6月18日，由全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)指導(dǎo)，北京博雅方略文旅集團(tuán)主辦，2022第九屆博雅旅游論壇暨第十六屆中國(guó)國(guó)際（北京）泛戶外產(chǎn)業(yè)高峰論壇在京成功舉辦。論壇以“復(fù)蘇·向陽(yáng)·共生”為主題，聚焦后疫情時(shí)代的泛戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展，匯聚20余位文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、體育旅游領(lǐng)域等行業(yè)知名專家、學(xué)者，群英薈聚、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，共話后疫情時(shí)代下泛戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好未來！活動(dòng)期間同步舉辦了十大主流泛戶外運(yùn)動(dòng)形式主題分享、博雅華輝泛戶外商城上線儀式、博雅華輝泛戶外公司宣傳片發(fā)布儀式、博雅華輝泛戶外基地現(xiàn)場(chǎng)連線等一系列精彩的活動(dòng)，并特設(shè)“冠軍時(shí)刻”環(huán)節(jié)，感受“不折不撓、堅(jiān)持不懈”的冠軍精神與他們熱愛的泛戶外生活。近萬人次通過在線的形式觀看了當(dāng)天的論壇，整場(chǎng)活動(dòng)獲贊近10萬。 

博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授在會(huì)議上發(fā)表題為《泛戶外產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合發(fā)展大有可為》主旨演講，探討泛戶外產(chǎn)業(yè)與文旅融合的發(fā)展路徑、發(fā)展前景、主要模式等。他指出，泛戶外經(jīng)濟(jì)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期，萬億級(jí)規(guī)模指日可待。 

以下為竇文章教授主要觀點(diǎn)：

一、泛戶外運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代旅游孿生同源 

旅游對(duì)于人類來說并不陌生。從國(guó)內(nèi)的封禪泰山到西方國(guó)際的奧林匹亞慶典都是旅游業(yè)的早期發(fā)展形式。而現(xiàn)代旅游業(yè)的起源則源于18世紀(jì)的工業(yè)革命。新式交通工具——火車和輪船使得遠(yuǎn)距離大規(guī)模的人員流動(dòng)第一次成為可能，為早期旅游業(yè)發(fā)展提供了客觀條件。在最早建成鐵路的英國(guó)，商人們開始利用包租火車的形式把大批游客運(yùn)送到游覽地。形成了現(xiàn)代旅游業(yè)的開端。1841年，托馬斯庫(kù)克在英國(guó)正式創(chuàng)辦了通濟(jì)隆旅行社，專門經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)，從而標(biāo)志了近代旅游業(yè)的誕生。      

工業(yè)革命推動(dòng)了現(xiàn)代旅游業(yè)的誕生和發(fā)展，同時(shí)也催生了戶外運(yùn)動(dòng)，一些傳教士開始為傳教事業(yè)四處奔走，科學(xué)家為做自然生態(tài)的研究而探索。如國(guó)著名科學(xué)家德·索修爾為探索高山植物資源于1760年5月在阿爾卑斯山腳下的夏木尼鎮(zhèn)貼出一則告示登頂懸賞。直到26年后的1786年6月，巴卡羅的醫(yī)生揭下了告示，于8月6日首次登上了勃朗峰。 

由此可知，現(xiàn)代旅游業(yè)與戶外運(yùn)動(dòng)都受工業(yè)革命推動(dòng)，有著緊密聯(lián)系。 

另外，從勞作與休閑游憩的關(guān)系框架看，勞動(dòng)與游憩、運(yùn)動(dòng)、娛樂、商務(wù)、休閑活動(dòng)等有許多的重疊。當(dāng)下的旅游業(yè)，我們更多的是從養(yǎng)身的角度來考慮，未來的旅游業(yè)發(fā)展，將致力于從身體層面到精神層面的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)生命豐厚度向內(nèi)拓展，實(shí)現(xiàn)從養(yǎng)身、養(yǎng)心到養(yǎng)性的提升和突破。因此我們可知，泛戶外運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代旅游是孿生同源的關(guān)系。 

二、戶外休閑當(dāng)下熱點(diǎn)與趨勢(shì)

后疫情時(shí)代，泛戶外休閑呈現(xiàn)出了極高的熱度和需求，也展現(xiàn)出一些獨(dú)特的特點(diǎn)。 

1.回歸身邊的“風(fēng)景”、日常的“美好” 

受疫情影響，近年來游客平均出游距離和目的地平均游憩半徑呈現(xiàn)雙收縮趨勢(shì)。一方面是近距離的都市休閑游、近郊鄉(xiāng)村游等周邊游的興起使得社區(qū)公園、城市公園、郊野公園、主題公園、古鎮(zhèn)村落等貼近日常生活的景區(qū)景點(diǎn)日益成為老百姓的首選。另一方面踢毽子、抖箜篌、打太極、廣場(chǎng)舞已經(jīng)不再是家門口居民的專利，這些活動(dòng)的人群中已經(jīng)出現(xiàn)了短期近程休閑出游的游客身影。

