文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)，因?yàn)閷で笪幕硎芤殉蔀榇蟊娐糜螘r(shí)代的一種風(fēng)尚，人們可以通過旅游感知、體驗(yàn)、鑒賞和享受異地文化。在旅游發(fā)展中，要引入“大文化”理念，推進(jìn)旅游和文化兩大產(chǎn)業(yè)深度融合，使旅游資源經(jīng)過策劃、規(guī)劃和開發(fā)，轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品，而這一開發(fā)的過程，要經(jīng)過溯源、歸真、提煉、整合、創(chuàng)新、活化、延伸、演繹、趨同、推廣十大過程，目的是通過深入分析、分層剝離和萃取整合，甚至是策劃再造，科學(xué)系統(tǒng)地梳理并整合有價(jià)值的旅游文化要素，達(dá)到文化價(jià)值最大化。

一  溯源：發(fā)掘文化原動(dòng)力

一是對于自然資源的文化展現(xiàn)。許多自然旅游資源本身并不具有文化屬性，需要從文化層面來鑒賞和解讀，而且，要將自然山水轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，必須通過旅游開發(fā)這一文化手段來實(shí)現(xiàn)。文化的升華與轉(zhuǎn)化，可以使自然資源迸發(fā)文化的生機(jī)和靈氣。如：以自然資源為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游、森林旅游、沙漠旅游、草原旅游、高山旅游、海洋旅游，通過文化挖掘都可以給人文化的享受。
二是對于人文資源的文化挖掘。不能僅僅停留在一些傳說和口號化上，需要進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的文化價(jià)值發(fā)掘和整理，只有這樣，才能通過更多的互動(dòng)，延長游客在旅游目的地的滯留時(shí)間，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；更為重要的是，對這些文化價(jià)值的發(fā)掘梳理，可以對當(dāng)?shù)氐某鞘形幕a(chǎn)生深刻的影響，使文化成為其區(qū)域和城市獨(dú)特的歷史文脈的依托。

二  歸真：彰顯文化親和力

對于自然旅游資源，生態(tài)旅游是一種返璞歸真、追求生活環(huán)境和對自然、山林有明顯指向的休閑旅游，是一種依賴環(huán)保、追求環(huán)保的審美旅游。賦予其原真性、休閑性、審美性的文化元素，就可以打造成有價(jià)值的生態(tài)文化旅游產(chǎn)品。旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)必須建立在對區(qū)內(nèi)文化資源充分保護(hù)的基礎(chǔ)上，做到嚴(yán)格保護(hù)、合理開發(fā)、科學(xué)經(jīng)營、永續(xù)利用。

三  提煉：凝鑄文化核心力

凝鑄文化核心力就是要立足于特色文化內(nèi)涵，依據(jù)對自然景觀和人文景觀本底的分類，從美感度、奇特度、規(guī)模度、集中度、完整性、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性諸方面，對各個(gè)因子進(jìn)行文化含量分析，重點(diǎn)突出唯我獨(dú)有、唯我獨(dú)尊以及排他性、世界性、標(biāo)桿性的特點(diǎn)和優(yōu)勢，汲取、淬煉并優(yōu)化最具壟斷性的文化精髓，來展示和提升核心文化元素，進(jìn)而熔鑄文化意蘊(yùn)，演繹文化意象。

四  整合：提升文化聯(lián)動(dòng)力

文化整合，首先是文化資源與旅游資源的結(jié)合，這種結(jié)合可以使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝和民間藝術(shù)等軟性的傳統(tǒng)文化資源得以保護(hù)和延續(xù)；也可以吸引游客，開辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙贏。
其次是旅游文化資源的組合，在一定區(qū)域內(nèi)，旅游資源密度較大，類型較為豐富，搭配協(xié)調(diào)，具備一定規(guī)模的旅游景觀更具文化旅游價(jià)值和規(guī)模效益。通過整理組合，可以形成文化景觀規(guī)模，豐富集合性價(jià)值，形成集聚性效應(yīng)，顯示文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
再次旅游文化相關(guān)資源的整合，在資源整合開發(fā)中，可充分發(fā)揮文化旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用和龍頭帶動(dòng)作用，用文化貫穿，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)整體開發(fā)、整體宣傳和整體促銷。文化整合必須重視對分散的旅游文化資源的加工，以旅游資源為紐帶，以文化主題的發(fā)掘和提煉為切入點(diǎn)，將主題性較強(qiáng)、地方特色明顯的文化資源串聯(lián)整合起來，使其一脈相承、一脈相通，從而構(gòu)建有文化特色的旅游線路，提高旅游產(chǎn)品的檔次，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和推介，打造旅游地的文化旅游品牌。另外，由于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所涉及的行業(yè)及門類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，發(fā)展路徑的選擇也有很多，如：產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域合作、集約化發(fā)展、全域化旅游等都是可供選擇的發(fā)展模式。各旅游地應(yīng)根據(jù)市場需求，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和自身優(yōu)勢，本著充分發(fā)揮比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢的原則，做出符合發(fā)展規(guī)律的選擇。

