2024年勞動節(jié)假期延續(xù)了從元旦、春節(jié)到清明節(jié)的增長趨勢，國內旅游出游人數(shù)、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)文化和旅游部官網消息：勞動節(jié)假日五天，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。旅游正在加速進入城鄉(xiāng)居民的日常生活，從北上廣深大都市到小機場城市和縣域中心城鎮(zhèn)，這片美麗國土的每一寸土地都成為主客共享的美好生活新空間。厚植日常生活的消費讓文旅融合高質量發(fā)展的市場基礎更加堅實，讓旅游投資和市場主體的創(chuàng)新空間更為廣闊。

今年“五一”假期，“味蕾游”“縣域旅游”“沉浸式體驗”“新潮玩法”等彰顯個性的出行方式，體現(xiàn)了大眾旅游的理性，“只選對的”，錯開網紅城市、熱門目的地，選擇小眾城市和冷門旅行線路，從個性化消費視角，為目的地發(fā)掘和貢獻了一批新玩法，也讓游客從追景點、追網紅，開始向更加細分、更加多元化的旅游方式轉變，為未來旅游拉動目的地消費提供了更多可能。

多地“成績單”出爐

5月5日晚間，多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。

上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅游景區(qū)（點）累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區(qū)累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%。

另據(jù)上海市商務委發(fā)布消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，上海市線上線下共計消費530.3億元。其中，線上消費235.4億元，比2023年同期增長8.3%。

福建省文旅系統(tǒng)深度融合文旅資源，精心策劃假日文旅“大餐”，推出各類優(yōu)質文化活動和新潮玩法。經第三方測算：2024年“五一”假日期間，福建省累計接待游客2716.65萬人次，游客旅游總花費213.96億元；按可比口徑，上述兩項指標分別比2019年“五一”假日增長25.1%和26.6%。據(jù)攜程速報數(shù)據(jù)，福州上榜旅游訂單增長省會城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門旅游城市TOP5。

吉林省文旅消費多點開花，集安、梅河口、琿春、延吉4地上榜馬蜂窩2024年五一假期東北地區(qū)熱度環(huán)比飆升TOP10。經綜合測算，五一假期吉林省接待國內游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實現(xiàn)國內旅游收入174.7億元，同比增長160.3%；省外游客占比35.6%，較上年“五一”提高17個百分點。全省5A、4A級景區(qū)接待游客561.89萬人次，同比增長73%，實現(xiàn)旅游收入3.49億元，同比增長79%。查干湖景區(qū)接待游客同比增長79%。長春動植物園接待游客、營業(yè)收入分別同比增長104%、168%。

據(jù)湖北省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，截至5月5日，湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬人次，較2023年、2019年同比分別增長13.53%，增長25.93%。節(jié)日期間，湖北省博物館共接待觀眾超10萬人次。黃鶴樓、武當山、三峽大瀑布、神農架神農頂景區(qū)、恩施大峽谷等多家景區(qū)在5月2日達到接待峰值。此外神農頂景區(qū)假日平均日接待游客量達1.2萬人次，鶴峰屏山景區(qū)5月1日至4日連續(xù)四天達到最大承載量。

據(jù)河南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，五一假期，河南省共接待國內游客6168.1萬人次，旅游收入354.2億元；與去年同期相比，接待人次增長11.8%，旅游收入增長14.2%；按可比口徑，與2019年同期相比，接待人次增長35.6%，旅游收入增長23.0%。其中，全省4A級以上重點景區(qū)共接待游客1421.128萬人次，與2023年同比增長15.08%；營業(yè)收入103548.43萬元，與2023年同比增長36.25%。

節(jié)前（4月25至29日）“與輝同行”團隊來豫，先后到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達28億、點贊量2千多萬，起到較好引流效果，鄭汴洛安等地人氣指數(shù)迅速提升，洛陽市成為全國游客凈流入最多的城市。接待游客人次居前五位的景區(qū)分別是：銀基國際旅游度假區(qū)、清明上河園、云臺山、萬歲山、龍門石窟。營業(yè)收入居前五的景區(qū)分別是：銀基國際旅游度假區(qū)、云臺山、鄭州方特歡樂世界、清明上河園、只有河南·戲劇幻城。

縣城旅游又爆了

和往年不同的是，雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為突出。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，今年五一假期具有當?shù)靥厣目h城，憑借美食、美服、美景又爆火了。攜程數(shù)據(jù)顯示，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅游市場增長明顯，帶來新增量。

