紅色旅游是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。發(fā)展紅色旅游，是旅游與文化、教育深度融合的生動體現(xiàn)，是增強(qiáng)黨與人民群眾思想溝通的紐帶，更是推動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。在紅色旅游開發(fā)運(yùn)營的過程中，特別是針對革命老區(qū)的旅游項目，要在深入挖掘、科學(xué)分析評價紅色旅游資源的基礎(chǔ)上，合理有效地規(guī)劃、開發(fā)和經(jīng)營紅色旅游產(chǎn)品及線路，適當(dāng)提高紅色旅游的市場化程度，建立紅色旅游、紅色教育的品牌體系。

紅色旅游發(fā)展歷程

2004年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就紅色旅游定義、發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規(guī)定，自此紅色旅游的發(fā)展開始成形。

1.2004年：《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》

培育形成１２個“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”
配套完善３０條“紅色旅游精品線路”
重點(diǎn)打造１００個左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”

１２個“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”：
以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，主題形象是“開天辟地，黨的創(chuàng)立”。
以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，主題形象是“革命搖籃，領(lǐng)袖故里”。
以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，主題形象是“百色風(fēng)雷，兩江紅旗”。
以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”，主題形象是“歷史轉(zhuǎn)折，出奇制勝”。
以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”，主題形象是“艱苦卓絕，革命奇跡”。
以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。
以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點(diǎn)的“東北紅色旅游區(qū)”，主題形象是“抗聯(lián)英雄，林海雪原”。
以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，主題形象是“東進(jìn)序曲，決戰(zhàn)淮海”。
以鄂豫皖交界地域為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”，主題形象是“千里躍進(jìn)，將軍故鄉(xiāng)”。
以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”，主題形象是“太行硝煙，勝利曙光”。
以渝中、川東北為重點(diǎn)的“川陜渝紅色旅游區(qū)”，主題形象是“川陜蘇區(qū)，紅巖精神”。
以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區(qū)”，主題形象是“人民勝利，國旗飄揚(yáng)”

2.2011年：《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》

《綱要》明確提出了今后五年全國紅色旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)及保障措施等，是指導(dǎo)近五年紅色旅游發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，對進(jìn)一步加快發(fā)展紅色旅游具有重要指導(dǎo)意義和重大現(xiàn)實意義。

再重點(diǎn)建設(shè)130個內(nèi)涵豐富、品牌突出、特色鮮明、具有一定規(guī)模和較高管理服務(wù)水準(zhǔn)的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，形成全面反映4個歷史時期的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系。

3.2016年：《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱》

更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的理想信念教育功能，更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的脫貧攻堅作用，更加突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展。

4.2017年：《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》

新增228個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)建設(shè)項目

5.2017年8月：《全國紅色旅游公路規(guī)劃（2017—2020年）》

交通運(yùn)輸部日前印發(fā)《全國紅色旅游公路規(guī)劃（2017—2020年）》，確定 126 個紅色旅游公路項目，建設(shè)總里程約 2442 公里。

6《關(guān)于實施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》和《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》

前者將長征文化線路整體保護(hù)工程列為重點(diǎn)項目，指出要以中央紅軍長征路線為基礎(chǔ)，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一配套設(shè)施建設(shè)，顯著改善長征文物的保存狀況和環(huán)境風(fēng)貌，豐富長征精神的展示主題和展示手段，打造全程貫通的“重走長征路”紅色旅游精品線路。實施長征文化線路保護(hù)總體規(guī)劃，建設(shè)長征文化線路保護(hù)利用示范段。后者則明確要求，加快長征文化公園建設(shè)。

7.2018年3月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》

再次針對“紅色旅游”作出了明確指示——“以弘揚(yáng)社會主義核心價值觀為主線發(fā)展紅色旅游，積極開發(fā)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育、國情教育等研學(xué)旅游產(chǎn)品。”

中央紅色旅游專項資金撥款情況

紅色旅游開發(fā)的四大方向

文化內(nèi)涵方面

革命老區(qū)的歷史文化是紅色旅游開發(fā)的靈魂所在，要對中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建、紅軍長征、抗日戰(zhàn)爭等重要?dú)v史時期的歷史事件和文化內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和解讀，以紅色文化為主題串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)的旅游資源，從而形成主題鮮明的紅色旅游線路和目的地品牌。

產(chǎn)業(yè)融合方面

紅色旅游的開發(fā)要突破單一的景點(diǎn)或場館架構(gòu)，站在區(qū)域綜合發(fā)展的角度，以泛旅游產(chǎn)業(yè)體系為引擎，構(gòu)建旅游業(yè)與影視、教育、商業(yè)、娛樂、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的格局，使紅色旅游成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、惠及民生的帶動性產(chǎn)業(yè)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面

