回望2024年，諸如“哈爾濱熱潮”、“古跡探索之旅”、“隨演出腳步漫游”等現(xiàn)象級(jí)趨勢，彰顯了中國旅游業(yè)的盎然活力。游客群體日益傾向于為獨(dú)特體驗(yàn)慷慨解囊，新興業(yè)態(tài)與場景層出不窮，實(shí)現(xiàn)了旅游目的地與游客間的深度互動(dòng)與共鳴。這一年，游客們沉浸于充滿誠意與熱烈氛圍的個(gè)性化旅行經(jīng)歷中，每一刻都鐫刻著2024年旅游版圖上不可磨滅的記憶。

1 爾濱熱

“在這里，沒有本地人和外地人，沒有東北人和南方人，來的都是自己人。”年初哈爾濱冰雪大世界的溫馨互動(dòng)場面猶在眼前，熱情戰(zhàn)勝了嚴(yán)寒。哈爾濱圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;開展軟硬件提升優(yōu)化，“濱”至如歸式服務(wù)刷屏網(wǎng)絡(luò)，并帶動(dòng)全國文旅大聯(lián)動(dòng)，從“南北禮物互換”到“南北游客互換”。有創(chuàng)意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，以新吸客、以質(zhì)贏客、以誠待客、以信留客，情緒價(jià)值拉滿。

在今年的11月，國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展以激活冰雪經(jīng)濟(jì)潛能的指導(dǎo)意見》，其中，“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”、“提升品質(zhì)”及“高質(zhì)量發(fā)展”被明確為指引方向。被譽(yù)為“爾濱”之地，已蓄勢待發(fā)，面對新雪季，其核心策略聚焦于“全面升級(jí)”，旨在不斷挖掘并擴(kuò)大冰雪經(jīng)濟(jì)所帶來的積極效應(yīng)，為地方的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與繁榮貢獻(xiàn)力量。由此，“爾濱熱”現(xiàn)象得以延續(xù)，持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。

2 中軸線申遺成功

7月27日，北京中軸線——“中國理想都城規(guī)劃的杰出典范”榮耀登榜《世界遺產(chǎn)名錄》。為了弘揚(yáng)這一獨(dú)特的文化脈絡(luò)，北京市文化和旅游局以“漫步北京”城市漫步為品牌，精心策劃了包括“中軸攬勝——壯美北京”在內(nèi)的12條核心區(qū)域文化探索路線，并特別推出了中軸線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游線路。騎行、徒步等慢行旅游方式多樣，充分滿足了游客對深度游和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。此外，圍繞中軸線文化，還推出了80款熱門文創(chuàng)產(chǎn)品，如中軸線文化拼圖徽章、榫卯拼插模型、中軸線冰箱貼等，深受游客喜愛。尤為引人注目的是，北京中軸線已成為外國游客洞悉中國文化的獨(dú)特窗口。隨著中國入境免簽政策的不斷放寬和過境免簽措施的持續(xù)優(yōu)化，越來越多的國際友人沿著中軸線探尋中國歷史的足跡，中軸線上常能見到他們的身影。

3 春節(jié)申遺成功

12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。目前，世界有近20個(gè)國家將中國農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年，寫福字、貼春聯(lián)、包餃子、舞龍舞獅這些春節(jié)習(xí)俗已經(jīng)被越來越多國家的人們熟知，春節(jié)變得越來越有“國際范兒”。隨著240小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施，2025年蛇年春節(jié)，必將有更多外國友人在中國大地體驗(yàn)獨(dú)特的年俗，品嘗濃濃的年味。文博場館里過大年、非遺大集上買年貨……游客在旅游過程中體驗(yàn)春節(jié)、樂享春節(jié)和傳播春節(jié)，這是彰顯文化自信、講述中國故事的最好方式。