五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區(qū)門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。據(jù)同程旅行，五一假期黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。國內有數(shù)十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。城市的主要景區(qū)的門票預訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預訂量同比增幅超200%。

@攝圖網

有游客在小紅書上分享，5月3日、4日晉城博物館預約全滿。另外，國家非遺項目打鐵花表演五一期間座無虛席、場場爆滿，晉城司徒小鎮(zhèn)5月3日發(fā)布消息稱，《千年鐵魂》打鐵花表演不斷加場。全網火爆的“醉關公”小林子的表演也為司徒小鎮(zhèn)吸引了大量游客，人群將小鎮(zhèn)擠得水泄不通。

@攝圖網

在微博“五一縣域旅游火爆”的話題下，還有一條來自江蘇太倉的評論說，“難怪今天在市場遇到一個阿姨抱怨，一早一個燒餅都沒買到，一條街燒餅都被買完了”。五一前往桂林陽朔縣游玩的王夢也提及，陽朔縣里游客很多。他覺得，雖然很多縣城人文景觀保存較好、風景幽美，但交通、城市管理水平等方面無法和熱門旅游城市相比，也要適當做好心理適應。

“味蕾游”帶動餐飲消費
“五一”期間全國旅游市場的“熱辣滾燙”也帶動了餐飲和生活服務消費的增長。毫無疑問的是，這個假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇，帶動各地餐飲消費火熱。

5月3日夜間10點左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊等位的顧客。

“這個五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關負責人張陽介紹，為把握“五一”假期消費熱潮，餐廳提前開啟專場直播，帶動市民游客提前囤套餐，5月1日通過美團銷售的團購套餐單量創(chuàng)下歷史新高。

位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場店的店經理王曉萌則稱：“假期期間我們店每天的翻臺率都在9次以上，到凌晨店外還在排隊。”

美團數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量同比增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

從餐飲數(shù)據(jù)也可見，這個“五一”下沉市場客流增長顯著。

海底撈官方數(shù)據(jù)顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計接待人次約750萬，較去年“五一”前四天增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮(zhèn)、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現(xiàn)80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈，帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番。

此外，熱門旅游城市對于周邊城市出游的帶動也較為顯著。以四川為例，“五一”期間，成都海底撈火鍋客流比去年增長超過15%，而成都周邊城市如彭州、達州、崇州，因交通便利、美食眾多，成為了成都市民短途游的熱門目的地，這些城市的海底撈火鍋普遍迎來了60%以上的客流增長。

沉浸式體驗無處不在
“五一”假期期間，全國多地熱門景點借助VR眼鏡、AR互動等先進技術，讓游客們可以“穿越”到歷史的長河中，與古人對話，感受古代文明的魅力；也可以“潛入”深?；蛱眨c海洋生物親密互動，領略宇宙的壯麗與神秘。

今年，各地紛紛發(fā)力“智慧+”文旅，借助數(shù)字技術打造沉浸式旅游新場景，讓許多傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)出新的活力，更具代入感和互動性的沉浸式體驗正成為游客解鎖五一旅游的新方式。

在湖北赤壁羊樓洞古鎮(zhèn)，眾多沉浸式體驗項目讓游客流連忘返。素有“青磚茶之鄉(xiāng)”美譽的羊樓洞古鎮(zhèn)今年推出VR《斗茶記》沉浸式體驗項目，游客掃碼即可參與成為“劇中人”，沿著古街，跟著劇情了解青磚茶的發(fā)展史。不僅如此，實景劇本殺也貫穿整個古鎮(zhèn)街區(qū)，游客們在游戲中樂此不疲地品味茶文化魅力。

一雙雙小手，握住3D打印筆，勾勒圖畫，制作出自己的夢想汽車。在北京汽車博物館，“勞動最光榮童心造夢——3D打印筆‘造’車”活動吸引許多孩子沉浸在“造車夢”中。

在哈爾濱極地公園，游客可以步入世界最大室內冰川建筑群，看一場聲光電等特效打造的模擬激光秀；可以乘坐“侏羅紀電梯”，和一比一還原的恐龍打個招呼；走進魔鏡迷宮和幻森林·元宇宙的光影世界，與珍稀動物互動，探索奇幻森林的奧秘。

新疆阜康市的飛覽天下·新疆會客廳，近日高朋滿座。游客搭乘飛行座椅在14米高空、直徑20米的球幕中，裸眼體驗急速拉升、失重、俯沖、滑翔，并配合水霧、吹風、香氛等特效，在空中游覽巴音布魯克草原、賽里木湖、九寨溝、喀納斯等南北疆眾多風景名勝。