要遵照國家相關(guān)部委的各類方案要求，在文物保護(hù)的前提下，重點(diǎn)加強(qiáng)紅色旅游活動所必需的旅游公路、步行道、露天停車場、供電線路、供排水線路、旅游廁所、消防安防設(shè)施、垃圾污水收集設(shè)施、展陳場館改造等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開展必要的環(huán)境整治，最大程度地滿足紅色旅游景區(qū)及目的地的接待要求。

文化展示方面

由于當(dāng)代的旅游者，特別是青、少年旅游者與戰(zhàn)爭年代相隔較遠(yuǎn)，靜態(tài)的場館觀光和單一的導(dǎo)游講解難以引起游客的共鳴，因此，紅色旅游開發(fā)的過程中，要創(chuàng)新文化展覽形式，利用影視、實景演出、AR導(dǎo)覽、角色扮演、互動游戲、文創(chuàng)體驗、文化活動等方式，在保證安全和莊嚴(yán)基調(diào)的前提下，迎合游客求新、求奇的心理，對紅色文化進(jìn)行更加立體鮮活的展示，使游客在穿越時空的體驗中更加全面地感悟紅色文化的魅力和可歌可泣的革命精神。

紅色旅游提升路徑分析

創(chuàng)新技術(shù)手段 提升互動體驗

技術(shù)創(chuàng)新貫穿于旅游創(chuàng)新全過程。紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，需要高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，特別是現(xiàn)代信息技術(shù)，提升信息化、標(biāo)準(zhǔn)化水平和發(fā)展品質(zhì)，增強(qiáng)紅色旅游景區(qū)吸引力、競爭力。在《延安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（全域旅游規(guī)劃）》中，博雅以高科技AR全息及聲光影加真人秀表現(xiàn)長佂路途艱險、戰(zhàn)火紛飛、槍林彈雨等情景，通過發(fā)展體驗、演繹、研學(xué)、運(yùn)動拓展等旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建了陜西省第一個紅色主題高科技旅游產(chǎn)品體驗基地。
在地處紅色瑞金的毛澤東同志舊居，智能講解員通過感應(yīng)設(shè)備，自動啟動對人體進(jìn)行紅外線感知，激活屏幕內(nèi)深度設(shè)計的三維卡通角色人物及圖文，為游客講解中執(zhí)委舊址的歷史故事，增強(qiáng)了游客體驗。
上海曾推出“經(jīng)典上海十大文化主題之旅”，其中包含歷史文博之旅、藝術(shù)鑒賞之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅、紅色印記之旅等。為切中年輕游客群體的需求，上海市也有嘗試。比如今年上海紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本，將游客引入“情景體驗”。在紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識問答、城市定向等形式，“玩法”多樣，游客的積極性也被更多調(diào)動起來。
紅旗渠則聯(lián)合中國聯(lián)通建設(shè)紅色旅游5G創(chuàng)新應(yīng)用示范基地，包括互動式、天地一體5G+VR全景直播，所見即所得的紅色5G+AR慧眼，個性化5G+AI旅游服務(wù)和全軌跡，全媒體的5G+社交分享等系列應(yīng)用。著名景點(diǎn)青年洞和“鐵姑娘打鐵”舊址已經(jīng)實現(xiàn)5G信號覆蓋，可通過5G+VR身臨其境地體驗當(dāng)年修渠的場景。高科技手段有助于紅色文化內(nèi)容的有效觸達(dá)，提升紅色教育效果。

創(chuàng)新營銷手段打造“網(wǎng)紅”旅游地

就市場營銷而言，要通過市場調(diào)查與研究、市場細(xì)分，為游客提供個性化產(chǎn)品與服務(wù)；通過挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色產(chǎn)品，延長產(chǎn)品鏈，更好地滿足游客需求；要加強(qiáng)區(qū)域合作，建立紅色旅游區(qū)域營銷聯(lián)盟。要重視開辟新市場，特別是國際市場。選擇一些有條件、有影響力的地區(qū)，推出一批國際紅色旅游線路，同時打造針對入境游的精品線路，創(chuàng)建紅色旅游國際合作示范區(qū)和國際聯(lián)盟。要充分利用重要的旅游外交平臺，推廣中國紅色旅游，以此作為拓展旅游市場、展示中國文化，更好落實習(xí)近平總書記“講述好中國故事，傳播好中國聲音”的指示精神。
近年來，江西省在全國首創(chuàng)推出“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游特賣會全新營銷模式，前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個城市舉辦特賣活動，讓利熱賣旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)了旅游品牌推廣與旅游產(chǎn)品營銷的結(jié)合。組織推進(jìn)全省旅游推廣“四個一”工程，各設(shè)區(qū)市和重點(diǎn)旅游景區(qū)均推出了一句旅游宣傳口號、一本旅游宣傳畫冊、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲，營造濃郁的紅色旅游發(fā)展氛圍。

