海濱、森林、山地、水體、草原等調(diào)節(jié)氣溫，另一方面也是供人欣賞、體驗(yàn)的美麗風(fēng)景，還能同時(shí)開(kāi)展戶外康養(yǎng)健身、節(jié)慶活動(dòng)，避暑旅游的內(nèi)容豐富多彩，趣味橫生。
1.2避暑旅游小史
消夏避暑是人類適應(yīng)自然環(huán)境主動(dòng)或被動(dòng)選擇的結(jié)果，無(wú)論古今中外，概莫如是。國(guó)人避暑納涼的習(xí)俗古已有之，我國(guó)最早的避暑可以追溯到三皇五帝時(shí)期。從驪山行宮消夏納涼到清代修建承德避暑山莊、北京頤和園，消夏避暑一直伴隨著歷朝歷代帝王跟王公貴族，成為上層社會(huì)的夏季重要的出行動(dòng)機(jī)和主要度假方式。近代以來(lái)，租界里的“洋人”和在華的外國(guó)傳教士先后在廬山、雞公山等建造別墅用于避暑，將發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑度假風(fēng)氣引入國(guó)內(nèi)，一定程度上在商界和社會(huì)上興起了避暑休閑度假，北戴河、廬山、雞公山、莫干山被稱為“四大避暑勝地”，也成為大眾旅游時(shí)期的避暑目的地。
進(jìn)入當(dāng)代，尤其是進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，我國(guó)不少地方得益于夏季涼爽、宜人的氣候條件，開(kāi)始大力發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”，如號(hào)稱“涼都”的貴州，氣候優(yōu)勢(shì)明顯，避暑旅游發(fā)展得如火如荼；以冰雪為賣點(diǎn)的吉林省，憑借44.3%的森林覆蓋率、22攝氏度左右的夏季平均氣溫，吸引游客盛夏時(shí)節(jié)“一路向北”；無(wú)論南方北方，都著力讓“涼”資源“火”起來(lái)，將綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山。
在國(guó)外，避暑旅游同樣貫穿古今，夏季避暑度假也不是帶薪休假后才出現(xiàn)的產(chǎn)物。古代羅馬皇帝、貴族長(zhǎng)老一般都有避暑別墅和消夏度假，并為此大興木土，結(jié)果一些臭名昭著的羅馬皇帝還遭到彈劾和驅(qū)逐；進(jìn)入高盧羅馬時(shí)期，富有階層流行在夏天去鄉(xiāng)間或者海邊別墅避暑；18世紀(jì)開(kāi)始富有的資產(chǎn)階級(jí)將避暑旅游作為一種時(shí)尚，醫(yī)生們普遍認(rèn)為新鮮空氣有益于健康，可治愈多種疾病。夏天的鄉(xiāng)下，海邊，和草原，于是山區(qū)都成為了當(dāng)時(shí)重點(diǎn)避暑旅游目的地。
到了近代，上世紀(jì)二十年代歐洲出現(xiàn)了“有薪水假期”的啟蒙思想，德國(guó)是先驅(qū)國(guó)之一。法國(guó)的夏季度假季節(jié)是歷史傳承與近代勞動(dòng)人民努力奮斗提高福利和地位的綜合產(chǎn)物，是全家一年為之奮斗的目標(biāo)。1936年6月，當(dāng)法國(guó)從法律層面確認(rèn)了每年兩周的假期并命名為“帶薪休假”并生效后，當(dāng)年就有60萬(wàn)雇員帶著家人外出避暑度假。一年后，避暑度假的人數(shù)暴增三倍。20世紀(jì)50年代，隨著帶薪休假的大眾化，轎車的普及和經(jīng)濟(jì)形式好轉(zhuǎn)，廣泛的民眾避暑度假浪潮開(kāi)始涌現(xiàn)。海邊，山區(qū)和草原鄉(xiāng)間，特別是夏季野營(yíng)，獲得歐洲平民青睞。于是形成了歐洲的避暑度假季傳統(tǒng)。同時(shí)，避暑旅游逐漸擴(kuò)散到世界各地。
總之，避暑旅游為“清涼”資源找到一個(gè)好的利用，具有經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效益，帶動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)；首先滿足了游客的避暑需求，提供了更多的旅游選擇，提供了更周到的服務(wù)；增加旅游目的地的旅游項(xiàng)目，與當(dāng)?shù)孛袼子巍⑽幕糜谓Y(jié)合，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展和獲益，惠及目的地的居民，提升會(huì)提升旅游目的地的整體形象。事實(shí)上，知名避暑旅游目的地?zé)o不體現(xiàn)了人類生活與自然環(huán)境相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、相得益彰的特點(diǎn)。