4 背誦古詩文免門票

四川劍門關(guān)景區(qū)背誦《蜀道難》免門票、江西南昌滕王閣背誦《滕王閣序》免門票、安徽滁州瑯琊山風(fēng)景區(qū)背誦《醉翁亭記》免門票……2024年，多地景區(qū)常態(tài)化開展“背誦古詩文免門票”活動(dòng)。這不僅是一項(xiàng)惠民舉措，游客在與景區(qū)的互動(dòng)中，收獲了飽滿的情緒價(jià)值。許多游客表示，“這是真正有意義的文旅活動(dòng)，既節(jié)省了開支，又激發(fā)了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情，景區(qū)成為沉浸式體驗(yàn)詩詞文化的窗口”。許多年輕游客背誦通關(guān)后，會(huì)在社交媒體上分享喜悅和自己的通關(guān)心得，這是一種更高層面的精神享受，是文化自信和獲得感的體現(xiàn)，也提升了景區(qū)品牌知名度。頗有意思的是，不少經(jīng)典古詩文也深受外國朋友喜愛。當(dāng)一些外國留學(xué)生用不太流利的漢語背誦《蜀道難》，旅游當(dāng)之無愧地成為展示國家形象、增進(jìn)文明互鑒的重要載體。

5 博物館免預(yù)約

隨著越來越多的公眾涌進(jìn)博物館、愛上博物館，博物館預(yù)約難引發(fā)關(guān)注。國家文物局辦公室7月1日發(fā)布《關(guān)于做好2024年暑期博物館開放服務(wù)工作的通知》，全國多地博物館陸續(xù)取消預(yù)約。不少博物館還延長開放時(shí)間、豐富暑期產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)流程、打擊“黃牛”倒票等方面開展了一系列有益探索，進(jìn)一步滿足觀眾需求，讓優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)惠及更多民眾。博物館專業(yè)人士建議，要引導(dǎo)觀眾關(guān)注博物館及文物背后的歷史與知識(shí)，不要把文博場館作為一個(gè)簡單的“拍照打卡地”。同時(shí)，對一些優(yōu)質(zhì)的中小型博物館要加大宣傳力度。

6 跟著演出去旅游

為了一場演出，赴一座城市。一場秀、一首歌、一出戲都可以成為游客說走就走的理由。當(dāng)“跟著演出去旅游”成為一種潮流，“演出+旅游”消費(fèi)呈現(xiàn)高頻次、個(gè)性化等新特點(diǎn)。大型演出深度聯(lián)動(dòng)各地旅游資源，持續(xù)發(fā)揮跨城帶動(dòng)效應(yīng)，成為文旅消費(fèi)市場中的一大亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了演出經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)的同頻共振。

升級(jí)演出基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化演出審批流程、為外地觀眾提供旅游優(yōu)惠等服務(wù)……各地文旅部門積極豐富產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)發(fā)揮“跟著演出去旅游”的跨城效應(yīng)，放大“演出+旅游”為本地帶來的住宿、餐飲、交通、購物等多業(yè)態(tài)帶動(dòng)作用，將演出帶來的短期流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的文旅留量。而且，不少景區(qū)景點(diǎn)的旅游演藝項(xiàng)目也推陳出新，“跟著演出去旅行”衍生出旅游消費(fèi)新場景。

7 古建旅游

今年8月，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，讓人耳目一新，全網(wǎng)沸騰。游戲選取了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時(shí)思寺等全國多處名勝古跡進(jìn)行實(shí)景掃描，畫面精美，令人震撼。這個(gè)爆款游戲帶火了中國古建游，實(shí)現(xiàn)了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向奔赴。在眾多取景地中，山西古建占了大多數(shù)。山西各地積極接住這潑天的流量，紛紛推出景區(qū)免票免預(yù)約、門票半價(jià)等優(yōu)惠措施和延長開放時(shí)間、公交游玩路線等暖心服務(wù)，積極營造良好的旅游。

8 美食旅游

前往甘肅天水，品嘗那里的麻辣燙，感受其熱氣騰騰；在四川樂山的街頭，享受一碗令人回味無窮的蹺腳牛肉；在廣西柳州，品嘗一碗酸辣鮮香的螺螄粉……每一種美食都能點(diǎn)燃一座城市的熱情，特色美食已然成為許多城市吸引游客的秘訣。具有鮮明個(gè)性的地方特色美食，是歷史人文和民俗風(fēng)情的記憶與傳承。今年2月，文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)中國旅游報(bào)社開展“尋味美好中國·品游萬里山河”全國二十四節(jié)氣旅游美食及美食旅游線路征集和宣傳推廣活動(dòng)，向游客展示了一份美好的節(jié)氣旅游美食地圖，激發(fā)了文化和旅游消費(fèi)的新動(dòng)能，同時(shí)也推動(dòng)了美食文化的廣泛傳播。

