IP（英文Intellectual Property）原指知識產(chǎn)權(quán)，有一定粉絲基礎(chǔ)，可開發(fā)成電影的熱門小說、歌曲、網(wǎng)劇等。IP可以是文學(xué)作品、漫畫、動畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個概念，或者一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，只要有足夠的人氣，就可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等各種文化產(chǎn)品。近年來，隨著眾多影視IP的大熱，大家所熟悉的電影外景地越來越多。影視IP主題類型的特色小鎮(zhèn)正在成為炙手可熱、人氣火爆的旅游目的地。影視Ip一般都具有鮮明的個性，具有大量的粉絲群，通過影視Ip與文旅特色小鎮(zhèn)結(jié)合，能極大地帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。影視IP文旅特色小鎮(zhèn)主要包括影視基地、影視城、影視IP旅游目的地等。

一、影視基地為核心的大型創(chuàng)意綜合體
經(jīng)典案例：橫店影視城
橫店，由橫店影視城為核心撬動，隨著影視文化產(chǎn)業(yè)、影視文化旅游產(chǎn)品不斷升級，從最初單一影視基地逐步發(fā)展為影視旅游景區(qū)，進一步向影視主題文化小鎮(zhèn)升級轉(zhuǎn)變。橫店影視小鎮(zhèn)擁有全球規(guī)模最大的影視實景拍攝基地-橫店影視城，擁有近4000部影視作品的IP開發(fā)基礎(chǔ)，共建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等近30個大型實景拍攝及旅游體驗基地，是中國影視IP要素最為密集的產(chǎn)業(yè)基地和影視夢工廠。橫店影視城是中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”，被美國《好萊塢》雜志稱為"中國好萊塢"。
影視產(chǎn)業(yè)的崛起，也推動了橫店休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。作為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)” ，橫店影視基地同時也是國內(nèi)影視外景拍攝基地中唯一一家5A級景區(qū)。方圓10平方公里的橫店，擁有十余家星級賓館共8000余個床位，無論是高檔酒店還是基地賓館、游樂園、夜總會、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等設(shè)施配套齊全。書店、酒吧、網(wǎng)吧、茶館比比皆是，小吃、飯館南北風(fēng)味俱全。橫店影視文化小鎮(zhèn)，已成為集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性創(chuàng)意旅游綜合體。

二、動漫IP 帶動旅游全產(chǎn)業(yè)鏈模式
經(jīng)典案例：日本動漫游
日本動漫憑著劇情的創(chuàng)新和趣味性在全球占有著重要地位，是世界動漫強國，動漫是日本的重要產(chǎn)業(yè)，在全球鮮有對手。日本也是世界上最大的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國，《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》，《灌籃高手》，《名偵探柯南》等多部動漫作品世界知名，同時宮崎駿等日本動漫創(chuàng)作者在全球也擁有大量粉絲。日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“動漫IP+文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗。
日本創(chuàng)造了許多家喻戶曉的動漫人物形象，當這些人物形象與實地結(jié)合形成觀光互動體驗后，就能形成非常有特色的創(chuàng)新旅游資源。動漫旅游是以地域文化挖掘與動漫形象融合為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領(lǐng)小城鎮(zhèn)特色化發(fā)展，激活小城鎮(zhèn)文化。遍布日本的數(shù)十個動漫博物館、展覽館，多數(shù)由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會設(shè)立，幾乎每一個日本卡通形象都有自己的故鄉(xiāng)、檔案館和展映館，它們在保證專業(yè)性的同時強調(diào)讓游客親身體驗動漫的制作過程，增加親近感，激發(fā)創(chuàng)作和欣賞的興趣，因而具有很強的吸引力。比如知名的有三鷹吉卜力美術(shù)館、京都國際漫畫博物館。

三、旅游景區(qū)+影視拍攝
經(jīng)典案例：熱門電影帶火的大理古城、亞龍灣等
原本就是景區(qū)或者小有名氣的旅游目的地，因為融入了影視的元素，使其錦上添花，成功完成華麗的升級。我們熟悉的就有大理古城、重慶的武隆、西溪濕地、亞龍灣鳥巢天堂、云南的普者黑、香港、泰國等。
大理古城本身就是熱門旅游目的地，但自從拍攝了《天龍八部》、《心花路放》等影視作品后，其更是大紅大紫，讓一丟丟文藝青年立志要到大理過風(fēng)花雪月的生活，到雙廊安度余生。為此，大理及雙廊一帶的民宿客棧、旅游商品、文化創(chuàng)意、酒吧等業(yè)態(tài)迅速被帶旺。近幾年火熱的“爸爸去哪兒、花樣姐姐”甚至于民宿類的體驗節(jié)目“親愛的客棧、漂亮的房子”等，無一不是巨大的粉絲效應(yīng)，給當?shù)氐穆糜尉坝^帶來巨大的客流量。
優(yōu)質(zhì)的文化旅游項目有著巨大的市場潛力，勢必是文化消費的新方向。但是想要形成規(guī)?；陌l(fā)展趨勢，最重要是要擁有品牌的影響力，有了品牌效應(yīng)，才能維持吸引力，再加上與之配套的消費能力和管理經(jīng)營能力，方能實現(xiàn)長久的發(fā)展。
影視IP主題文旅小鎮(zhèn)開發(fā)注重對影視、動漫IP元素場景化融合、場景化打造，IP元素再利用，延伸影視、動漫IP產(chǎn)業(yè)，開發(fā)衍生品，如影視動漫類文創(chuàng)產(chǎn)品，拉動購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展；開創(chuàng)演藝、活動、表演等形式產(chǎn)品，加強場景化體驗、互動化體驗。打造特色、有影響力的Ip影視主題特色小鎮(zhèn)，要重點考慮三大問題，即從頂層設(shè)計入手，在突出特色的同時還要接地氣;要打造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，要做一個投資吸引力的中心，如建立電影產(chǎn)業(yè)基金，這對全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是很重要的；最后是打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這也需要相關(guān)政府各部門的支持。