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“文化裝備產(chǎn)業(yè)”是文化與科技融合的重要抓手和工具，為加快文化裝備產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與各相關(guān)領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，為期三天的2018年首屆上海國(guó)際文化裝備博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“裝博會(huì)”）在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉辦。
以高科技技術(shù)為支撐的文化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展正顛覆著我們對(duì)旅游業(yè)的傳統(tǒng)的想象?？萍蓟⒅悄芑募夹g(shù)迅速發(fā)展將為旅游業(yè)帶來哪些改變？文化裝備在傳統(tǒng)的景區(qū)規(guī)劃方面具有哪些應(yīng)用？文化裝備發(fā)展前景如何？就此問題，博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、北京大學(xué)戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)竇文章教授接受了東方網(wǎng)記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪。竇文章教授肯定了裝博會(huì)的重大意義，并介紹了博雅方略文旅集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)以及在文化旅游、智旅科技方面的創(chuàng)新探索。作為一個(gè)企業(yè)家兼學(xué)者，竇文章教授一方面具備深厚的理論研究基礎(chǔ)，另一方面具備豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將學(xué)術(shù)與項(xiàng)目相結(jié)合，闡述觀點(diǎn)發(fā)人深思。
竇文章教授現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪
此次“裝博會(huì)”是“上海關(guān)于加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的五十條”出臺(tái)以后的文化裝備產(chǎn)業(yè)第一次大型會(huì)議，具有創(chuàng)造性的現(xiàn)實(shí)意義。文化裝備產(chǎn)業(yè)與博雅集團(tuán)發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)又是博雅集團(tuán)協(xié)辦，竇文章教授表示“非常高興來參加這個(gè)會(huì)議”。
互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)等帶動(dòng)了文化裝備產(chǎn)業(yè)飛速的發(fā)展。竇文章教授介紹，他曾參與編制國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，在規(guī)范中增加了許多關(guān)于文化裝備的內(nèi)容，文化裝備成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)劃里面，文化產(chǎn)業(yè)整體大概是1.9萬億的規(guī)模，文化裝備產(chǎn)業(yè)是1497億，占據(jù)了8%-10%左右，這個(gè)比重很高，到了千億級(jí)的水平。文化裝備產(chǎn)業(yè)成為潛力巨大的新型產(chǎn)業(yè)。
另一方面，文化裝備的內(nèi)容豐富，涵蓋了生活的方方面面。旅游、休閑，以及人們的都市生活，與文化裝備有關(guān)。所以，文化裝備產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了單個(gè)產(chǎn)業(yè)本身，滲透整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。竇文章教授表示，文化裝備在文化旅游領(lǐng)域里主要有三個(gè)方面的應(yīng)用，一是對(duì)文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)提升，二是對(duì)于旅游管理、公共服務(wù)的提升。最后，旅游方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。自駕游游客比例占到了70%以上，自主游游客比例高達(dá)80%。因而樂娛地的集裝式的文化裝備成為很大的市場(chǎng)空間，“低空飛行”以及“露營(yíng)地建設(shè)”市場(chǎng)空間巨大。