9 文旅微短劇

12月5日，國家廣播電視總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第五批推薦劇目。今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出要大力推動(dòng)微短劇題材、體裁創(chuàng)新，積極探索微短劇與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界深度融合。文旅微短劇不僅僅是對旅游目的地的營銷推廣，它所呈現(xiàn)的場景化表達(dá)，會(huì)潛移默化地影響觀眾，通過劇情、畫面與觀眾建立精神層面的親近感，線上、線下聯(lián)動(dòng)，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。

10 東坡文化主題游

繼去年舉辦的“讀李白游神州”文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)之后，今年6月，“讀蘇軾游神州”中華文化主題旅游線路宣傳推廣活動(dòng)舉行，發(fā)布了“奮厲成長之旅”“報(bào)國為民之旅”“逆境超然之旅”3條主題旅游線路，串聯(lián)起蘇軾重要游蹤地的200多個(gè)蘇東坡主題景區(qū)。湖北黃岡東坡赤壁景區(qū)圍繞東坡文化創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化拓碑、書法等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，打造游園會(huì)、花朝節(jié)等特色節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)東坡文化創(chuàng)新傳承；廣東惠州開發(fā)了“跟著蘇東坡游惠州”城市文化研學(xué)游產(chǎn)品，幫助學(xué)生們樹立樂觀豁達(dá)的人生態(tài)度，提高綜合素質(zhì)；海南儋州大力推進(jìn)桄榔庵遺址、東坡井等東坡文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，積極推動(dòng)?xùn)|坡文化旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)。

@攝圖網(wǎng)

未來展望

2025年的旅游業(yè)發(fā)展展望充滿了希望與創(chuàng)新。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和科技的飛速發(fā)展，中國旅游業(yè)預(yù)計(jì)將延續(xù)并深化2024年的現(xiàn)象級(jí)趨勢，進(jìn)一步推動(dòng)個(gè)性化、文化深度體驗(yàn)和科技融合的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。隨著全球疫情的進(jìn)一步緩解，國際旅游市場有望全面復(fù)蘇，中國旅游業(yè)將更加注重與國際接軌，提升國際競爭力。針對以上“旅游熱”，冰雪旅游持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2025年將更加多元化和國際化，與健康、休閑、教育等元素結(jié)合，打造全季旅游產(chǎn)品。北京中軸線申遺成功后，文化遺產(chǎn)旅游將更注重體驗(yàn)性和互動(dòng)性，利用高科技手段提供沉浸式歷史體驗(yàn)。春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的國際影響力日益擴(kuò)大，成為中國向世界展示文化自信的重要窗口。同時(shí)，傳統(tǒng)文化教育旅游興起，更多景區(qū)和教育機(jī)構(gòu)將合作推出相關(guān)旅游產(chǎn)品。博物館旅游將更加便利，舉辦更多臨時(shí)展覽和互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。演出與旅游深度融合，形成獨(dú)特旅游吸引點(diǎn)。古建旅游將借助數(shù)字技術(shù)提供生動(dòng)體驗(yàn)，注重保護(hù)與利用并重。美食旅游國際化推廣，結(jié)合地方特色打造國際美食節(jié)和美食街區(qū)。文旅微短劇作為旅游營銷新工具，講述引人入勝故事，吸引觀眾前往旅游目的地。主題文化旅游線路如東坡文化主題游等，將深入挖掘歷史人物和文化故事，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，打造具有教育意義和娛樂性的文化旅游產(chǎn)品。

展望未來，2025年的旅游業(yè)將充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。旅游企業(yè)需要順應(yīng)科技創(chuàng)新、健康養(yǎng)生、小眾特色旅游和可持續(xù)發(fā)展等趨勢，不斷完善產(chǎn)品與服務(wù)，以迎接未來的機(jī)遇。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也需要共同努力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。