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2021-2025年是我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年計劃時期，“十四五”規(guī)劃是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新征程的第一個五年規(guī)劃，也是文化和旅游部組建以來的第一個五年規(guī)劃，對我國文化和旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。展望“十四五”時期，中國面臨一系列新機遇、新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相應(yīng)面臨著巨大的變革與機遇。博雅方略研究院最新出品《“十四五規(guī)劃”文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，講透新時期的文旅融面對的方方面面的問題，為新時期十四五文旅規(guī)劃提供借鑒和思考。
十四五文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
博雅方略研究院
整個專題研究從“十四五”旅游業(yè)發(fā)展形勢與趨勢、“十四五”文化旅游業(yè)規(guī)劃編制要求與流程、“十四五”文化旅游業(yè)規(guī)劃創(chuàng)新、博雅產(chǎn)品服務(wù)及實踐案例四個角度切入。
• “十四五”旅游業(yè)發(fā)展形勢
“十四五”時期文化旅游業(yè)發(fā)展面臨著以下六大形勢：
• “十四五”文化旅游業(yè)發(fā)展趨勢
結(jié)合“十三五”旅游業(yè)發(fā)展目標與趨勢及當前國家發(fā)展戰(zhàn)略，“十四五”期間旅游業(yè)呈現(xiàn)如下四大發(fā)展趨勢：
• “十四五”文化旅游業(yè)發(fā)展重點判斷
文化旅游、數(shù)字文旅、全域旅游和鄉(xiāng)村旅游四大領(lǐng)域是新時期旅游業(yè)發(fā)展的重點。
除四個旅游發(fā)展重點，“十四五”時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃還將著力發(fā)展夜間旅游、紅色旅游，重點在景區(qū)提質(zhì)擴容、旅游服務(wù)升級、旅游環(huán)境優(yōu)化、區(qū)域協(xié)作、市場監(jiān)管強化等方面形成突破。
• 基本要求：四項要求
“十四五”文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制要以國家和地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)，以旅游業(yè)發(fā)展方針、政策及法規(guī)為基礎(chǔ)，同時要具有適度超前性、可操作性、協(xié)同性和創(chuàng)新性，具體來說主要有以下四個方面的要求；
• 規(guī)劃技術(shù)路線
創(chuàng)新是新時代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，“十四五”文旅業(yè)規(guī)劃創(chuàng)新主要有以下六種路徑：
• 旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新
圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、導(dǎo)、智”等九大基礎(chǔ)要素，“商、養(yǎng)、學(xué)、福、情、奇、文、體、農(nóng)”等九大發(fā)展要素，進行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新，構(gòu)建新業(yè)態(tài)模式，形成消費擴張新動能。
• 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新
包括單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，旅游綜合型產(chǎn)品創(chuàng)新，旅游線路產(chǎn)品創(chuàng)新等三個方面。
單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新是基于旅游“十八大要素” 形成個性化、品質(zhì)化的單一業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如失重餐廳、樹屋酒店、特色購物、低空飛行、生態(tài)廁所、AR導(dǎo)覽、AI伴游、智能管理系統(tǒng)等。
旅游綜合型產(chǎn)品創(chuàng)新是指基于綜合開發(fā)架構(gòu)，實現(xiàn)集多種單一產(chǎn)品、服務(wù)功能于一體的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，包括景區(qū)、度假區(qū)、旅游綜合體、特色小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品等的創(chuàng)新。
旅游線路產(chǎn)品創(chuàng)新是指細分人群、創(chuàng)新主題等方式，實現(xiàn)滿足旅游者個性化、多元化需求的獨特線路組合產(chǎn)品創(chuàng)新。
• 技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新
綜合利用網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)、展陳與互動體驗技術(shù)、資源與環(huán)境保護新技術(shù)、設(shè)計制造新技術(shù)四大技術(shù)創(chuàng)新，推進文旅融合規(guī)劃在產(chǎn)品設(shè)計、景區(qū)建設(shè)、服務(wù)提升、管理升級等方面的高品質(zhì)發(fā)展。
• 文旅IP創(chuàng)新
文旅IP創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升。IP導(dǎo)入是推動旅游主導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)、文旅綜合體、文旅目的地等開發(fā)建設(shè)及落地運營的重要抓手，是盤活其現(xiàn)有存量資產(chǎn)、促進其健康發(fā)展的重要手段。
• 文旅商業(yè)模式創(chuàng)新
• 文旅營銷創(chuàng)新
靈活運用新媒體營銷方式，建立文旅融合多方位、全方面的整合營銷系統(tǒng)，達到提升品牌影響力、增加旅游經(jīng)濟效益、社會效益的多重作用。
文旅營銷創(chuàng)新方式：
以各種新媒體為主要傳播和推廣手段，從內(nèi)容、形式、渠道等多角度、多方面進行創(chuàng)新。
• 博雅產(chǎn)品與服務(wù)
• 博雅實踐案例
|新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃, 2020年
|山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃, 2020年
|內(nèi)蒙古自治區(qū)“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃,2020年
|郴州市“十四五”文化旅游廣電體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制, 2020年
|三門峽市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃編制,2020年
|蛟河市“十四五”規(guī)劃綱要編制,2020年
|白山市文化旅游十四五規(guī)劃,2020年
|普寧市文化旅游體育發(fā)展改革“十四五”規(guī)劃,2020年
|白山市十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃,2020年
|山西省水利風(fēng)景區(qū)“十四五”發(fā)展規(guī)劃,2020年
|揚州市國民經(jīng)濟“十四五”發(fā)展規(guī)劃課題研究,2019年
|新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第九師170團國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”
規(guī)劃, 2020年
|雞澤縣“十四五”規(guī)劃,2020年
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|吉林省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃
|哈爾濱市旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃
|朔州市“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|郴州市“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|廣元市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
|柳州市”十三五”旅游規(guī)劃
|格爾木市“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|永州市“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|慶陽市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
|資陽市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
|安岳縣“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
|衡山縣“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|柳城縣旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃
|信豐縣“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃
|漢陰縣“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|玉樹藏族自治州旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃
|望城區(qū)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃
|銅梁區(qū)“十三五”旅游規(guī)劃
|安康市漢賓區(qū)旅游”十三五”規(guī)劃
|百色市旅游業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃編制服務(wù)采購
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