2018年3月，旅游局與文化部合并，“文化和旅游部”組建，詩(shī)與遠(yuǎn)方正式走到了一起，旅游業(yè)上升到非常高的國(guó)家戰(zhàn)略定位。詩(shī)是軟的，但文化裝備是硬的，硬性的文化裝備恰恰體現(xiàn)了軟性的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。文化旅游是文化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新空間。文化裝備產(chǎn)業(yè)在文旅業(yè)發(fā)展中應(yīng)用將更廣泛，領(lǐng)域也更廣闊。
竇文章教授說，博雅集團(tuán)既是服務(wù)商，又是研究者。一方面，集團(tuán)形成了“咨詢、規(guī)劃、投資、運(yùn)營(yíng)、科技”閉環(huán)模式，提供文旅全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，另一方面，博雅擁有強(qiáng)大的行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，時(shí)刻關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向，把握新趨勢(shì)，引領(lǐng)新航向。目前企業(yè)實(shí)行集團(tuán)化戰(zhàn)略，包括了“博雅方略文旅集團(tuán)、上海博雅集團(tuán)、東上海影視集團(tuán)”三大集團(tuán)，在上海、北京、廣州以及全國(guó)各地都有布局，全國(guó)互動(dòng)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)。竇文章介紹說，博雅有一千多個(gè)員工，專門聚焦到文化領(lǐng)域研究，這是博雅集團(tuán)的核心力。
博雅方略文旅集團(tuán)迄今為止從事旅游業(yè)已有十八個(gè)年頭，起步于規(guī)劃咨詢，以其為核心優(yōu)勢(shì)，提供從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、金融、投資、運(yùn)營(yíng)、科技服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)。博雅集團(tuán)以“幸福產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”為使命，為人們的休閑生活提供服務(wù)。博雅閉環(huán)從幸福產(chǎn)業(yè)的上游到中游到下游實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。在景區(qū)、劇院管理、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理等方面，博雅也充分應(yīng)用了很多AR、VR技術(shù)等科技手段，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。
規(guī)劃咨詢是博雅方略文旅集團(tuán)的核心服務(wù)優(yōu)勢(shì)，博雅集團(tuán)在省級(jí)規(guī)劃及特色小鎮(zhèn)建設(shè)、文旅產(chǎn)品開發(fā)方面具有很多代表性的作品。竇文章教授帶領(lǐng)博雅團(tuán)隊(duì)，主持編制了國(guó)內(nèi)首批兩個(gè)省級(jí)全域旅游規(guī)劃，即海南省全域旅游規(guī)劃與寧夏自治區(qū)全域旅游規(guī)劃，在全域旅游規(guī)劃、省級(jí)規(guī)劃方面具有極大的代表意義。此外，博雅集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)了自己的景區(qū)，如山西大陽(yáng)古鎮(zhèn)等。從選定地址到頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)均有博雅參與。大陽(yáng)古鎮(zhèn)將文化與旅游結(jié)合，疊加了歷史的文化，從營(yíng)業(yè)之初便吸引了大量的游客，是比較成功的文旅產(chǎn)品經(jīng)典案例。
在智慧旅游領(lǐng)域，集團(tuán)旗下的博雅智旅聚焦高新技術(shù)，致力于城市、景區(qū)、博物館等的數(shù)字化升級(jí)，并全面開發(fā)文化、旅游、民俗、博物館、非遺等IP資源，策劃實(shí)施文旅+VR/AR精品項(xiàng)目、影視、文漫游等衍生品。2017年，博雅方略文旅集團(tuán)與暴風(fēng)集團(tuán)合資成立博雅智旅旗下山西暴風(fēng)博雅數(shù)創(chuàng)科技有限公司。標(biāo)志著博雅的智慧旅游再次向前邁出一大步。
在金融服務(wù)領(lǐng)域，從項(xiàng)目的資產(chǎn)打包，到后期的一些融資手段、平臺(tái)，博雅已經(jīng)形成了一套系統(tǒng)的特色經(jīng)營(yíng)服務(wù)。
在劇院管理方面，博雅集團(tuán)也有了突破性的進(jìn)展，目前已成功管理運(yùn)營(yíng)七家大劇院，在上海文化界頗具影響力。博雅劇院管理包括了前面節(jié)目的制作、通過科技裝備對(duì)舞臺(tái)的改造、以及后期的合作文化活動(dòng)策劃等一個(gè)綜合性的劇院管理服務(wù)，而不是單一的把一個(gè)點(diǎn)抓好。從點(diǎn)到線到面，博雅都會(huì)嘗試在做。