五  創(chuàng)新：激活文化內(nèi)生力

文化的本質(zhì)在于創(chuàng)新。在創(chuàng)新型社會(huì)，創(chuàng)新的核心在于創(chuàng)意，正是在創(chuàng)意內(nèi)涵和外延基礎(chǔ)上形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的命名角度不同，但文化旅游業(yè)可以劃入文化產(chǎn)業(yè)范疇，原因在于二者皆以創(chuàng)意為核心，而且其概念均是從經(jīng)營者的角度出發(fā)界定的。文化產(chǎn)業(yè)源自創(chuàng)意，成于創(chuàng)意，并以創(chuàng)新為動(dòng)力，文化旅游業(yè)亦是如此。創(chuàng)意是文化旅游的核心，離開了創(chuàng)意，文化旅游亦將失去生命力。
所謂文化旅游創(chuàng)意，就是深度發(fā)掘并重新認(rèn)識旅游文化價(jià)值，從多維的角度提煉旅游資源所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容、意象和象征意義，完成從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)，再到休閑游憩的系列轉(zhuǎn)變，從而全面提高旅游景觀的品位與檔次，有效提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值和游客體驗(yàn)價(jià)值。創(chuàng)意本質(zhì)與旅游的本質(zhì)一致，在于尋求特色和差異，一般旅游主要是從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，不管其文化提煉過程是否考慮了市場需求和競爭關(guān)系，著眼點(diǎn)仍不能脫離資源；而文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，能夠綜合資源、環(huán)境、市場、社會(huì)背景等諸多因素進(jìn)行創(chuàng)造。對于旅游資源，規(guī)劃者和經(jīng)營者需要用文化視角去審視和鑒賞，靠文化創(chuàng)意使頭腦中原有的文化觀念、心理特征、思維方式等因素與旅游地的異質(zhì)文化因素的相互碰撞與結(jié)合，逐漸形成一種新的文化形態(tài)，以給人一種超然的文化感受，以體現(xiàn)審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

六  活化：凸顯文化驅(qū)動(dòng)力

文化活化的主要目的當(dāng)然是順應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)化和產(chǎn)業(yè)化的要求。旅游不僅是一種文化生活，也是一種經(jīng)濟(jì)生活。旅游文化是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，是旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。文化的經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)的文化化已然成為趨勢，文化的經(jīng)濟(jì)化就是指文化進(jìn)入市場，文化進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，文化中滲透著經(jīng)濟(jì)的、商品的要素，使文化具有經(jīng)濟(jì)力，成為社會(huì)生產(chǎn)力的一個(gè)重要組成部分；而經(jīng)濟(jì)的文化化是指現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化的、科技的、信息的、乃至心理的要素越來越具有舉足輕重的作用。由此可見，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性與文化屬性是相互交叉、相互融合的，旅游與文化相輔相成、相得益彰、相互依存、相互滲透。可以這樣說，旅游在發(fā)展初期是經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的成熟期則是文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性與文化性是統(tǒng)一的，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，其中旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失；又能夠吸引游客開辟商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的雙贏，以達(dá)到“以文促旅，以游養(yǎng)文”的目的。

七  延伸：拓展文化擴(kuò)張力

有創(chuàng)新就有創(chuàng)造，旅游業(yè)是一個(gè)富于創(chuàng)造性的行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展有利于文化豐富和延伸，其核心是文化品位的不斷提升、文化內(nèi)涵的不斷升華和文化底蘊(yùn)的不斷蓄積。對旅游區(qū)來說，文化價(jià)值最終要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和效益，這就需要拓展文化價(jià)值，并以文化帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域旅游發(fā)展。文化拓展要特別重視旅游策劃工作，切實(shí)解決存在的整體旅游形象不清晰、旅游產(chǎn)品文化檔次不高、旅游市場文化營銷策略不對路的問題，通過舉辦一系列的旅游節(jié)慶活動(dòng)，或者建設(shè)一批主題文化公園來顯示源遠(yuǎn)流長的文化內(nèi)涵。