注重融合發(fā)展增強(qiáng)紅色發(fā)展動力

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問題，直接關(guān)系到游客的滿意度與景區(qū)收入。因此，如何規(guī)劃景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調(diào)，在景區(qū)開發(fā)過程中占有重要地位。另外，不少紅色旅游景區(qū)，除紅色旅游資源外，還具有農(nóng)業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好的地區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區(qū)可以憑借特有的民俗資源開展客家風(fēng)情游等?？傊陂_展紅色旅游過程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使各類產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動發(fā)展關(guān)系。
博雅方略認(rèn)為，發(fā)展新時代的紅色旅游，要重視產(chǎn)業(yè)與文化融合，將紅色旅游與文化旅游、生態(tài)旅游、山水旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等多種旅游形式和業(yè)態(tài)相結(jié)合，并從創(chuàng)新旅游形式入手，達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)，振奮精神的最佳效果，從而落實習(xí)近平總書記：“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”的具體講話精神。

孵化IP 打造核心吸引力

紅色旅游如何創(chuàng)意策劃，IP融入、講好故事是一個有效途徑。以博雅方略《延安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（全域旅游規(guī)劃）》為例， 1937年7月抗戰(zhàn)爆發(fā)后，隨著日寇鐵蹄深入，神州陸沉，偌大中國再也放不下一張平靜的書桌，大批學(xué)生走出校園，尋找救亡之路。主張抗戰(zhàn)救國、尊重知識分子的中國共產(chǎn)黨對廣大知識青年形成了強(qiáng)大吸引力，中共中央所在地延安一時間成為愛國青年心中的“圣城”，至1942年底，共有10萬多以進(jìn)步青年學(xué)生為主體的抗日志士，投奔到延安及其他抗日根據(jù)地。著眼于延安這一重大深厚的歷史淵源，及當(dāng)前共筑中國夢的時代精神、現(xiàn)實基礎(chǔ)，項目組策劃了紅色I(xiàn)P形象“筑夢者”，以反映延安作為全國愛國主義、民族主義、延安精神三大教育基地特有的紅色文化底蘊(yùn)。
IP形象：“筑夢者”/“Dreamer”
——1936的中國夢，奔向延安的10萬愛國青年
卡通形象，朝氣、夢想、拼搏的寓意；體驗經(jīng)濟(jì)時代，讓游客深層次感悟紅色精神；將筑夢者擬人化真實化，量身定制一系列主題事件；“筑夢者”不僅可以做成布偶、連環(huán)畫等紀(jì)念品等；進(jìn)一步，線下有COSPLAY與游客互動，線上可化身虛擬導(dǎo)游或特色導(dǎo)游，融入網(wǎng)頁、微信等宣傳平臺，以“當(dāng)事人”視角講述紅色延安，如穿越重重封鎖、參加招生考試、從軍記；“延河邊洗漱，院子里集體用餐，晨光中上早操，晚霞里游戲，散步，唱歌，打球”的學(xué)習(xí)、生活場景等等。
南昌八一紀(jì)念館以“起義軍”概念，仿照起義軍的外形、服飾開發(fā)有一套“兵娃娃”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，另有配套的置物筒、卡通印章集、筆套手環(huán)等等，總計6大類242種紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，2018年前三季度銷售收入達(dá)142萬元。盡管與故宮文創(chuàng)尚有較大差距，但相關(guān)產(chǎn)品有望成為傳播紅色文化的重要渠道。
韶山實景演出《中國出了個毛澤東》結(jié)合本地紅色歷史元素，綜合運(yùn)用全息投影、歌舞、威亞、水火特效等多種形式，將山水實景、多媒體技術(shù)以及高科技立體舞臺裝置高度結(jié)合，講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路到帶領(lǐng)中國人民建立新中國的奮斗歷程。因為演出在夜間進(jìn)行，所以在很大程度上也帶動了當(dāng)?shù)貖蕵?、住宿、餐飲等夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
近年來，各地紅色旅游景區(qū)游客接待量和旅游綜合收入呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。今年五一勞動節(jié)、端午小長假以及暑期旅游旺季期間，選擇紅色旅游的游客均較往年有所增長。與此同時，隨著時代更迭、文化融合，紅色文化也展現(xiàn)出更大的包容性，小到個人積極向上的精神信仰，大到家國情懷，游客都可以從紅色旅游過程中獲取。把握市場機(jī)遇，創(chuàng)新紅色發(fā)展、提升互動體驗、拓寬紅色業(yè)態(tài)，當(dāng)下的紅色旅游之火才會“越燒越旺”。