從觀光到休閑、從景點到全域，中國的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近年的發(fā)展，以一種迅雷不及掩耳之勢快速融入其他產(chǎn)業(yè)，成為一種綜合性服務產(chǎn)業(yè)。為適應當下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，提升五常市旅游發(fā)展水平，五常市全域旅游規(guī)劃項目匯報會議暨五常市全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略培訓會議于2017年11月10-11月11日隆重舉辦，眾賢齊聚，共同為五常市的全域旅游發(fā)展獻計獻策。

第十二屆全國政協(xié)委員、原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，萬臻生態(tài)科技有限公司董事長賀明，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員、北京大學戰(zhàn)略研究所副所長、北京博雅方略集團首席專家竇文章教授等受邀出席會議，并依據(jù)自己的實踐經(jīng)驗，從不同的角度出發(fā)，分別發(fā)表了觀點鮮明的精彩演講，為五常市的全域旅游發(fā)展提供了很好的參考思路。

王志發(fā)局長從宏觀角度出發(fā)，發(fā)表了題為《新時代的旅游產(chǎn)業(yè)》主題演講，從新時代的概念切入，重點闡述了新時代旅游業(yè)的定位、發(fā)展趨勢以及鄉(xiāng)村旅游的地位作用。王志發(fā)局長認為，旅游產(chǎn)業(yè)是五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，對社會經(jīng)濟貢獻率以及就業(yè)率均有很大的貢獻，已經(jīng)成為與人民群眾息息相關的幸福產(chǎn)業(yè)，因而，新時代的旅游業(yè)定位為“促進國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性、綜合性產(chǎn)業(yè)，是小康時代提升人們生活水平的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”，并提出，未來中國旅游業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)“旅游消費越來越剛需化、旅游產(chǎn)業(yè)越來越全域化、旅游越來越智能化、旅游業(yè)越來越民生化”等發(fā)展趨勢。

王志發(fā)局長演講現(xiàn)場

針對新時代的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，王志發(fā)局長認為，在新時代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游需求旺盛，富民效果突出，發(fā)展?jié)摿薮?，政府也頻頻發(fā)文，從政策上加以扶持，是一個發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好時代，五常市適應時代背景，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正逢其時，并對此展現(xiàn)了很美好的愿景。
萬臻生態(tài)科技公司董事長賀明將旅游作為一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以經(jīng)濟形態(tài)背景來分析梳理，發(fā)表了題為《旅游4.0》的主題演講，闡述了旅游業(yè)由1.0向4.0形態(tài)轉(zhuǎn)化的進程，以及旅游業(yè)的最終發(fā)展趨勢。旅游1.0，旅游的概念還未形成，但客觀上形成旅游行為。旅游2.0，旅游概念的形成階段，人類歷史上首次出現(xiàn)了商業(yè)化的旅行團。旅游3.0，即為大眾旅游時代也即當下階段，旅游行業(yè)呈現(xiàn)多元化，觀光、休閑、度假、研學、養(yǎng)生等旅游目的的多元化，自由行超越團隊游。中國正處于3.0向4.0轉(zhuǎn)型的階段。對于旅游4.0來說，精神價值、文化價值和體驗價值成為旅游行為的核心，也是中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。以“云技術，VR等沉浸式體驗技術，區(qū)塊鏈技術，人工智能技術等”為代表的互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)衍生技術的發(fā)展為旅游4.0發(fā)展提供了技術背景。VR、AR、MR（虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實，混合現(xiàn)實）沉浸式體驗技術直接讓旅游體驗和旅游行為的載體分離，4.0的旅游時代會是一個顛覆的旅游時代。

賀明董事長演講現(xiàn)場

最后，賀明董事長總結(jié)道，全域旅游是新時代背景下的旅游產(chǎn)業(yè)要素多元化，要素組合多元化的科學發(fā)展藍圖，全域旅游就是旅游產(chǎn)業(yè)4.0版本的闡述。推進全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，也是世界旅游發(fā)展的共同規(guī)律和大趨勢，代表著現(xiàn)代旅游發(fā)展的新方向。
 