八  演繹：烘托文化感染力

一方山水養(yǎng)一方人，同樣也產(chǎn)生一方藝術(shù)。世界上任何一個(gè)民族的藝術(shù)都是以所居住的自然環(huán)境為背景的，人類群體首先必須在一定的自然環(huán)境中生存，并以賴以生存的自然環(huán)境作為勞動(dòng)的對象和生活空間，進(jìn)而創(chuàng)造出不同的民族文化和藝術(shù)。文化價(jià)值演繹應(yīng)注意保護(hù)和傳承這種原生態(tài)文化，使地方性和國際化共生，景觀多樣化和服務(wù)現(xiàn)代化相協(xié)調(diào)，進(jìn)而塑造蘊(yùn)含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內(nèi)涵的旅游景觀，而不能以犧牲民族化、本土化、個(gè)性化為代價(jià)。我國是有五千年的歷史文化傳統(tǒng)的國家，有著獨(dú)特的旅游資源和自成一體的精神體系，尤其是少數(shù)民族地區(qū)和邊緣封閉的區(qū)域大量存在著原生態(tài)歌舞等文化元素，有極高的文化價(jià)值，為此，應(yīng)注重地域文化個(gè)性和生態(tài)資源之間的結(jié)構(gòu)平衡，探討和演繹地方文脈在旅游景觀規(guī)劃中的原生態(tài)文化價(jià)值。近幾年風(fēng)行的“印象”系列、“又見”系列、“千古情”系列等大型實(shí)景演出都是對區(qū)域文化價(jià)值的再造和升華。

九  趨同：強(qiáng)化文化認(rèn)知力

文化人本化就是貫穿以人為本的精神，使旅游區(qū)無論從硬質(zhì)景觀環(huán)境，還是軟性動(dòng)態(tài)項(xiàng)目，都著意于情景性、歸屬感、親和力的營造，使游客在體驗(yàn)觀覽的同時(shí)，享受到高品質(zhì)的文化游歷體驗(yàn)。旅游開發(fā)的最大目的是效益，市場需要的才有價(jià)值，吸引和留住游客最能反映文化價(jià)值的檔次和品位。游客需求決定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，文化旅游應(yīng)考慮旅游者的旅游偏好。基于此，旅游區(qū)面對不同游客、不同時(shí)期的不同旅游消費(fèi)需求，必須不斷做出改變和提升，使文化價(jià)值更加趨同于游客的需求點(diǎn)和旅游開發(fā)點(diǎn)，從觀賞游憩性上更具觀感和美感，行程上更緊湊，情景場面上更貼近游客心理，消費(fèi)文化與景區(qū)生態(tài)環(huán)境跟原生文化氛圍更加統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與、體驗(yàn)、游樂旅游休閑模式。為此，應(yīng)營造一種氛圍，創(chuàng)造一種環(huán)境，設(shè)計(jì)一種場景，增強(qiáng)吸引力、感染力與親和力，使游客在參與中獲得獨(dú)特的、惟一的、值得回憶的感受，臻于身臨其境、感同身受的境界。

十  推廣：強(qiáng)化文化感召力

旅游市場競爭不僅是產(chǎn)品和價(jià)格競爭，更是文化意義上的競爭。旅游發(fā)展經(jīng)歷了由旅游資源的競爭到旅游產(chǎn)品的競爭，現(xiàn)在已是文化價(jià)值提升和品牌競爭時(shí)代，資源類有形資產(chǎn)只能帶來有限的利潤，而文化營銷立足于營銷策劃，著重文化這樣的無形資產(chǎn)，可以有效提升資源的附加價(jià)值，構(gòu)建和打造獨(dú)具特色的旅游文化品牌，最大限度地增強(qiáng)市場吸引力，不僅僅能為景區(qū)帶來超額的利潤，還能提升景區(qū)的文化價(jià)值。

通過文化營銷提升文化價(jià)值，關(guān)鍵是深度策劃，這種策劃必須通過文化營銷洞察游客的心理需求，突出展示旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化個(gè)性，構(gòu)建新型文化價(jià)值鏈，以文化的誘惑力和凝聚力將各種利益關(guān)系緊密結(jié)合，形成旅游消費(fèi)的認(rèn)同感，并以此引導(dǎo)旅游消費(fèi)者注意力的聚焦，提升旅游景區(qū)的文化形象，增加旅游景觀附加值，達(dá)到文化與游客的和諧與共鳴。文化營銷策劃在于不斷更新文化活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大影響力；在于使活動(dòng)本身成為吸引游客的一大亮點(diǎn)的同時(shí)，連帶提升景區(qū)的文化內(nèi)涵和文化品位，塑造文化品牌和形象，有效地提升旅游景區(qū)的綜合競爭力。為此，可以發(fā)展文化觀光游、文化體驗(yàn)游、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng)；也可以豐富文化主題內(nèi)容，創(chuàng)新文化傳播體驗(yàn)方式，提升旅游度假區(qū)的感染力和吸引力，打造一站式旅游消費(fèi)和文化娛樂園區(qū)；還可以著力打造文化旅游系列活動(dòng)品牌，如：舉辦全國性文化旅游節(jié)慶活動(dòng)；建設(shè)特色主題公園；打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品；利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品；利用文化資源及旅游發(fā)展元素開發(fā)出來的具有特色的旅游文化品牌是兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的標(biāo)志物和文化形象。

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