竇文章教授為“裝博會(huì)”題詞，祝福文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越好
【采訪實(shí)錄】
主持人：竇老師您好，我是東方網(wǎng)的記者，想請(qǐng)問您一下為什么會(huì)來參加這屆國(guó)際文化裝備博覽會(huì)？
竇文章：這次文化裝備博覽會(huì)是我們博雅方略文化集團(tuán)協(xié)辦的，而且也是我們上海首屆舉辦的會(huì)議，也是我們上海關(guān)于加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的五十條，出臺(tái)以后第一次大型的會(huì)議，我覺得很有意義，這和我們博雅集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是密切關(guān)聯(lián)的，所以我非常高興能來參加這個(gè)會(huì)議。
主持人：您參與過很多特色小鎮(zhèn)，包括一些大型區(qū)域規(guī)劃，您能不能介紹一些代表的作品，或者代表的設(shè)計(jì)？
竇文章：我們博雅不是只做規(guī)劃設(shè)計(jì)，我們從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、金融、投資、運(yùn)營(yíng)、科技服務(wù)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的綜合服務(wù)提供商，所以我們博雅叫做“中國(guó)幸福產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”，我們主要是為人們的休閑生活提供服務(wù)。
在規(guī)劃方面，我本人做文化基地研究，或者旅游基地研究，在區(qū)域規(guī)劃做了很多的場(chǎng)景工作。比如我們?cè)谌珖?guó)當(dāng)中的兩個(gè)省級(jí)規(guī)劃都是我主持編制的。一個(gè)是海南省全域旅游規(guī)劃，第二個(gè)是寧夏自治區(qū)的全域旅游規(guī)劃，都是我主持編制的，這是在區(qū)域規(guī)劃方面，或者省級(jí)規(guī)劃方面最有代表意義的。
在一些特色小鎮(zhèn)建設(shè)當(dāng)中，我參與最早，我基本都參加了河南涼山模式，一個(gè)縣有74個(gè)景區(qū)，做了很多的工作。自己也投資運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)景區(qū)，包括山西的大陽(yáng)古鎮(zhèn)，具有2600年的歷史，這就傾注了我們?cè)S多的心血。從開始看中這個(gè)地方，到分布開發(fā)，里面包括了我們的頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)。
大陽(yáng)古鎮(zhèn)在2018年的2月3號(hào)開始試運(yùn)營(yíng)，效果還比較好。在運(yùn)營(yíng)后的幾天吸引了很多的游客，主要把文化和旅游結(jié)合在一起，把歷史的文化疊加到一起，這個(gè)是目前看來比較成功的景區(qū)。
主持人：您覺得文化裝備在中國(guó)，包括您剛剛所說的景區(qū)規(guī)劃上起到的作用是什么？或者說文化裝備能為這些景點(diǎn)帶來什么？
竇文章：剛才我在大會(huì)里作的主題演講也表達(dá)了我的思想，首先現(xiàn)在國(guó)家組建文化部和旅游部，表明了旅游產(chǎn)業(yè)上升到了非常高的國(guó)家戰(zhàn)略定位。這兩個(gè)方面的融合，我們也叫詩(shī)和遠(yuǎn)方走在了一起。過去老覺得詩(shī)和遠(yuǎn)方，詩(shī)是軟的，但是文化裝備恰恰是硬的，科技，它的一些制造，這些領(lǐng)域是硬的。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，本身就分的很多，不只是軟的，還有硬的，這是第一個(gè)，文化裝備在行業(yè)當(dāng)中有很大的空間。
文化產(chǎn)業(yè)本身，因?yàn)槲覅⒓游覀儑?guó)家的文化產(chǎn)業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，當(dāng)時(shí)作了一些規(guī)范，增加了許多關(guān)于文化裝備的內(nèi)容，它是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。而且我們中國(guó)的2018年第一季度文化產(chǎn)業(yè)總規(guī)劃大概是1.9萬億的規(guī)模，其中不到10%，8%左右是文化裝備產(chǎn)業(yè)，這個(gè)比重是很高的，到了千億級(jí)的水平了，所以它本身很重要。
另一方面，旅游、休閑，以及人們的都市生活，都和它的文化裝備有關(guān)。所以文化裝備已經(jīng)在每個(gè)領(lǐng)域都有滲透，它不單單只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)本身。所以，文化旅游是文化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新空間，就表達(dá)的這個(gè)意思，它是新的空間，應(yīng)用的更廣泛，它的領(lǐng)域更廣闊。
