文化是旅游之魂，而旅游又是展示和傳承文化的一種重要載體。文化旅游不僅有助于保護和開發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，助力景區(qū)創(chuàng)A與提升，還有助于促進地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

文化和旅游部，開啟文旅融合新時代

2018年3月13日，國務(wù)院機構(gòu)改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。根據(jù)該方案，改革后，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。不再保留原文化部、國家旅游局。

文化是核心，旅游是平臺。世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京市旅游學(xué)會副會長、北京交通大學(xué)旅游系主任、教授、博導(dǎo)張輝認為，過去的旅游開發(fā)主要是經(jīng)濟層面的開發(fā)，但是從現(xiàn)在旅游的發(fā)展來看，包括文化街區(qū)的建設(shè)、文化演藝的建設(shè)、博物館展示功能的出現(xiàn)，以及旅游目的地的開發(fā)，都需要將更有品位的文化元素鑲嵌進去。

文化與旅游部成立以后，可以更加便利地使文化和旅游在政府管理層面有機地進行合作，從制度設(shè)計來看，就促成了文化與旅游的合作。過去，旅游與文化部門各自分管，常常會出現(xiàn)文化部門與旅游部門在某些問題上的一些爭論，實際上他們是完整的、一體的，文化是核心問題，旅游是展現(xiàn)文化的平臺。所以在機構(gòu)整合后，可以使旅游朝著更加有品質(zhì)、更加有文化含意上的道路上走，這樣也推動了文化的傳承。“隨著中國旅游的發(fā)展，我們的傳統(tǒng)文化，包括古鎮(zhèn)的建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘、中華文化遺產(chǎn)的挖掘等等，都是對傳統(tǒng)文化的恢復(fù)，借助于旅游這個通道，更加豐富了文化發(fā)展的空間。”

近日，文化和旅游部副部長李金早在2018年“中國旅游日”活動上發(fā)表了題為《推進文旅融合 發(fā)展全域旅游共創(chuàng)美好生活》的講話。李金早說，“文化與旅游有著天然的親和力，強大的融合力。從經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)角度講，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展；旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。要進一步提升旅游業(yè)文化內(nèi)涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產(chǎn)和消費的各個環(huán)節(jié)，積極推動旅游項目的文化創(chuàng)新，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，讓游客在旅游過程中充分體驗到優(yōu)秀的中華文化、濃郁的地域文化和現(xiàn)代的時尚文化。”更進一步地闡述了文化旅游的重要性與必要性。

文旅投資迎大好機遇

文旅融合趨勢進一步增強，文旅產(chǎn)業(yè)投資增長將持續(xù)走熱，國有資本、社會資本、境外資本將形成百花齊放的格局。據(jù)原國家旅游局統(tǒng)計，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達10萬億級，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。我國旅游從小眾走向大眾，正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)新階段，蘊含著巨量的投資空間和潛力。

與此同時，政策利好也對文旅融合產(chǎn)生了推動力。“515戰(zhàn)略”、“旅游+”戰(zhàn)略、全域旅游戰(zhàn)略使旅游政策紅利不斷釋放，加上旅游供給側(cè)改革的推進，社會資本被更積極地鼓勵進入文旅領(lǐng)域。越來越多的省市已把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要抓手，促進資源整合和市場擴增，提供更好的投資環(huán)境。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來極大的發(fā)展機遇。

做精內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)化文旅產(chǎn)品

文化旅游在備受關(guān)注和高速增長的同時，出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈條單一、文化意識不強等問題也在困擾著文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，如何破解這些難題，將決定文化旅游能走多遠。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)運營涉及的方面較多，目前市場上的旅游環(huán)境具有一定的相似性，許多項目的優(yōu)勢特點并不突出，所以打造“文化特色品牌”就成了突破口。這同時也對投資者在綜合考量市場需求和項目實際方面提出了更高要求。

以主題公園和文化小鎮(zhèn)為例，彰顯自身特色、進行差異化競爭、實現(xiàn)求同存異，是贏得游客真心的最有效手段。“千園一面”和“千村一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化旅游需求，對規(guī)模化、高端化、新穎化的主題公園市場需求潛力巨大；依托小鎮(zhèn)的獨特文化魅力，深入挖掘文化內(nèi)涵并加以呈現(xiàn)，才是文化小鎮(zhèn)發(fā)展的長遠之路，如近幾年火爆旅游圈的古北水鎮(zhèn)。有“北方烏鎮(zhèn)”之稱的古北水鎮(zhèn)以其古式的建筑、典雅的環(huán)境、獨特的歷史文化、厚重的人文內(nèi)涵以及濃郁的民俗民風(fēng)，吸引了成千上萬的游客，成為密云、北京乃至中國旅游行業(yè)的一匹“黑馬”。在備受青睞、拉動經(jīng)濟的同時，也為古鎮(zhèn)旅游走出了一條特色新路。古北水鎮(zhèn)選擇了具有較高觀光價值或品牌吸引力的司馬臺長城作為背景或組合，讓古老的長城為“古北水鎮(zhèn)”背書，打造了一個古鎮(zhèn)的環(huán)境與氛圍，創(chuàng)造了類似迪士尼的夢想之地，本身又兼具觀光、休閑與度假功能，繼而成為古鎮(zhèn)形態(tài)的主題公園的經(jīng)典之作，其規(guī)模、氛圍、業(yè)態(tài)、水平、效益都超越了現(xiàn)有的其他古鎮(zhèn)。

千年文化古鎮(zhèn)大陽古鎮(zhèn)自運行之初便受到了極大的關(guān)注，自2月3日正式運行以來，晉、豫游客絡(luò)繹不絕。僅2018年春節(jié)期間，游客量就達到了十萬以上。大陽古鎮(zhèn)位于山西省澤州縣太行山麓，是一座擁有2600多年歷史的文化古鎮(zhèn)。2015年11月，北京博雅方略投資管理有限公司和北京立根集團共同投資成立了山西大陽古鎮(zhèn)旅游開發(fā)股份有限公司，全面負責(zé)大陽古鎮(zhèn)文化旅游資源的整體開發(fā)運營。精心籌建的鎮(zhèn)史館、古法制鐵館、民俗演藝園、張家老宅和傳統(tǒng)木作館等五大人文體驗館將一齊亮相。精彩紛呈的鏡子迷宮、驚悚鬼屋、九曲迷宮陣、大陽鐵花免費看和不夜古鎮(zhèn)祭火祈福等文化活動受到了游客一致的追捧。文化旅游，讓這座沉寂多年的歷史小城重新煥發(fā)了勃勃的生機。博雅方略認為，發(fā)展文化旅游，一方面要注重細節(jié)打造，將歷史與文化融入旅游產(chǎn)品的每個細節(jié)，使游客身臨其境感受到景區(qū)文化的底蘊，另一方面，體驗化時代， 要拓展景區(qū)旅游產(chǎn)品模式，將傳統(tǒng)的觀光游轉(zhuǎn)為深度體驗游。

文化旅游與普通的旅游業(yè)不同的地方在于其文化屬性，文化有文化的邏輯，旅游有旅游的邏輯。做好文化旅游，要重視細節(jié)，多從文化內(nèi)容和精神情感上深度挖掘，講好故事，做好產(chǎn)品，完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，方能在競爭激烈的文旅產(chǎn)業(yè)立于不敗之地。

注：部分素材來源于人民網(wǎng)、光明網(wǎng)。