1.3我國(guó)的避暑旅游發(fā)展
避暑可以說(shuō)是我國(guó)休閑度假的發(fā)端，避暑旅游已經(jīng)并同休閑度假上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2018〕15號(hào)），提出“大力開(kāi)發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動(dòng)建設(shè)一批避暑度假目的地”的指示要求。發(fā)展避暑旅游是貫徹落實(shí)習(xí)主席“兩山理論”的成功探索，也是氣象、文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)踐樣本。過(guò)去對(duì)普通百姓來(lái)說(shuō)是奢侈品的避暑休閑度假，現(xiàn)在已成了大眾旅游品?？傊尭嗟膰?guó)民利用假期、周末加入到避暑旅游的行列中來(lái)，“哪兒涼快奔哪兒去”，是一件利國(guó)利民利生態(tài)的好事情。
疫情之前，我國(guó)的避暑旅游正處于快速上升發(fā)展時(shí)期，從客源地看，長(zhǎng)三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高，避暑需求旺盛。此外，中西部“火爐”城市，也是避暑游主要客源地。避暑旅游市場(chǎng)需求旺盛主要市場(chǎng)群體為老年人、學(xué)生及教師、高溫城市居民，潛在有效避暑需求人口約為3億。山地、海濱、草原是最受歡迎避暑景區(qū)和熱門產(chǎn)品，吉林長(zhǎng)白山、云南玉龍雪山、湖北神龍架、浙江莫干山等是山地避暑首選；云南（四川）瀘沽湖、河北秦皇島、大連金石灘等是濱水涉水避暑首選地，排行榜；內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、河北木蘭圍場(chǎng)、新疆巴音布魯克草原等是草原避暑首選；避暑城市有昆明、哈爾濱等，借助避暑旅游資源，消夏旅游發(fā)展如火如荼，吸引眾多游客。
我國(guó)的避暑旅游多以家庭形式出游，跟團(tuán)游是比較重要的方式，特別是東北、西北、西南等邊遠(yuǎn)目的地。周邊避暑旅游主要選擇自駕游、高鐵游，以預(yù)訂3天以內(nèi)的城市周邊避暑“景區(qū)+酒店”為主。而定制游目前也成為了游客前往避暑目的地的主流方式，占比達(dá)到了25%。7、8 月份一年中最熱的月份，很多的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)農(nóng)家樂(lè)不論是周末還是工作日都爆滿，避暑可能是旅游者的主要的出行動(dòng)機(jī)。除了在國(guó)內(nèi)避暑，這幾年，我國(guó)的旅客越來(lái)越喜歡選擇到國(guó)外避暑，除了歐洲，非洲也成為我國(guó)避暑旅游的重要目的地。
總之，突如其來(lái)的新冠疫情以不可抗力的形式，給我國(guó)正在迅速發(fā)展的避暑旅游熱澆了冷水， 2020年,基于旅游需求基本面沒(méi)有改變，和傳染病類公共危機(jī)事件解除，后旅游市場(chǎng)恢復(fù)時(shí)滯性的判斷，2020年暑期是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要窗口期。危中有機(jī)，警醒避暑旅游市場(chǎng)，只有提質(zhì)轉(zhuǎn)型才有生機(jī)。
隨著新冠疫情在歐洲得到基本控制，7月1日，歐盟已對(duì)外開(kāi)放邊境。歐盟宣布對(duì)其中14個(gè)國(guó)家重開(kāi)邊境。其中，由于中國(guó)尚未對(duì)歐盟開(kāi)放入境，基于歐盟的“對(duì)等原則”，對(duì)來(lái)自中國(guó)的旅客的入境許可，將在中國(guó)宣布對(duì)歐盟開(kāi)放邊境后生效。隨著歐盟開(kāi)放邊界，歐洲避暑假期旅游需求可能會(huì)在今年夏末進(jìn)一步反彈，避暑旅游將集中在7—8月歐盟內(nèi)的國(guó)家之間的相互旅游；德國(guó)、瑞士等國(guó)家利用優(yōu)良?xì)夂颦h(huán)境，結(jié)合高精尖醫(yī)療、康養(yǎng)技術(shù)，已成世界著名氣候避暑康養(yǎng)旅游目的地，將迎來(lái)眾多疫后避暑旅游客。而法國(guó)巴黎等都市并不會(huì)成為避暑旅游的首選，外國(guó)人夏天來(lái)法國(guó)，一般會(huì)去戛納，圣特羅佩或比亞里茲；而巴黎人避暑旅游會(huì)涌向風(fēng)景優(yōu)美有更多選擇的鄉(xiāng)間、海濱、山間和草原等。