主持人：所以在博雅文旅這邊其實(shí)是提供整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)，這次博雅來參加這個(gè)博覽會(huì)，是作為一個(gè)服務(wù)方，還是供應(yīng)商？
竇文章：我們既是服務(wù)的供應(yīng)商，也是這個(gè)行業(yè)的研究者。因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)很大的團(tuán)隊(duì)，針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)做了很多研究。
比如這次我們的文化裝備大概在文化領(lǐng)域里面有三個(gè)最好的應(yīng)用：
第一個(gè)是對(duì)文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)提升，產(chǎn)品本身增加它的體驗(yàn)感，剛才我講了很多，從演藝的、游樂的到增加體驗(yàn)感覺。
第二是服務(wù)的提升，比如造型裝備，我們的公共服務(wù)，我們的旅游管理都提高到了非常高的臺(tái)階，所以這方面我們有非常好的應(yīng)用。剛才我們也指出未來有兩個(gè)很大潛力市場(chǎng)的領(lǐng)域，一個(gè)叫低空飛行，這個(gè)是說的飛機(jī)制造但它是文化裝備產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，它是休閑娛樂的表現(xiàn)。
第三就是旅游方式轉(zhuǎn)變，自駕游客比例到了70%以上，自助游游客80%之多。所以?shī)蕵返氐募b式的文化裝備成為很大的市場(chǎng)空間，我覺得未來這兩個(gè)市場(chǎng)是無限大的。我們博雅閉環(huán)，你剛剛講的服務(wù)商、供應(yīng)商，其實(shí)我們做頂層創(chuàng)意，加上我們的規(guī)劃設(shè)計(jì)。
主持人：設(shè)計(jì)方面也是服務(wù)。
竇文章：對(duì)，設(shè)計(jì)方面也是服務(wù)。
主持人：也會(huì)給需求項(xiàng)目提供設(shè)計(jì)。
竇文章：創(chuàng)意頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃、落地運(yùn)營(yíng)、金融服務(wù)，我們上海提供金融服務(wù)，還有劇院管理、影視方面的投資，都在做，我們是幸福產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，就是想要講這個(gè)意思。
主持人：你們這次為需求方提供的服務(wù)是全方位的。
竇文章：我們博雅閉環(huán)包涵了幸福產(chǎn)業(yè)的上游到中游到下游，還有景區(qū)管理、劇院管理、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，我們也有一些裝備，有一些科技，包括影業(yè)合作，現(xiàn)在很多的AR、VR也在應(yīng)用，我們也搞劇院的設(shè)計(jì)，大型的升降舞臺(tái)的劇場(chǎng)空間的科技裝備，或者說科技手段的應(yīng)用都在我們管轄的領(lǐng)域當(dāng)中有很好的應(yīng)用，大概有這么一些作用。
主持人：在這么多作用當(dāng)中，您覺得什么是最突出的，或者最優(yōu)秀的，能提供的是哪方面的？是上游還是中游，還是下游的，是頂層設(shè)計(jì)，還是裝備本身的？
竇文章：因?yàn)楝F(xiàn)在博雅是集團(tuán)化，目前我們有三大集團(tuán)，我們?cè)谏虾?、北京、廣州以及全國(guó)各地都有布局。所以，我們那方面是優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴┭抛钤绲钠鸺沂亲稍兒鸵?guī)劃設(shè)計(jì)，所以我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是行業(yè)研究、頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，我們智力的服務(wù)，智力的支持是核心競(jìng)爭(zhēng)力。博雅有一千多個(gè)員工，專門聚焦到文化領(lǐng)域研究，這是我們的核心力。
如果說特點(diǎn)，我們目前可能有幾個(gè)方面：
第一個(gè)是金融服務(wù)，從項(xiàng)目的包裝，資產(chǎn)打包，到后期的一些融資手段、平臺(tái)，這一套系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)，我們的工作做的還是蠻有特色的。
第二是劇院管理，現(xiàn)在博雅旗下的劇院管理公司，目前有七家。我們的劇院管理包括前面節(jié)目的制作、通過科技的裝備對(duì)舞臺(tái)的改造、后期的合作文化活動(dòng)的策劃等綜合性的一個(gè)劇院管理服務(wù)，而不是單一的把一個(gè)點(diǎn)抓好。
所以，從點(diǎn)到線到面，博雅都嘗試在做。
主持人：謝謝竇老師。
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