竇教授演講現(xiàn)場

十九大報告明確了中國特色社會主義進入新時代的歷史定位，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這給中國的旅游業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。當下的旅游業(yè)進入了新時代、新氣象，當有新作為。竇文章教授依托豐富的從業(yè)經(jīng)驗，發(fā)表了題為《全域旅游的思維構(gòu)建全新的五常旅游格局》主題演講，為五常全域旅游提供理論支持和實踐參考。

竇文章教授首先以多年的實踐經(jīng)驗為依托，從數(shù)據(jù)入手，盤點了2017“超級黃金周” 數(shù)據(jù)，得出全域旅游方興未艾，旅游經(jīng)濟再創(chuàng)新高的結(jié)論。
國家旅游局兩批500家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，覆蓋全國31個省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設兵團，總面積180萬平方公里，占全國國土面積的19%；總?cè)丝?.56億，占全國人口的20%。全域旅游成為地方經(jīng)濟發(fā)展的新理念、新模式，地方轉(zhuǎn)型改革的新平臺、新空間，以此為指導，旅游業(yè)形成了“龍頭景區(qū)帶動型、城市全域輻射型、全域景區(qū)發(fā)展型、特色資源驅(qū)動型、產(chǎn)業(yè)深度融合型”等諸多發(fā)展新模式，如阿勒泰模式、古交模式、嘉峪關模式、沙灣模式、海南模式等等。博雅方略針對不同的標的形成了一系列的不同新模式。竇教授認為當下的全國全域旅游發(fā)展態(tài)勢正形成以下十項態(tài)勢，即：1、全域旅游成為國家新戰(zhàn)略；2、全域旅游成為社會新熱詞；3、全域旅游成為發(fā)展新潮流；4、全域旅游成為發(fā)展的新模式；5、全域旅游成為發(fā)展的新理論；6、全域旅游成為改革新平臺；7、全域旅游成為發(fā)展新引擎；8、全域旅游構(gòu)筑發(fā)展新空間；9、全域旅游形成不同新模式；10、全域旅游形成創(chuàng)建新機制。

其次，竇教授基于多年的旅游規(guī)劃實踐和全域旅游實踐，歸納總結(jié)出“全域旅游要點分析及經(jīng)驗分享”。
（1）什么是全域旅游。
全域旅游是旅游發(fā)展的高級形式，需要一定的產(chǎn)業(yè)基礎；核心是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)四位一體；內(nèi)涵是全要素重組形成區(qū)域競爭優(yōu)勢；最終實現(xiàn)以旅游為基礎帶動全產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的“商業(yè)模式再造”。
（2）全域旅游的兩個研究重點，即“地方創(chuàng)建全域旅游的五大基礎”和“全域旅游如何創(chuàng)新”。
（3）地方全域旅游實踐的重點——即：吸引物體系、公共服務和基礎設施體系、集散體系、市場體系、產(chǎn)業(yè)體系、融資體系等六大體系建設。
 

最后，竇文章教授梳理了五常市的旅游產(chǎn)業(yè)資源，并提出了全域旅游思維下的五常旅游發(fā)展，竇文章教授認為，用全域旅游的思維，構(gòu)建全新的五常旅游格局，要做到以下三點突破：

得IP者得天下，五常大米，就是五常的超級IP。因此，五常全域旅游，要以超級IP旅游吸引物構(gòu)建，將好米之源轉(zhuǎn)化為旅游資源。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟大融合的背景下，全域旅游發(fā)展如火如荼，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終趨勢。博雅方略將依托其豐富的實踐經(jīng)驗，極具匠心創(chuàng)意的工作團隊，全力助推五常市的全域旅游發(fā)展走向更高層次更長遠的發(fā)展。