希臘被認(rèn)為是一個(gè)更安全的健康目的地，它在果斷、迅速遏制新冠病毒方面擁有全歐洲最好的記錄之一。希臘希望憑借應(yīng)對(duì)冠狀病毒大流行方面取得的成功，獲得比以往更多的國(guó)外避暑旅游度假的游客。希臘對(duì)旅游業(yè)依賴很大，希臘是一個(gè)365天的旅游目的地，氣候溫和，基礎(chǔ)設(shè)施先進(jìn)，景觀壯麗，款待熱情，最重要的是選擇豐富的主題游。旅游業(yè)對(duì)希臘GDP的直接貢獻(xiàn)平均為11.7%，旅游業(yè)也占總就業(yè)的16.7%。希臘旅游業(yè)希望2020年夏季避暑旅游除了獲得更大份額的地中海旅游客流量，也能滿足世界疫情控制的安全國(guó)家更多的避暑度假客流，比如中國(guó)已經(jīng)列入安全名單。
2020年法國(guó)受新冠疫情影響不小，但依然有超7成法國(guó)人決定履行帶薪休假的權(quán)益并精心制作休假計(jì)劃。為顯示對(duì)夏天休假的重視程度，法國(guó)特別誕生兩個(gè)專有名詞：7月渡假者Les juilletistes，8月渡假者Les aoutiens 。根據(jù)民意調(diào)查，受新冠影響，超過(guò)六成法國(guó)人將成為L(zhǎng)es aoutiens。頂著全世界度假時(shí)間最長(zhǎng)的光環(huán)，法國(guó)人每年有5 周假期，浪漫的天性使得法國(guó)人把避暑假期升華到一年奮斗的目標(biāo)，人生的終極追求。學(xué)校暑假期間給兒童外出度假權(quán)利，充實(shí)童年生活，法國(guó)國(guó)家鐵路公司、國(guó)立電力公司等推出流傳至今的假期夏令營(yíng)。
2020年夏天去哪里，法國(guó)的答案是海邊，山地，草原，與鄉(xiāng)村旅游互為補(bǔ)充。作為旅游大國(guó)，法國(guó)旅游業(yè)成熟，服務(wù)設(shè)施齊全，提供的避暑產(chǎn)品齊全。但鑒于疫情影響，大部分法國(guó)人都會(huì)選擇隱密、地廣人稀，可做飯，吹風(fēng)的內(nèi)陸，對(duì)衛(wèi)生安全，服務(wù)升級(jí)，取消條款等做了更好的規(guī)定，保證人民安心度假。在溪水中暢游，純天然的最好，同家人密友一起野餐，吹吹清涼的夏風(fēng)，沿河逆流，戶外運(yùn)動(dòng)，小鎮(zhèn)探險(xiǎn)，游泳和享受日光浴，都是2020夏天休假的必備項(xiàng)目。
此外，馬爾代夫?qū)⒆?月15日起全面開(kāi)放邊界，對(duì)到訪游客實(shí)施“無(wú)檢疫、30天簽證免費(fèi)”的政策，馬爾代夫商業(yè)航班則從7月1日起重新開(kāi)始。其中阿提哈德航空、阿聯(lián)酋航空和卡塔爾航空都將是首批返航的航空公司，將帶來(lái)印度、斯里蘭卡、中國(guó)、韓國(guó)和中東的游客，緊隨其后的是歐洲和世界其他地區(qū)的游客。馬爾代夫度假島（非居民島）上的酒店及相關(guān)船只從7月15日開(kāi)始接待游客，居民島上的旅館和酒店將在8月1日重新開(kāi)放。避暑旅游將成為這個(gè)旅游勝地復(fù)蘇的第一輪客流。
隨著以色列疫情形勢(shì)趨好，以色列將于8月1日逐步開(kāi)放國(guó)際旅游；阿聯(lián)酋迪拜從7月7日起允許外國(guó)游客入境，迪拜已經(jīng)做好迎接避暑旅游購(gòu)物的游客的準(zhǔn)備；自7月15日起，法屬波利尼西亞正式向國(guó)際游客開(kāi)放，將向所有國(guó)家開(kāi)放國(guó)際旅行的入境通道，屆時(shí)，居家令將全面解除；斯里蘭卡將于8月1日重新向全球游客開(kāi)放，首批開(kāi)放機(jī)場(chǎng)包括首都科倫坡的班達(dá)拉奈克國(guó)際機(jī)場(chǎng)（BIA）和拉特馬拉納國(guó)際機(jī)場(chǎng)（RIA）以及漢班托塔的馬特萊國(guó)際機(jī)場(chǎng)（MRIA）?？傊?，剛剛走入疫情的世界，迫切需要避暑旅游能給世界旅游業(yè)的復(fù)蘇一個(gè)欣慰的亮點(diǎn)
3.1我國(guó)的避暑旅游
我國(guó)避暑旅游氣候資源分布廣且分散。空間上，我國(guó)西北、東北大部分區(qū)域及華北、西南局地避暑氣候條件優(yōu)越；即便是傳統(tǒng)高溫區(qū)，如長(zhǎng)江中下游地區(qū)等，亦不乏豐富的避暑氣候資源，如江西廬山、浙江莫干山、安徽天堂寨等。避暑旅游目的地基于良好的氣候和生態(tài)環(huán)境，整合旅游及相關(guān)資源，提供全鏈條服務(wù)。在疫情防控常態(tài)化階段，避暑旅游是非常重要的消費(fèi)市場(chǎng)，氣象氣候條件是旅游者決策的重要影響因素，避暑旅游消費(fèi)潛力大，對(duì)于提振旅游經(jīng)濟(jì)的作用很大。