2.小規(guī)模、自組織、家庭型、開放性的旅游方式受到廣泛青睞 

根據(jù)2021年攜程的五一旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，私家團(tuán)訂單量較2019年同期增長(zhǎng)約230%。私密、回歸家庭、一單一團(tuán)專車專導(dǎo)的私家團(tuán)引領(lǐng)了跟團(tuán)市場(chǎng)復(fù)蘇增長(zhǎng)，同時(shí)也驗(yàn)證了中高端需求回流國(guó)內(nèi)的巨大市場(chǎng)潛力。 

3.微度假、慢休閑的旅游模式成為越來越多人的消費(fèi)選擇

微度假是集“吃、住、游、購(gòu)、娛、會(huì)、養(yǎng)、賽”為一體，距離市區(qū)半小時(shí)車程左右的一站式休閑度假綜合體。度假區(qū)布局酒店、SPA、溫泉、美食、商業(yè)與高爾夫訓(xùn)練及比賽場(chǎng)地及研學(xué)與教育的內(nèi)容。受疫情影響，微度假成為眾多游客出行首選模式，并成為文旅消費(fèi)的重要組成部分。

4、戶外運(yùn)動(dòng)正逐漸成為提升人民生活品質(zhì)的重要方式      

戶外運(yùn)動(dòng)是文體與休閑活動(dòng)的分支，是人們消遣、節(jié)日度假以及外出旅游的主要選擇之一，也是一種生活方式。后疫情時(shí)代，全球范圍內(nèi)的戶外休閑、活動(dòng)增加，野營(yíng)、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)在全球市場(chǎng)出現(xiàn)明顯增高趨勢(shì)。 

戶外休閑熱度越來越高，基于這樣的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)需求，國(guó)家和政府發(fā)布了一系列政策文件，如《山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》、《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等，極大地推動(dòng)了體育旅游行業(yè)成長(zhǎng)加速，對(duì)促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)大眾體育消費(fèi)需求，拓展體育旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造體育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)都具有強(qiáng)烈的政策導(dǎo)向作 用，也必將帶動(dòng)體育消費(fèi)領(lǐng)域和旅游消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新一輪增長(zhǎng)。 

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出值由21,988億元增長(zhǎng)至27,372億元，增長(zhǎng)原因主要包括體育產(chǎn)業(yè)利好政策推出、體育服務(wù)業(yè)迅速發(fā)展、居民體育消費(fèi)能力逐步提升等。根據(jù)國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃》，預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元，20-25年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到 12.8%，高于GDP增速。體育產(chǎn)業(yè)成為萬億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海。 

三、戶外運(yùn)動(dòng)與文旅的融合發(fā)展 

從起源、緣起到理論架構(gòu)到市場(chǎng)的表現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)與文旅實(shí)現(xiàn)了非常多的融合，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)維度：一是泛戶外運(yùn)動(dòng)的專業(yè)化，包括國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)賽事、全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)賽事、

全民體育運(yùn)動(dòng)賽事等；二是競(jìng)技向大眾的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為大眾型戶外運(yùn)動(dòng)、專業(yè)型戶外運(yùn)動(dòng)等；

三是與人們相關(guān)的健康教育、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、公共安全等的融合發(fā)展，如運(yùn)動(dòng)健身、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等四是戶外游憩與戶外教育。 

體育賽事、體育場(chǎng)館、體育中介等都是非常典型的“體育+”融合發(fā)展模式。體育賽事作為產(chǎn)業(yè)核心，直接帶動(dòng)旅游、酒店、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)活力；體育場(chǎng)館作為產(chǎn)業(yè)的主場(chǎng)，直接承接休閑旅游、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、研學(xué)培訓(xùn)、商務(wù)會(huì)展等消費(fèi)，延展經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。 

文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、康養(yǎng)、體育、科技、娛樂、地產(chǎn)等融合發(fā)展，可形成一系列業(yè)態(tài)豐富的、多層次的文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)等。而泛戶外產(chǎn)業(yè)與文旅融合將形成新型產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)。這個(gè)供給結(jié)構(gòu)包含了泛戶外裝備、泛戶外培訓(xùn)、泛戶外賽事、泛戶外服務(wù)、泛戶外營(yíng)銷等一系列全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提供更好的供給側(cè)的作用。 

四、泛戶外運(yùn)動(dòng)十大典型業(yè)態(tài)

露營(yíng) 

2011 年-2019 年作為國(guó)內(nèi)露營(yíng)發(fā)展初期，發(fā)展緩慢，2020 年在疫情爆發(fā)導(dǎo)致跨省與出境游受限的背景下，露營(yíng)成為本地游市場(chǎng)的焦點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014-2020 年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模由 77.1 億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至 168 億元，CAGR 為 13.9%，而 2021-2025 期間 CAGR 預(yù)計(jì)可達(dá) 17.1%。2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)78.6%達(dá)300億元，行業(yè)仍處于發(fā)展初期。 