我國(guó)避暑旅游潛在市場(chǎng)規(guī)模大且穩(wěn)定，學(xué)生與教師、老年人和傳統(tǒng)高溫區(qū)域居民避暑需求強(qiáng)烈，避暑旅游消費(fèi)潛力大。善用天賜“涼”機(jī)，把良好的氣候轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)、穩(wěn)定、高黏性的客流量，努力延長(zhǎng)避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)避暑旅游與研學(xué)、休閑度假、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)等融合發(fā)展?？傊?，要讓游客在好山好水好環(huán)境里體驗(yàn)豐富多彩的活動(dòng)，充分享受避暑的樂(lè)趣；
暑期對(duì)國(guó)內(nèi)旅游至關(guān)重要，通常占比超過(guò)30%，貴州、吉林、黑龍江及煙臺(tái)、青島、秦皇島等濱海地區(qū)，呼倫貝爾等草原地區(qū)，暑期旅游市場(chǎng)比重超過(guò)一半甚至達(dá)70%至80%的水平。避暑旅游是度假，是短時(shí)間的異地生活。避暑旅游實(shí)現(xiàn)氣象旅游資源向惠及民生的公共氣象服務(wù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，有效帶動(dòng)休閑旅游發(fā)展，增收效果突出。依托得天獨(dú)厚的青山綠水自然資源，大力發(fā)展避暑旅游，拓寬百姓增收渠道，才能真正把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。
3.2疫后旅游回顧
從2020年初，疫情爆發(fā)，我國(guó)旅游行業(yè)企業(yè)就通過(guò)各種手段抗擊沖擊，努力自救，積極 “抗疫”；同時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)、新產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)收集整理等手段為疫情爆發(fā)后旅游業(yè)的恢復(fù)做準(zhǔn)備。從春節(jié)假期的冰封，到清明、五一、端午假期的逐步回暖， 3月、4月、5月、6月環(huán)比一直增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有序恢復(fù)。此外，一些細(xì)分市場(chǎng)如租車，早在5月初就恢復(fù)到了去年同期水平。北京的鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目，挺過(guò)了年初的疫情，“五一”前后80%左右的民宿房間達(dá)到爆滿，但端午小長(zhǎng)假前的疫情“反彈”造成不利影響，京郊游項(xiàng)目部分受到影響。
近日，攜程發(fā)布“下半年旅游意愿調(diào)查報(bào)告”振奮人心，2020年下半年國(guó)人的旅游意愿正大幅提升，消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多時(shí)間和費(fèi)用在旅游上，最期待國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游；82.6%被調(diào)查者下半年有意愿旅游，57.1%的被調(diào)查者將增加國(guó)內(nèi)游頻次，長(zhǎng)途跨省旅游比例超八成；從時(shí)間上看，選擇7、8月的比例最高，分別有43.1%、41.9%，可見(jiàn)暑期將成為2020旅游的高峰期；相比去年，超70%的被調(diào)查者將增加旅游開(kāi)支或者保持穩(wěn)定；定制游、租車自駕游較多，通過(guò)攜程租車的人數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到去年水平；旅游更加注重安全性，預(yù)約旅游成為主流。