自駕 

自駕游成為國(guó)內(nèi)游的主體。2020年，全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的77.8%，比2019年增長(zhǎng)了14%，自駕游領(lǐng)域?qū)⒚媾R更成熟的發(fā)展機(jī)遇。

低空飛行 

低空旅游即通用航空旅游，是指人們?cè)诘涂湛沼?span lang="EN-US">(在我國(guó)原則上是指真高1000米以下的垂直范圍)，依托通用航空運(yùn)輸、通用航空器和低空飛行器，所從事的旅游、娛樂和運(yùn)動(dòng)?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)通用航空業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》:2020年，建成500個(gè)以上通用機(jī)場(chǎng)，基本實(shí)現(xiàn)地級(jí)以上城市擁有通用機(jī)場(chǎng)或兼顧通用航空服務(wù)的運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、主要林區(qū)、50%以上的5A級(jí)旅游景區(qū)。中央空管委辦公室在已批準(zhǔn)海南、四川、湖南、江西等省開展低空空域管理改革試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，2021年新批準(zhǔn)安徽省加入低空空域管理改革拓展試點(diǎn)的行列，使全國(guó)參與低空空域管理改革的省增加到5個(gè)。低空飛行也是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。 

騎行 

一輛單車，一個(gè)背包即可出行 ，簡(jiǎn)單又環(huán)保。在不斷而來的困難當(dāng)中體驗(yàn)挑戰(zhàn)，在旅途的終點(diǎn)體驗(yàn)成功。2020年我國(guó)自行車產(chǎn)量為4436.8萬輛，2021年中國(guó)自行車產(chǎn)量穩(wěn)定在4827.1萬輛。國(guó)內(nèi)與國(guó)際有多項(xiàng)專業(yè)的自行車賽事，也為騎行產(chǎn)業(yè)帶來極大的發(fā)展空間。

游艇

游艇業(yè)從奢侈化走向大眾化，將迎來新一輪發(fā)展高峰期。未來的游艇業(yè)產(chǎn)品將向合適和需求的方向轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)和銷售會(huì)更為密切，消費(fèi)服務(wù)也會(huì)進(jìn)行革新?？腿弘S需求而細(xì)分，例如親子、體育、派對(duì)、巡游、商務(wù)等，各類細(xì)分所要求的產(chǎn)品配置會(huì)有些功能和價(jià)值的區(qū)別。 

馬術(shù) 

馬業(yè)是農(nóng)牧業(yè)的重要組成部分，馬業(yè)的發(fā)展繁榮與農(nóng)牧民利益息息相關(guān)，政府部門的相關(guān)政策驅(qū)動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)提升現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)水平，從而為馬術(shù)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造和優(yōu)化軟硬件條件。 

高爾夫 

隨著我國(guó)居民收入的不斷增長(zhǎng)，已經(jīng)有相當(dāng)一部分消費(fèi)者具備了參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，高爾夫球產(chǎn)量也隨之增長(zhǎng)。2020年我國(guó)高爾夫球產(chǎn)量約為26069萬個(gè)，同比增長(zhǎng)0.52%。國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)從高階消費(fèi)向大眾消費(fèi)拓展，同時(shí)高爾夫旅游等綜合化業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)規(guī)模開始穩(wěn)中回升。 

登山徒步

萬人規(guī)模的徒步大會(huì)層出不斷，是一個(gè)用心感受、收獲感動(dòng)的一種泛戶外運(yùn)動(dòng)形態(tài)，也受到了越來越多的人的追捧。 

馬拉松 

馬拉松（Marathon）長(zhǎng)跑是國(guó)際上非常普及的長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)也有越來越多的人加入馬拉松參與隊(duì)伍。“奔跑”的馬拉松背后隱藏著千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈。 

冰雪 

2022年冬奧會(huì)在中國(guó)成功舉辦，后冬奧時(shí)代，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?span lang="EN-US"> 

戶外運(yùn)動(dòng)在國(guó)外有悠久的歷史，雖然在國(guó)內(nèi)也呈現(xiàn)出越來越高的熱度，但中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)人口比例相對(duì)于歐美國(guó)家仍有較大提升空間。據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)（截止至2019 年），目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?span lang="EN-US">9.5%，有6000萬 人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?span lang="EN-US">4.38%，但與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大。 從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額 均在300-800元之間。因此，無論從人口占比的角度，還是從人均消費(fèi)的角度來說，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)都有極大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。泛戶外旅游融合文化、旅游與體育產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，市場(chǎng)前景大有可為。目前，國(guó)內(nèi)的泛戶外經(jīng)濟(jì)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期，萬億級(jí)規(guī)模指日可待。