在疫情影響下，人們的旅行習(xí)慣也發(fā)生了變化。馬蜂窩旅游發(fā)布《后疫情時(shí)代的“新旅游”——Z世代旅游消費(fèi)變化報(bào)告》，描繪出年輕旅行者的旅行偏好在疫情前后的變化。“后疫情時(shí)代”，年輕的旅行者對(duì)國(guó)內(nèi)游的熱情空前高漲，旅行整體預(yù)算不降反增，增加的旅行預(yù)算將主要用于餐飲和住宿，預(yù)算增加是因疫情之下更注重旅途的衛(wèi)生安全性，餐飲和住宿與衛(wèi)生安全。此外，當(dāng)?shù)爻鲂?、大交通、景區(qū)門票等預(yù)算也有增加。疫情期間，視頻化的云旅游成為釋放旅行意愿和在線種草的重要方式，年輕一代熱衷于云分享多樣化、個(gè)性化的旅游。
在疫情防控常態(tài)化下，旅游業(yè)正加快復(fù)蘇。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的調(diào)查顯示，三季度我國(guó)居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)至了九成左右，自駕游和風(fēng)景區(qū)旅游分別達(dá)四成。暑期是傳統(tǒng)的旅游高峰，如果開(kāi)放跨省旅游，上半年積壓的旅游需求預(yù)計(jì)將首先在避暑旅游市場(chǎng)釋放，避暑游有望成為熱門產(chǎn)品。親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等將迎來(lái)出游高峰?？傮w看，2020年下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行樂(lè)觀，不排除北京等少數(shù)省市呈“W型”波動(dòng)可能性，但更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放，全年旅游經(jīng)濟(jì)有望呈“U型”恢復(fù)和振興。
3.3戀上2020避暑旅游
每到暑期，“哪兒涼快哪兒待著去”，已成為老百姓常態(tài)化的生活方式，即使是新冠疫情的影響，也改變不了老百姓對(duì)于“涼爽一夏”的向往。隨著暑期到來(lái)，更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放。對(duì)于恢復(fù)跨省避暑旅游，各地文旅部門已做好政策儲(chǔ)備，條件成熟時(shí)將頒布實(shí)施。“上山”“下海”“進(jìn)草原”是2020避暑出游的最多期待。受疫情影響，日常社交休閑活動(dòng)匱乏，考慮到城市游客的社交休閑需求，2020避暑旅游最渴望滿足的是要能有豐富多彩的活動(dòng)和保持安全社交距離的社交。國(guó)內(nèi)最火熱的議題是避暑旅游，市場(chǎng)潛力巨大，7月中旬將迎來(lái)一個(gè)小高峰。
由于外國(guó)疫情的反復(fù)以及各國(guó)邊境管控，出境游受限，境外游由熱轉(zhuǎn)冷，短途游成為大多數(shù)人選擇。在疫情影響下，近郊游、城市周邊游穩(wěn)居“C位”，更多民俗活動(dòng)、新玩法正在豐富、提升周邊游品質(zhì)。同時(shí)，游客個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化需求凸顯，“旅游+生活”的旅游模式得到推崇。2020年避暑的需求是生活化需求，生態(tài)型自然景區(qū)、戶外型景區(qū)、密度低的度假酒店人氣將繼續(xù)提升；占比將提升。高端產(chǎn)品、自駕游和親子游是新趨勢(shì)和焦點(diǎn)，房車游很受青睞，房車游環(huán)比增長(zhǎng)為40%。期待2020的避暑游既要強(qiáng)調(diào)避暑功能，又不能淡化旅游屬性，更注重避暑旅游的特色化體驗(yàn)。
后疫情時(shí)期，避暑旅游不是單純地到?jīng)鏊牡胤铰糜危苁钍菫榱烁咂焚|(zhì)健康生活，依托優(yōu)良自然山水和鄉(xiāng)村的避暑康養(yǎng)旅游將成為你我心中的夢(mèng)想；由于疫情造成了社交阻斷，2020的避暑旅游更需要社交休閑環(huán)境的營(yíng)造；也對(duì)景區(qū)的酒店、餐飲、住地場(chǎng)所安全和衛(wèi)生問(wèn)題的防范提出了更高要求。隨著暑期到來(lái)，關(guān)在家中上網(wǎng)課的孩子們更需要親近大自然，給孩子去擁抱夏天的避暑旅游吧！無(wú)論在哪個(gè)個(gè)城市，都需要滿足疫后自駕游、房車游客增加趨勢(shì)，推出更多的短線自駕游線路，要滿足家庭、朋友組合避暑旅游需求，讓游客有更多出游選擇?？傊ソ紖^(qū)吧，去大自然吧，去旅游吧，擁抱2020的夏天，讓這個(gè)劫后依然熱情的夏天給你最治愈的風(fēng)光之旅！
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